一、背景   

春洲木業有限公司，在優秀業家和管理(lǐ)團隊的領導下，實施正确的經營戰略和管理(lǐ)理(lǐ)念，通過多年(nián)的努力奮鬥，現已發展成爲在我國(guó)同行業具有領先地位的著名企業。

春洲木業曆來(lái)重視企業和品牌文化建設，現爲進一步樹(shù)立形象，促進企業的可(kě)持續發展，擴大(dà)市場份額，拟進一步加強和完善企業文化建設體(tǐ)系。

二、 企業歌曲在企業品牌形象塑造和傳播中的獨到效果

在市場競争日(rì)趨激烈的新形勢下，一些優秀的有實力的企業，爲了實現可(kě)持續發展，已自(zì)覺地從(cóng)經營産品的層次，努力進入到經營企業形象、企業文化的更高層面。

 因此如(rú)何樹(shù)立企業形象，打造企業文化，已被許多優秀企業家提升到前所未有的戰略高度。企業形象、企業文化建設，是一個系統工(gōng)程。

在這個系統工(gōng)程中，“企業之歌”的創作和傳播，正在日(rì)益受到企業家們的關注；實際上創作、傳播 “企業之歌”，已成爲企業形象、企業文化建設和品牌營銷中的一個耀眼的亮點。

 優秀的“企業之歌”，可(kě)以将企業文化的靈魂和精髓高度濃縮，最集中、最廣泛地、最藝術(shù)化地傳播給大(dà)衆，達到塑造、傳播優秀企業形象、促進産品銷售的目的。

 在現代的市場環境中，娛樂元素被越來(lái)越多地加入到商業競争中，創制和傳播企業歌曲，是提高企業知名度、塑造企業品牌、産品形象的良好途徑。

 三、春洲木業創制歌曲的價值提示

 ●  對外是傳播企業形象、企業文化的最經濟、最有效的方式，是企業有聲的名片，代表的是春洲木業向社會公衆溝通的最真誠的聲音，是企業精神的情感體(tǐ)現。

對于消費者而言，企業歌曲是一種更爲人(rén)性化、更親切、更具内涵和精神，更易接受的傳播方式，很容易引起消費者的感情共鳴，從(cóng)而被認可(kě)和信任，對企業形象和印象都(dōu)有了更深刻的了解。

因此對于提升企業品牌的美譽度和影(yǐng)響力，具有積極的意義。

●  對内可(kě)以發揮出凝聚人(rén)心、振奮員(yuán)工(gōng)精神、激發員(yuán)工(gōng)自(zì)豪感和工(gōng)作熱(rè)情，提升工(gōng)作效率的積極作用，爲春洲木業的發展提供精神動力。

●春洲木業的企業歌曲，是反映企業所獨具的文化，這是競争者無法仿照(zhào)或複制的，是唯一的。

企業歌曲的獨有性，是成爲春洲木業區别其他(tā)競争者，增加消費者對春洲木業品牌心理(lǐ)印迹的最有效的方式之一。

 ●企業歌曲的宣傳是長期性的、連貫性的，一首反映企業精神、經營理(lǐ)念和服務内涵的歌曲，可(kě)以長期傳播，而且時間越長，消費者印象越深刻。

 企業歌曲隻有一次性的創制成本，可(kě)以長期使用，相(xiàng)比其他(tā)宣傳方式而言，具有良好的性價比。

 四、春洲木業歌曲創制的基本思路(lù)

 a)      歌曲基本定位

   品牌形象歌曲

 b)     歌曲名稱（暫定）

《春洲奧德》

 c)      宗旨和目的

 □ 遵守歌曲的藝術(shù)規律，以歌曲的藝術(shù)形式，表現春洲木業的品牌（“春洲奧德”）的核心文化價值；

 □ 主要用于對外傳播“春洲奧德”的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。

  五、春洲木業企業歌曲創制

1、歌 詞 創作

歌詞創作，從(cóng)“情”字入手，形象地诠釋“健康”、“美感”、“甯靜(jìng)”、“舒适”等品牌的核心價值理(lǐ)念，重點展示企業對消費者的人(rén)文關懷。

歌詞創作，力求語言優美，富有詩意，清新流暢，内涵豐富，能給人(rén)帶來(lái)情感的共鳴和對美好生(shēng)活的向往。

注意産品形象代言人(rén)的形象特點。

2、樂曲 創 作

民(mín)族唱法，抒情，優美，又充滿愉悅、積極向上的活力，有較強的藝術(shù)感染力。

采用女(nǚ)聲獨唱或領唱（女(nǚ)聲領唱）、合唱（男女(nǚ)聲合唱）的形式。

3、詞曲創作人(rén)員(yuán)安排

安排思想活躍、領悟力強，富有才氣、朝氣和創新、合作精神、實際創作能力較強、有較多成功之作、工(gōng)作認真負責的青年(nián)詞曲作家擔綱創作。

4、演 唱

選擇适合的優秀實力派的中青年(nián)歌手擔任獨唱或領唱；

選擇在我省有實力、責任心和團隊意識較強的樂隊伴奏。

5、CD錄制

選擇在我省條件(jiàn)一流的錄音棚、全進口設備進行錄制；

由優秀錄音師(shī)等相(xiàng)關人(rén)員(yuán)擔綱制作，制作水平達到省級廣播電台播出水平。