安徽◇◇建設集團

電視專題片攝制策劃方案（節選）

一、電視專題片——我們的理(lǐ)解和主張 

（一）概念定位 

電視專題片，是運用現在時或過去(qù)時的紀實，對社會生(shēng)活的某一領域或某一方面，給予集中的、深入的報道，内容較爲專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現社會生(shēng)活，允許創作者直接闡明觀點的紀實性電視片，它是介乎電視新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形态，既要有新聞的真實性，又要具備藝術(shù)的審美性。　

電視專題片從(cóng)風(fēng)格上分(fēn)紀實性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實綜合的電視專題片；從(cóng)内容上分(fēn)城(chéng)市形象專題片、企業形象專題片和産品形象專題片；從(cóng)文體(tǐ)上分(fēn)新聞性專題片、紀實性專題片、科(kē)普性專題片與廣告性專題片。     

（二）、價值诠釋 

電視專題片是信息高度集中、高度濃縮的傳播工(gōng)具，兼有報紙、廣播和電影(yǐng)的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀(dú)并舉，生(shēng)動活潑的特點，成爲最現代化也最引人(rén)注目的傳播形式；在信息化的時代，其獨特的傳播方式具有不可(kě)替代的價值。 

随着時代的發展，市場競争的日(rì)趨激烈，企業文化的建設和傳播，越來(lái)越受到優秀企業家的重視，企業的形象意識、品牌意識日(rì)益增強，使得(de)電視專題片這一現代化的傳播工(gōng)具，受到越來(lái)越多的企業青睐。

目前電視專題片，已廣泛應用于企業的形象展示、産品推廣、商業展示……它利用聲音、影(yǐng)像等資訊，讓受衆輕松地了解一個企業的精神、文化及發展成就(jiù)，成爲企業單位的一張聲像名片。　　

（三）、我們的主張   

雖然企業形象宣傳大(dà)戰日(rì)愈高漲，加入宣傳大(dà)戰的企業日(rì)愈普遍，企業形象宣傳片的質量，從(cóng)整體(tǐ)上來(lái)說(shuō)卻不盡人(rén)意，或一味地追求新奇的表現形式和唯美的畫(huà)面，或内容假、大(dà)、空……不能準确、藝術(shù)地傳播出企業的獨特文化理(lǐ)念、整體(tǐ)風(fēng)貌及實力成就(jiù)等實質性的内容，極大(dà)地削弱了企業形象的宣傳效果。

我們認爲：優秀實力企業需要的宣傳片是——

表現内容重點突出、結構清晰、情節合理(lǐ)又具有時尚性、現代感能夠以電視特有的語言，準确傳達出其獨特的文化理(lǐ)念、經營戰略及實力成就(jiù)等實質性内容和展現企業蒸蒸日(rì)上的面貌、反映企業發展前景。 

四、◇◇集團專題片的基本要素 

（一）片名（暫定）   

 新時代，新品牌——安徽◇◇建設集團 

（二）專題片的時長

     專題片的時長約爲： 8——10分(fēn)鍾

（三）主要傳播受衆 

1、◇◇建設集團的目标客戶

2、上級機(jī)關、相(xiàng)關部門(mén)和單位

3、内部員(yuán)工(gōng) 

（四）形式定位 

寫實與寫意綜合，以寫實爲主的企業形象專題片 

（五）組成要素

由解說(shuō)、背景聲、靜(jìng)态畫(huà)面、動态圖像、字幕和音樂等有機(jī)構成

（六）主要内容    

以◇◇建設集團爲重點，兼顧所屬的房(fáng)地産公司，節能技術(shù)有限公司等，反映集團企業的發展曆程和整體(tǐ)概況、優勢和實力、成就(jiù)、業績、經驗以及優秀的企業文化，包括企業精神和經營服務理(lǐ)念，以及企業的公益事(shì)迹、黨團和工(gōng)會建設成果等，展示企業的發展遠(yuǎn)景

以反映企業的實力、成就(jiù)、業績和企業文化、經營服務理(lǐ)念爲重點。   

（七）拍(pāi)攝宗旨

通過電視手段和專題片的形式，展示◇◇建設集團的實力、成就(jiù)、業績和企業文化、經營服務理(lǐ)念，傳播◇◇建設集團的企業形象，爲促進企業品牌提升、市場開拓和事(shì)業發展，發揮出積極的作用。 

（八）風(fēng)格定位   

寫實與寫意有機(jī)結合，彰顯文化品位、深厚内涵

風(fēng)格大(dà)氣、清新、簡潔、時尚，吸引眼球 

（九）素材攝取      

1、靜(jìng)态實景拍(pāi)攝 

如(rú)：建設施工(gōng)成果、房(fáng)地産作品、節能公司的産品、企業内景、門(mén)牌、文化牆、員(yuán)工(gōng)工(gōng)作場景等 

2、動态擺拍(pāi) 

如(rú)企業高層會議(yì)場景、董事(shì)長和相(xiàng)關人(rén)員(yuán)采訪、員(yuán)工(gōng)文化生(shēng)活、有關曆史事(shì)實再現等 

3、企業圖片資料 

無法再現的場景，可(kě)少量使用企業留存的有價值的圖片資料 

4、公共影(yǐng)像資料 

根據電視片的表現需要，可(kě)少量使用有價值的公共影(yǐng)像資料 

5、三維制作 

根據電視片的表現需要，可(kě)适當制作三維動畫(huà)等 

（十）解說(shuō)    

電視專題片的解說(shuō)詞像一根鏈條，在最關鍵的地方把情緒、畫(huà)面、同期聲、現場連接起來(lái)，使其形成一個完美的集體(tǐ)。  

本片解說(shuō)詞力求簡潔，準确、生(shēng)動，大(dà)氣、清新，口語化和形象化，具一定的文化品位。 

由優秀專業主持人(rén)（男）解說(shuō)，聲音磁性、活潑、大(dà)氣。 

（十一）配樂       

由優秀專業樂人(rén)執行，體(tǐ)現專題片的主旨和風(fēng)格，節奏适宜，大(dà)氣清新，與字幕、音畫(huà)形成一個和諧的整體(tǐ)。