據2014年(nián)移動互聯網大(dà)會上發布的《中國(guó)移動互聯網發展報告》藍皮書(shū)顯示，中國(guó)移動互聯網網民(mín)已經突破8億。這意味着幾乎每個人(rén)都(dōu)能拿着手機(jī)随時随地進行社交、購(gòu)物、娛樂、閱讀(dú)等在線行爲，同時這也反映了用戶的時間與注意力正在被移動互聯網碎片化，我們已經全面進入碎片時代。人(rén)們習慣了在不同屏幕、不同時間、不同地點進行無意識活動，注意力也不斷被割裂，形成的碎片記憶已不足以讓他(tā)們在某個場景中對品牌産生(shēng)确定性的認知。

在這種狀态下，品牌傳播将面臨巨大(dà)挑戰，所以我們看到無論大(dà)小品牌，全都(dōu)在搶奪注意力紅(hóng)利，一些飽受争議(yì)的營銷事(shì)件(jiàn)就(jiù)是這樣發生(shēng)的。其實在移動互聯網時代，整合用戶活躍的渠道、平台、場景是品牌進行有效營銷的重要手段，尤其是創業公司，在沒有更多資源支配和較高的品牌知名度的情況下，更需要有效整合互動營銷，讓我們的品牌與用戶在一個他(tā)們喜歡的，舒适的場景中展開對話(huà)，正确地傳遞品牌的正面形象，而不是負面的。