如(rú)今，消費者整日(rì)浸泡在廣告中， 對廣告的免疫力增強，單純的硬廣告顯然很難達到廣告主想要的傳播效果。随着自(zì)媒體(tǐ)的發展，每一個消費者也包括企業都(dōu)成爲了信息的傳播源，企業不僅是廣告主了，也是“内容生(shēng)産商”，也許你(nǐ)的企業也需要一名“主編”了。
互聯網時代，品牌有兩大(dà)邏輯：
第一個邏輯，産品即品牌
過去(qù)的品牌是品牌傘，一個品牌名下有好多産品，如(rú)海爾品牌下有無數産品，三星品牌下有無數産品。現在品牌傘不行了，每個單品就(jiù)是一個品牌。 所以，現在流行爆品，爆品的産品名與品牌名是統一的，比如(rú)，我們很難說(shuō)iPhone6是産品名還(hái)是品牌名，它們是統一的。
過去(qù)我們經常說(shuō)，産品是品牌的載體(tǐ)，很多人(rén)不信，把品牌說(shuō)得(de)很神乎。産品即品牌，真的是還(hái)原了品牌的本質。
第二個邏輯，品牌即傳播
現在的品牌，硬廣告投入很少，都(dōu)是靠社會化媒體(tǐ)的自(zì)主傳播，比如(rú)，蘋果、淘寶和小米的品牌塑造，粉絲的功勞不少。粉絲的傳播沒花錢，是自(zì)主傳播。這個與過去(qù)有很大(dà)不同。
兩大(dà)邏輯結合起來(lái)，就(jiù)是網上口碑。先産品好，然後自(zì)主傳播。這就(jiù)是網上口碑。特别是“80後”“90後”是曬圖高手，滿意不滿意，都(dōu)在QQ空間、朋友圈裡(lǐ)曬一曬，這些都(dōu)起到傳播作用。
同頻共振，去(qù)中心化造就(jiù)
大(dà)中心
都(dōu)說(shuō)互聯網時代是去(qù)中心化時代，可(kě)是，看看蘋果、阿裡(lǐ)、小米，他(tā)們的傳播能迅速造就(jiù)一個比過去(qù)更大(dà)的中心話(huà)題。
過去(qù)的中心化時代，傳播其實很慢(màn)。一個品牌的形成，有很長的廣告啓效期。央視投放(fàng)一般超過半年(nián)以上，至少也得(de)三個月。
去(qù)中心化時代其實傳播更有力量了，因爲去(qù)中心化時代，每個人(rén)都(dōu)是一個小中心(公衆号、社群、朋友圈、QQ、微博等)，比如(rú)自(zì)己的公衆号、朋友圈、社群，這個圈裡(lǐ)除了熟人(rén)，還(hái)有半熟人(rén)、陌生(shēng)人(rén)，特别是微信是半熟人(rén)交流的場子。
蘋果、阿裡(lǐ)、小米等的信息一出現，大(dà)量的新媒體(tǐ)同時轉發，迅速形成中心話(huà)題。即使是負面信息也是如(rú)此。比如(rú)，現在每天有大(dà)約10篇批評阿裡(lǐ)的文章(zhāng)在微信圈裡(lǐ)傳播，每隔一段時間，必然有一段精彩的“馬雲式格言”在朋友圈傳
不要以爲上述這些是自(zì)然發生(shēng)的，很多是操縱的結果，隻不過相(xiàng)比于過去(qù)的“灌水”，專業性更強了，比如(rú)，社會化營銷就(jiù)是對新媒體(tǐ)傳播的有效利用。
每個企業都(dōu)需要一名“主編”
傳播要有信息源，要有符合新媒體(tǐ)傳播的素材。習慣于硬廣告的企業，多數還(hái)不熟悉新媒體(tǐ)傳播的特征。
在門(mén)戶網站時代，很多企業有網站，但(dàn)内容明顯不符合傳播。進入新媒體(tǐ)時代，如(rú)果還(hái)是門(mén)戶網站時代的内容，那就(jiù)會在新媒體(tǐ)時代“失聲”。
爲什麽每個企業都(dōu)需要一名“主編”?因爲企業必須爲新媒體(tǐ)傳播提供“素材”，制造“新聞”。這些需要專業的人(rén)做專業的事(shì)。過去(qù)的市場部、公關部或廣告部是品牌傳播部門(mén)，但(dàn)隻是與媒體(tǐ)溝通的部門(mén)，偶爾也承擔提供廣告文案或軟文的任務，但(dàn)不是核心工(gōng)作。
當然，僅僅有一個“主編”是不夠的，那些在互聯網時代擅長傳播的企業，老闆基本上都(dōu)是“首席傳播官”，馬雲、劉強東、雷軍等，哪個露面都(dōu)是新聞素材。
小中心“同頻共振”如(rú)何實現
小中心“同頻共振”如(rú)何才能實現呢(ne)?取決于三大(dà)影(yǐng)響因素。
1.内容的傳播力
一般來(lái)說(shuō)，第一輪傳播是可(kě)控的，從(cóng)第二輪開始就(jiù)不可(kě)控。要使傳播範圍更高，傳播鏈必須更長。這是傳播内容決定的，也是爲什麽企業需要“主編”的原因。
有沒有傳播力，關鍵看傳播是否衰減的，比如(rú)，第一輪有100個小中心傳播，第二輪如(rú)果少于100個就(jiù)是衰減的，如(rú)果多于100個就(jiù)是遞增的。頭幾輪應該是遞增的，後幾輪肯定是衰減的，否則就(jiù)會無限傳播。
2.發起傳播的“小中心”的數量
第一輪傳播源是可(kě)控的，如(rú)果第一輪傳播源太少，而且傳播是快(kuài)速衰減的，那麽内容傳播量就(jiù)會迅速到頂。所以，初始傳播源應該達到臨界點。
3.發起傳播的“小中心”的質量
這包括影(yǐng)響力、專業性、初始傳播人(rén)數等。
