近日(rì)，北京大(dà)學市場與媒介研究中心出具了一份題爲“移動新聞資訊平台價值研究”的調研報告(下文簡稱“報告”)，其中一處觀點認爲，移動廣告的投放(fàng)需要考慮媒介的用戶及品牌價值，而不僅是參照(zhào)傳統的數據監測。

縱觀北大(dà)報告，把目光(guāng)聚焦在趨于白(bái)熱(rè)化的新聞客戶端廣告市場，基于用戶對廣告停留時長的探測，也同樣體(tǐ)現出不同新聞客戶端平台的廣告投放(fàng)價值。

以網易新聞客戶端爲例，用戶在閱讀(dú)其開屏廣告時的注視時間、注視頻率、瞳孔直徑分(fēn)别爲1815.8毫秒、3.03次/秒、3.03次/秒，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主流品牌平均值1579.3毫秒、2.58次/秒與2.78毫米，這樣的維度，其所針對的是新聞客戶端用戶對于廣告内容的關注度，而最終體(tǐ)現的則是平台之上用戶的價值，這是在之前的強調PV、UV的評估體(tǐ)系中所沒有的。

而談到新聞客戶端的用戶價值，在報告中不難發現，各家新聞客戶端似乎有意拉開自(zì)己與競品的差異，就(jiù)報告的結論而言，鳳凰新聞的用戶年(nián)齡段偏成熟，網易新聞的用戶品質及忠誠度高，騰訊新聞長于覆蓋廣度和用戶基數，而今日(rì)頭條則在三線城(chéng)市優勢明顯——基于受衆人(rén)群的分(fēn)化，将“用戶價值”引入移動廣告的評估标準中又增加了一份必要。

不同的用戶價值特征，最後會表現在用戶對于廣告内容的行爲反饋上，無論是CPC還(hái)是CPS，都(dōu)會産生(shēng)獨立的計(jì)算公式。

換個角度，探究用戶對于媒體(tǐ)平台的接受度與粘性，其實可(kě)以更深地引申爲：強化投放(fàng)媒體(tǐ)的品牌是否真的有助于廣告價值的提升?畢竟當下，用戶對于平台的粘性越來(lái)越多的取決于其對于平台理(lǐ)念是否認同。

在Google與Facebook的廣告後台對比時，很多企業都(dōu)會更加贊同後者的體(tǐ)驗，因爲從(cóng)表現形式的豐富性到社交賬号的承載度上，Facebook的設計(jì)都(dōu)比強調“自(zì)主性”的Google要強，尤其是在視頻等多媒體(tǐ)内容的融合推廣上，用戶的接受度極高，甚至産生(shēng)了CPM效果好于CPC的局部現象——Facebook的COO桑德伯格曾表示過，那些用戶在Facebook上看過但(dàn)并未點擊的廣告，同樣會在用戶心中植入影(yǐng)響，并在最終爲廣告主帶來(lái)商業回報。

因此，當互聯網企業相(xiàng)繼擁抱大(dà)數據用以提高精準洞察用戶的能力之後，廣告效率的下一座金礦，恐怕還(hái)是要兼濟“感性”的運營戰略。

縱觀報告中的新聞客戶端陣營，網易借以編輯精選結合智能推薦的方式，不斷爲其用戶提供更爲優質的内容，内容爲王的理(lǐ)念不斷助推其“有态度”的品牌調性，這讓它在用戶認知與溝通上均獲益匪淺。

同時，一向号稱以技術(shù)連接人(rén)與信息的數據挖掘産品，今日(rì)頭條，也在2015年(nián)開始強勢推進“頭條号”核心戰略，網羅衆多自(zì)媒體(tǐ)人(rén)，深耕内容領域，相(xiàng)信這也是在補充機(jī)器無法解決的用戶維系之困。

畢竟，以内容爲基礎，鮮明的品牌表達最終會包容聚合起氣質更爲相(xiàng)近的用戶群，由此而産生(shēng)的品牌認知度與轉化率都(dōu)将遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冰冷(lěng)機(jī)械的廣告平台。