總所周知，廣告是吆喝(hē)，能引起立刻的關注而不能産生(shēng)立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人(rén)們心中的絕對力量。其實從(cóng)廣告與品牌的關系上看有着承前啓後的作用，也是一個滴水成冰的過程。

第一步：廣告知名度≠品牌知名度

不同的企業對待廣告的看法不同，傳統企業在提升品牌知名度上中規中矩，依然相(xiàng)信傳統媒體(tǐ)的力量，廣告投放(fàng)預算也占到了40%以上，而新型企業更重視性價比，多數利用新媒體(tǐ)廣告創造知名度，方式千奇百怪，如(rú)情色、撕逼、捆綁、排隊等等。從(cóng)市場反饋上看，多數人(rén)可(kě)以接受一成不變的廣告樣闆，但(dàn)無法接受爛俗低下的廣告内容，因此廣告知名度并不等同于品牌知名度，就(jiù)好比當年(nián)家喻戶曉的腦白(bái)金廣告。

第二步：廣告認知度≠品牌認知度

廣告不能等同于就(jiù)有好的傳播效果。我們經常會看到很多廣告主在花費了大(dà)量資金後投放(fàng)的廣告并沒有産生(shēng)應有的效果，像是這樣一則廣告，“這一刻我已經飛了起來(lái)，鶴舞白(bái)沙我心飛翔，白(bái)沙集團”，對于懂(dǒng)得(de)煙酒的朋友來(lái)說(shuō)白(bái)沙集團并不陌生(shēng)，但(dàn)廣告的用途在于推送更多未知群體(tǐ)

因此廣告必須結合産品情況、品牌情況、市場情況、競争情況、國(guó)家法律、公司實力、傳播對象等内容進行專業的整合和優質的創作，并且在傳播主題、創意、畫(huà)面色彩、字體(tǐ)、聲音、表情、版式設計(jì)等衆多廣告創作要素方面做到位，做出彩，使之别具一格，打動人(rén)心。

第三步：把廣告變成品牌忠誠度及聯想力

廣告是可(kě)以日(rì)久生(shēng)情的，這表現在消費者在選擇同樣類型的産品時，會對自(zì)己喜愛的廣告産品産生(shēng)偏袒，而一個持久的廣告内容，會使消費者産生(shēng)品牌忠誠度，例如(rú)，味道相(xiàng)同的百事(shì)可(kě)樂與可(kě)口可(kě)樂，有人(rén)喜歡創意，愛死了可(kě)口可(kě)樂，有人(rén)喜歡故事(shì)，認爲百事(shì)好喝(hē)。

另外，廣告爲品牌聯想提供了空間。廣告的作用是傳播最新消息，無論是新品推薦還(hái)是産品改進，都(dōu)能讓消費者産生(shēng)新的聯想，如(rú)最會做企業文化的麥當勞，它的聯想空間除了漢堡和小醜叔叔外，還(hái)有孩子的樂園，友情親情愛情等等，而它的廣告就(jiù)是在不停的創造各種各樣新的聯想空間