受衆因話(huà)題内容而聚集：

消費行爲日(rì)益分(fēn)化，導緻營銷中單純以“媒體(tǐ)”作爲人(rén)群區分(fēn)的方式已經跟不上時代。同時，“話(huà)題聚衆”效應備受關注，讓更多營銷者開始跨越媒體(tǐ)邊界，基于内容特征來(lái)對準目标人(rén)群。在一定程度上，“内容”正在開始取代“媒介”，成爲一種更具精準性的營銷載體(tǐ)。
那麽，消費者在過去(qù)的一年(nián)中最關注哪些内容？以下爲“沙發土(tǔ)豆2.0”與“八卦的網友們”的數據。

互聯網影(yǐng)響下的溝通進化：

2015年(nián)，中國(guó)社交網絡用戶數突破4億。社交網絡與社交應用進一步滲透至普羅大(dà)衆的日(rì)常生(shēng)活中，更多用戶的湧入創造出更加貼近日(rì)常溝通的對話(huà)平台。同時，社交應用頻次的增加讓消費者的現實生(shēng)活與網絡社交生(shēng)活聯系更爲緊密，獨特的網絡社交語法、小圈子中的有趣溝通方式也有機(jī)會借此逆向輸出，走入現實生(shēng)活。
在這股潮流下，“現實交流中融入網絡語法”與“分(fēn)類社交大(dà)行其道”兩大(dà)動向不容忽視。
在消費中探索新體(tǐ)驗：

在消費形式極大(dà)豐富，消費産品規模日(rì)趨龐大(dà)的2016年(nián)，消費者不僅僅是用錢交易産品，更需獲得(de)新鮮的體(tǐ)驗與刺激。同時，愈發富足的消費者開始升級消費模式，輕奢、中産成爲消費熱(rè)詞，在購(gòu)物行爲中投射對理(lǐ)想生(shēng)活的渴望成爲常見(jiàn)心态。


2016營銷熱(rè)點及其背後的規則與内涵

IP、純網、跨媒體(tǐ)、借勢營銷……這些與營銷相(xiàng)關的詞彙從(cóng)年(nián)初說(shuō)到年(nián)尾，但(dàn)這些熱(rè)點背後有哪些潛在規律與嶄新機(jī)會？

ROI、KPI，數字營銷效果壓力越來(lái)越大(dà)！
日(rì)益分(fēn)化的消費者對于傳統的追随型關系已經不太買賬，企業該怎麽跟消費者溝通？
IP内容如(rú)此火(huǒ)爆，爲提升用戶基礎和多元衍生(shēng)帶來(lái)長尾紅(hóng)利，企業該如(rú)何應對？
維密、CES、車展……全年(nián)熱(rè)點事(shì)件(jiàn)太多，哪些适合企業借勢營銷？