轉眼間十年(nián)過去(qù)了，智能手機(jī)以蘋果和三星爲代表，已經逐漸出現疲态，統治多年(nián)市場早已風(fēng)光(guāng)不再。國(guó)産手機(jī)突出重圍，vivo.opoo，華爲，小米都(dōu)已經家喻戶曉。面對國(guó)産手機(jī)的強勢崛起，蘋果似乎有點手忙腳亂，iPhone8發布，一度被吐槽，和四年(nián)前iPhone6一樣的造型，和iPhone7相(xiàng)比，iPhone8在創新之處幾乎毫無作爲，隻是在硬件(jiàn)方面做了常規升級，其它地方就(jiù)再也看不到有任何改變了。尤其是在外觀方面，更是廣受輿論，任何廠(chǎng)家都(dōu)在推全面屏，一個全面屏如(rú)此流行的今天，iPhone8竟然還(hái)是采用了四年(nián)前iPhone6的造型，被衆多網友譏笑(xiào)爲“四世同堂”！可(kě)以說(shuō)，後喬布斯時代，庫克沒有很好地承擔起作爲行業标杆的責任，蘋果慢(màn)慢(màn)失去(qù)了靈魂。
“變”似乎是手機(jī)行業唯一不變的定律，曾經諾基亞、摩托羅拉稱霸全球手機(jī)業，蘋果以颠覆者形象出現，從(cóng)而造就(jiù)了手機(jī)利潤全球占比80%以上的傳奇，而如(rú)今蘋果的引領者價值正在被削弱。
蘋果iPhone 8/8plus、iPhone X三個新品近期發布，并未消弭此前其創新乏力的質疑聲，搭載人(rén)臉識别技術(shù)的iPhone X，能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數，而率先引發全面屏熱(rè)潮；推出首款人(rén)工(gōng)智能芯片；在人(rén)臉識别、VR、3D攝像頭等方面不斷大(dà)膽嘗試，華爲、小米、OPPO、vivo等中國(guó)主流手機(jī)廠(chǎng)商，某些方面已經躍升到了可(kě)以與蘋果、三星等較量一二的位置，它們是否迎來(lái)了手機(jī)史上前所未有的彎道超車機(jī)會？
蘋果雖然近期一口氣發布了i-Phone 8/8plus、iPhone X三個手機(jī)新品，中國(guó)某手機(jī)廠(chǎng)商相(xiàng)關負責人(rén)對記者坦言，看到了蘋果新品展示的創新技術(shù)應用，這讓他(tā)松了一口氣。喬布斯2007年(nián)發布了第一款iphone産品，彼時諾基亞全球市場份額占比40%左右，塞班系統風(fēng)光(guāng)無限，三年(nián)後，蘋果iphone4首次做了大(dà)幅改版，從(cóng)此，蘋果成功擊潰了多年(nián)手機(jī)霸主諾基亞、摩托羅拉，IOS系統也成功擊潰塞班系統，但(dàn)短(duǎn)短(duǎn)十年(nián)之後的今天，蘋果創新帶來(lái)的品牌溢價正在式微。
在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商松了口氣背後，是其綜合實力的極大(dà)提升，曾經蘋果發布iPhone新品，新品上一項創新技術(shù)的應用，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商需要兩三年(nián)時間才能追趕上其創新節奏，而如(rú)今像華爲、OPPO、vivo、小米等則隻需要兩三個月的時間，便可(kě)以追趕上。創新技術(shù)的應用上幾乎沒有了門(mén)檻，甚至有些地方還(hái)要領先一步。
在今年(nián)下半年(nián)，有一個業内段子調侃，如(rú)果手機(jī)新品不是全面屏的，都(dōu)不好意思開發布會，三星、LG、夏普以及華爲、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亞等，有的已經發布全面屏旗艦手機(jī)，有的将要發布。甚至像糖果手機(jī)推出一款價位千元的全面屏手機(jī)，将全面屏手機(jī)激戰範圍從(cóng)中高端拉伸到了低端市場，而近期發布了iPhone 8/8plus、iPhone X三款新機(jī)的蘋果，一是時機(jī)上并未引領局勢，二是僅有代表其創新水平的iPhone X是全面屏手機(jī)，而iPhone 8/8plus并不是。
手機(jī)同質化時期，孫燕飚告訴記者，全面屏手機(jī)猶如(rú)“韓國(guó)微整容”，顔值上的修整，帶給消費者手機(jī)改變很大(dà)的印象，但(dàn)有個痛點則是手機(jī)從(cóng)85%的屏占比提升到90%，則成本卻是成倍的增長，因爲這帶來(lái)的是元器件(jiàn)的集成化，模組的集中化，攝像頭的微型化等，這讓所有的元器件(jiàn)都(dōu)要定制。
不過全面屏正在成爲手機(jī)标配，因爲iPhone 8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相(xiàng)較于以往手機(jī)新品發布落差較大(dà)。Above Avalon分(fēn)析師(shī)Neil Cybart對外表示，iPhone 8開售第一周銷量可(kě)能是2014年(nián)iPhone 6發售以來(lái)最低的一次。中國(guó)移動某人(rén)士披露的其銷量情況與前者所說(shuō)頗爲吻合。
蘋果供應鏈尴尬
一邊是 iPhone 8采用的是in-cell屏，如(rú)果改變切割尺寸做全面屏，整個屏幕的良品率會下掉到50%以下。由于in-cell屏可(kě)以實現觸控顯示一體(tǐ)化，而如(rú)果不采用in-cell屏，則違背了蘋果追求機(jī)身(shēn)纖薄的消費潮流。
另一邊，實現全面屏的iPhone X依然矛盾，該手機(jī)使用的是三星OLED屏幕，但(dàn)孫燕飚分(fēn)析，這似乎并非蘋果所願，因爲蘋果iPhone産品一般擁有36個月的市場使用壽命，而OLED屏幕有個天生(shēng)毛病，光(guāng)衰是18個月，消費者用了一段時間後，會發現手機(jī)屏幕越用越綠，這顯然跟蘋果使用周期相(xiàng)矛盾。但(dàn)是爲了使用三星的折疊技術(shù)專利，隻能按照(zhào)三星要求采用其OLED屏幕。
這背後彰顯了蘋果供應鏈掌控不力的尴尬。
近來(lái)蘋果采購(gòu)核心零部件(jiàn)尤其是新技術(shù)OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微，台灣面闆廠(chǎng)商友達被排除在2017年(nián)供應商名單之外，三星成了其手機(jī)OLED屏幕的唯一供應商，這違背了蘋果一直秉承的“雙供應商策略”，而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事(shì)宜，可(kě)見(jiàn)其改變現狀的迫切性，也側面反映了中國(guó)在上遊核心零部件(jiàn)上的實力得(de)到大(dà)幅提升。
筆者認爲，國(guó)産手機(jī)品牌之間的白(bái)熱(rè)化較量得(de)益是消費者、是中國(guó)手機(jī)市場、是中國(guó)民(mín)族品牌。至少從(cóng)目前來(lái)看這種競争帶來(lái)的是良性的發展，衆多品牌之間的較量促使國(guó)産手機(jī)不斷提升工(gōng)藝、提升性能，不斷創新，甚至發展的趨勢是掌握核心科(kē)技，擁有“中國(guó)芯”。國(guó)産手機(jī)在國(guó)内手機(jī)市場的較量中整體(tǐ)慢(màn)慢(màn)取代國(guó)外手機(jī)市場份額，而同時帶給消費者的是更加高性價比的手機(jī)選擇，和更健康的消費理(lǐ)念。越來(lái)越多的消費者發現國(guó)産手機(jī)也做的不錯，願意關注并選擇國(guó)産手機(jī)。這對于整個國(guó)内手機(jī)市場來(lái)說(shuō)是一種良性循環。
所以誰能代表國(guó)産手機(jī)可(kě)能沒那麽重要，我們應該慶幸我們的手機(jī)市場發展在這個良性的态勢中，沒有出現一家獨大(dà)的壟斷，慶幸國(guó)産手機(jī)還(hái)有很長的路(lù)要走，因爲這也意味着更多的可(kě)能。而國(guó)産手機(jī)品牌在競争中也應該去(qù)尋找适合自(zì)己的成熟的發展模式，企業處于健康的發展狀态，才有後勁，才能不計(jì)較一時一地的得(de)失平穩發展，厚積薄發，才能笑(xiào)到最後。
一個不尊重用戶的大(dà)企業，等待它隻有滅亡，而時間隻是早晚的事(shì)。現在國(guó)内的智能手機(jī)市場今非昔比，如(rú)果蘋果再不好好反思自(zì)己，隻是把中國(guó)當做“撈錢”的地區的話(huà)，那麽等待它的隻有滅亡，大(dà)家覺得(de)蘋果市場份額是咎由自(zì)取嗎(ma)，對此有什麽想說(shuō)的嗎(ma)？可(kě)以微信留言
