一、相(xiàng)關背景
（一）客戶背景
◇◇集團是一家總部位于廣東深圳，以房(fáng)地産投資及開發爲主業，發展迅速、實力雄厚的民(mín)營集團企業先後在深圳、大(dà)理(lǐ)、西安、鄭州、安徽等地投資開發房(fáng)地産、旅遊地産等相(xiàng)關業務，經營業績卓著。
曆經幾年(nián)發展的◇◇集團，目前正處上市前的準備階段；新的發展願景，已呈現在◇◇集團的面前。
（二）、市場背景
目前中國(guó)房(fáng)地産市場是一個相(xiàng)當繁亂的“戰國(guó)時代”，并且項目規劃的同質性程度開始日(rì)益提高。爲了保障自(zì)己的利益，消費者需求日(rì)趨理(lǐ)性且層次不斷提高，他(tā)們隻是在貨比三家後，選擇最适合自(zì)己的單位。
情況說(shuō)明，房(fáng)地産營銷的趨勢，将轉入品牌營銷的時代。
品牌，才是未來(lái)房(fáng)地産企業的立足之本。
對房(fáng)地産企業來(lái)講，品牌是額外資産，容易被大(dà)衆認同；對消費者來(lái)講，有牢固的誠信度，顧客不易被拉走，同時老客戶介紹新客戶的比例較高；品牌提升了物業價值，可(kě)給發展商帶來(lái)更大(dà)的效益。
作爲一項具有不可(kě)移動性的耐用消費品，房(fáng)地産的品牌形象是通過一個個項目形象加以表現的。房(fáng)地産公司的品牌，體(tǐ)現了企業自(zì)身(shēn)的文化和内涵，指導着一個個房(fáng)地産項目。
房(fáng)地産品牌塑造不是一蹴而就(jiù)的，其品牌塑造、維護和更新需要連續不斷的努力。
無數實踐證明，一個企業在品牌建設和傳播上的投入收效，是其它任何投入都(dōu)無法比拟的。
因此當今任何有實力的優秀企業，都(dōu)十分(fēn)重視品牌的建設。
小結：
◇◇集團作爲上市前的企業，實際上已走向全國(guó)，并具備較強的硬實力。
在新的曆史階段，◇◇集團進一步明晰企業文化，加強品牌文化建設，既已具備了堅實的基礎，又是發展所需。
因此，建議(yì)◇◇集團在建設好企業文化、品牌文化的基礎上，有計(jì)劃地制作企業的品牌建設和傳播工(gōng)具——如(rú)大(dà)型豪華畫(huà)冊等。
二、我們的主張
一個企業的社會形象，主要通過如(rú)下三個載體(tǐ)來(lái)反映：企業的物質表象環境，企業員(yuán)工(gōng)的行爲，企業運營的業績。
企業的物質表象環境，是企業形象的表層載體(tǐ)，給人(rén)以第一印象。企業畫(huà)冊、産品的包裝、廣告與宣傳都(dōu)是企業在社會中的外在表象，讓社會對企業形成初步的認識，而企業這些表層現象，正是企業文化的最外層的物質文化。
在企業文化建設的系統工(gōng)程中，品牌畫(huà)冊由于倚重自(zì)身(shēn)圖文并茂、視覺沖擊力強的優勢，成爲企業文化建設的首選之一。
品牌畫(huà)冊設計(jì)不隻是注重畫(huà)冊的文字、攝影(yǐng)、設計(jì)和印刷，而且更關注畫(huà)冊所要承擔企業（或産品）同目标受衆的溝通任務，最大(dà)的體(tǐ)現企業（或産品）的個性形象與優勢形象。所以品牌畫(huà)冊的設計(jì)是要充分(fēn)了解企業或産品的品牌文化，進而分(fēn)析畫(huà)冊針對的目标對象與市場現狀，以企業形象标準爲基本，再進行深入而全面的企業（或産品）形象設計(jì)表現，最後再輔以感性的攝影(yǐng)與優秀的印刷工(gōng)藝，來(lái)完成品牌畫(huà)冊設計(jì)任務。
所以，每本畫(huà)冊都(dōu)是獨立的“這一個”。
三、◇◇“品牌畫(huà)冊”策劃
（一）、宗旨
策劃、制作出一本有新意、有特色，高品位、高質量，令人(rén)一新的品牌畫(huà)冊
展示企業發展曆程和輝煌業績
傳播企業文化和品牌形象
在遠(yuǎn)距離(lí)的商業運作中，發揮出畫(huà)冊的橋梁和溝通作用
（二）、目标
對内激勵員(yuán)工(gōng)，凝聚力量，賦予員(yuán)工(gōng)由衷的自(zì)豪感和歸屬感
對外展示企業實力，樹(shù)立企業品牌，俘虜受衆，征服客戶
（三） 基本質量原則
1、.經過精心策劃，素材組織合理(lǐ)、脈絡清晰，整本畫(huà)冊的構成有較強的邏輯性
2.、文案内容精彩，畫(huà)面創意獨特，能夠對畫(huà)冊的目标讀(dú)者産生(shēng)較強吸引力
3、.圖片攝影(yǐng)清晰，文字排版、畫(huà)面結構均符合較高的審美要求
4.、印刷制作精美，沒有印刷、裝訂錯誤
（四）、畫(huà)冊傳播對象定位
相(xiàng)關領導和政府相(xiàng)關部門(mén)
客戶、合作單位和消費者
新聞單位
本企業員(yuán)工(gōng)
其他(tā)需要宣傳的對象
——— ———基本屬于高端人(rén)群
（五）、畫(huà)冊設計(jì)風(fēng)格定位
内容豐富，信息量大(dà)，元素運用多元化
視覺語言國(guó)際化、民(mín)族化、行業特點和企業文化特征的統一，視覺沖擊力強
圖文并茂、雍容高雅、大(dà)氣清朗，彰顯業界領袖氣質
（六）畫(huà)冊主要内容
企業法人(rén)、高層團隊的文化形象
企業概況、優勢與特色
企業發展曆史、輝煌成就(jiù)與獨特經驗
企業文化、品牌文化展示
企業未來(lái)展望
企業相(xiàng)關信息
（七）、畫(huà)冊篇章(zhāng)規劃（各章(zhāng)節名稱爲暫定）
☆首頁
董事(shì)長寄語
集團簡介
高管團隊風(fēng)采
☆創業篇
展示◇◇集團的發展曆程，通過撷取最有典型意義的瞬間，體(tǐ)現企業創業、發展的精神、業績、經驗和理(lǐ)念。
☆華彩篇
展示企業主要的發展成就(jiù)，以及實力與規模等相(xiàng)關内容
介紹集團重點項目的規模、特色、優勢形象以及社會、經濟價值
根據内容需要，可(kě)分(fēn)類（如(rú)行業等）表現，設“華彩篇”之一、之二……
☆文化篇
從(cóng)不同角度，以不同的方式，體(tǐ)現◇◇集團的優秀企業文化、内部環境等相(xiàng)關内容，豐富企業文化形象
☆展望篇
展望◇◇集團發展前景
☆附頁
企業經營業務範圍
組織架構
集團大(dà)事(shì)記
企業相(xiàng)關信息
四、 “畫(huà)冊”策劃、設計(jì)工(gōng)作流程
（一）組建畫(huà)冊工(gōng)作小組
雙方共同（以甲方爲主）組建畫(huà)冊編委會
經天傳播組建畫(huà)冊工(gōng)作小組（策劃、文案、攝影(yǐng)、設計(jì)、印務等）
（二）調研、收集資料
小組赴甲方及所屬企業、項目所在地進行調研，收集相(xiàng)關資料，包括企業存有的照(zhào)片
小組對調研資料進行分(fēn)析，提煉出企業文化的核心理(lǐ)念等
（三）制定畫(huà)冊編輯、設計(jì)方案
在充分(fēn)調研分(fēn)析的基礎上，制定出畫(huà)冊的設計(jì)方案，包括編輯、設計(jì)宗旨、主要内容、風(fēng)格定位、篇章(zhāng)布局等相(xiàng)關要素方案送◇◇集團領導審定
（四）撰寫畫(huà)冊文案
根據畫(huà)冊設計(jì)方案，撰寫畫(huà)冊的文字部分(fēn)
送凇江集團領導審定
（五）專題攝影(yǐng)
根據畫(huà)冊編輯、設計(jì)的需要，策劃、組織拍(pāi)攝所需的照(zhào)片
（六）設計(jì)
根據畫(huà)冊設計(jì)方案，對畫(huà)冊進行專業美術(shù)設計(jì)
設計(jì)成型後，送◇◇集團領導審定
（七）付印
設計(jì)稿送交印刷廠(chǎng)
印刷廠(chǎng)打出樣稿，送凇江集團領導審定
◇◇集團領導簽字付印
