前提：

打造區域品牌，縣域競争的新焦點 

在市場經濟的新形勢下，如(rú)何發展縣域品牌經濟，建設商标發展縣，越來(lái)越成爲各地方政府工(gōng)作的着力點，也是市場競争的新焦點。

打造商标縣，鑄造縣域品牌，就(jiù)需要提煉地方特色，找準品牌點。例如(rú)提起“花都(dōu)”，你(nǐ)就(jiù)會很自(zì)然地想到南(nán)甯橫縣；提到印刷之鄉，地球人(rén)都(dōu)知道浙閩邊界的蒼南(nán)縣。

近年(nián)來(lái)，安徽正以中部崛起的姿态迅速發展，各級政府領導對區縣經濟的發展高度重視。安徽各地方政府如(rú)何抓住機(jī)遇，在中部崛起的大(dà)背景下，打造商标發展強縣，以品牌立縣，是實現經濟飛躍的關鍵所在。

廬江地處安徽中部，水陸交通方便，曆史悠久，文化底蘊深厚。把廬江建設成爲“華東地區有一定影(yǐng)響的山(shān)水園林旅遊城(chéng)市、安徽曆史文化名城(chéng)” ，是廬江近期的發展定位。

在這個“定位”的基礎上，如(rú)何進一步建設、傳播廬江的縣域品牌，還(hái)有一段較長的路(lù)要走——但(dàn)隻要擁有先進的理(lǐ)念，一切皆有可(kě)能。 

打造區域品牌，重點要：

要有清晰、精準、系統、科(kē)學的品牌規劃

根據品牌規劃的要求，将縣域相(xiàng)關資源統一整合

根據品牌規劃的要求，整合傳播品牌文化

對區域品牌資源進行科(kē)學、系統的管理(lǐ)

背景：

廬江的葡萄熟了 

三國(guó)時期，“天資文藻、下筆成章(zhāng)”的魏文帝曹丕，在诏書(shū)中這樣寫道： “中國(guó)珍果甚多，且複爲說(shuō)蒲（葡）萄。當其朱夏涉秋，尚有餘暑。醉酒宿醒，掩露而食……味長汁多，除煩解渴。

時至盛夏，正是葡萄成熟的季節。

廬江同大(dà)鎮，與曆史文化名鎮三河毗鄰，距省會合肥約一小時車程，其種植葡萄曆史數十年(nián)之久，種植面積已達萬畝，品種達十幾種。預計(jì)在七月中旬，廬江葡萄将全面進入成熟的季節。

2008年(nián)7月26日(rì)，由廬江縣同大(dà)鎮政府等單位聯合主辦的以“葡萄美麗田園、采摘同大(dà)葡萄、欣賞巢湖風(fēng)光(guāng)、體(tǐ)驗農家生(shēng)活”爲主題的首屆葡萄文化旅遊節開幕，拉開了廬江“葡萄文化旅遊”的序幕，産生(shēng)了一定的影(yǐng)響。

作爲一項旅遊節慶活動，首先必須在時間上有連續性，才能産生(shēng)應有的影(yǐng)響。又是廬江葡萄成熟的季節，如(rú)何打造“第二屆葡萄文化旅遊節”，已擺上議(yì)事(shì)日(rì)程，且時間已非常緊急。

本案：

 打響廬江葡萄文化牌

旅遊節慶活動，是指依托某一項或一系列旅遊資源，通過内容豐富、開放(fàng)性、參與性強的各種活動項目，以吸引大(dà)衆參與爲基本原則，以活動帶動一系列消費者和吸引投資、進而帶動當地國(guó)民(mín)經濟增長爲最終目标的所有活動的總和。

同時旅遊節慶活動，通過創造有吸引力、有價值的“事(shì)件(jiàn)”，不僅可(kě)以組織新聞媒體(tǐ)進行宣傳，同時“事(shì)件(jiàn)”本身(shēn)可(kě)以直接吸引“眼球”，提升人(rén)氣，創造出市場經濟新環境下最稀缺的資源——口碑傳播。因此舉辦旅遊節慶活動，對于打造和傳播區域品牌，具有積極的意義。 

鮮嫩、香甜的葡萄，是我國(guó)人(rén)民(mín)最喜愛的果品之一；炎炎夏日(rì)，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。

以萬畝成熟的葡萄爲核心資源，舉辦廬江葡萄文化旅遊節，将農業資源與旅遊文化有機(jī)融合，使區域品牌傳播與農業産品銷售互相(xiàng)促進，是具有重要戰略意義的舉措。

 對于政府

進一步打造和傳播區域品牌，獲得(de)更多發展機(jī)會

 對于旅遊行業

創造新亮點，提升廬江旅遊品牌效應和旅遊綜合效益

對于農戶

促進葡萄等農産品銷售，增加收入

對于遊客

滿足對于綠色食品、綠色旅遊的喜愛和向往……

因此，充分(fēn)整合社會資源，策劃并辦好廬江第二屆葡萄文化旅遊節，對于廬江品牌縣的建設，将發揮出積極的作用。

分(fēn)析與結論：

讓本屆“葡萄節”閃耀亮點

 廬江舉辦葡萄文化旅遊節，具有得(de)天獨厚的優勢：

〇區域内發展氛圍濃郁，上下同心，理(lǐ)念統一；

〇 區位優勢明顯，不僅交通便利，而且境内山(shān)水秀麗，特别是巢湖，是廬江最值得(de)、最需要整合的旅遊資源；

〇曆史文化悠久，境内有豐富的人(rén)文資源可(kě)以挖掘整合；

〇境内葡萄等農産品資源豐富，而且農業觀光(guāng)旅遊已經具有一定的基礎和條件(jiàn)……

廬江旅遊及葡萄文化旅遊節，目前需要關注的問(wèn)題：

〇廬江的區域旅遊，目前還(hái)沒有統一的品牌規劃，因而尚未形成統一的品牌，旅遊發展的合力有待進一步整合；

〇旅遊品牌的傳播力尚需加強，渠道資源需要進一步開發；

〇廬江葡萄文化旅遊節，因爲沒有預先進行品牌規劃，因此缺乏鮮明獨特的品牌文化内核，同時目前知名度較底，還(hái)處于品牌建設的初期……

據初步了解，全國(guó)上下大(dà)大(dà)小小的“葡萄節”數不勝數，有資料可(kě)查的至少有幾十個，合肥周邊地區也有類似的節慶活動，而且起步較早。

因此要将廬江的“葡萄節”以及相(xiàng)關農業觀光(guāng)旅遊打造成有影(yǐng)響力的品牌，來(lái)自(zì)市場和内部的壓力不言而喻。

因此我們建議(yì)：

◆   廬江旅遊品牌要做整體(tǐ)規劃，包括區域内所有主要節慶活動；

◆   策劃、舉辦本屆廬江葡萄文化旅遊節，要有品牌意識，至少原則性的理(lǐ)念不能發生(shēng)偏差，要與區域的整體(tǐ)定位基本一緻；

◆   要努力創造本屆廬江葡萄文化旅遊節的亮點，最大(dà)限度的增強傳播力，逐步形成競争力；

◆   本屆廬江葡萄文化旅遊節，要專業策劃，專業操作……

定位：

我們要打造一個什麽樣的“葡萄節”品牌？

在廬江旅遊品牌尚未做出整體(tǐ)規劃前，在确定本案由經天傳媒策劃、執行後，我們将在調研和分(fēn)析的基礎上，對廬江葡萄文化旅遊節的品牌，做出初步的規劃，以便使本屆葡萄文化旅遊節，有基本明确、清晰、系統的戰略方向。

我們初步認爲，要将廬江葡萄文化旅遊節，逐步打造成爲：

是專業化策劃和運作，注重傳播，有一定的品牌文化内涵和合适的營銷戰略，内容豐富，形式活潑，适應市場，在本省及周邊地區具有較大(dà)影(yǐng)響力，是安徽最有典型意義的以“農業觀光(guāng)”“鄉村生(shēng)活體(tǐ)驗”等爲主要内容的旅遊節慶，是廬江及巢湖地區最有代表性的，逐步形成鮮明特色的文化旅遊活動；

近年(nián)主要面向本地區、合肥及周邊的旅遊消費者，主要是熱(rè)愛自(zì)然、向往鄉村，需要體(tǐ)驗不一樣的生(shēng)活，放(fàng)松身(shēn)心的城(chéng)市人(rén)群；

活動可(kě)持續發展，内容逐漸豐富，并逐步進入本省旅遊營銷渠道，規範化營銷，盡快(kuài)實現從(cóng)政府主導到市場主導的根本性轉變。 

目标定位：

打造節慶品牌，傳播區域形象，以節興旅，以旅興農，促進和諧發展

 活動内容定位：

 以葡萄的采摘、銷售、品賞、遊樂爲主線，以“葡萄文化”“農業文化”“旅遊文化”“地方文化”的融合爲底蘊，向遊客提供回歸自(zì)然、體(tǐ)驗農業的觀光(guāng)休閑旅遊

活動風(fēng)格定位：

以綠色爲活動包裝的主色調

強調輕松快(kuài)樂，體(tǐ)現自(zì)然情調

流暢清新，寓意高雅脫俗

創意概述： 

精心策劃和包裝六大(dà)活動模塊，實現傳播價值最大(dà)化

本屆廬江葡萄文化節，拟精心策劃和包裝六大(dà)活動模塊：

之一：記者采風(fēng)（具體(tǐ)活動名稱待定—下同）

活動前7——10天，組織省市部分(fēn)新聞媒體(tǐ)記者，到廬江實地采風(fēng)；采風(fēng)期間，組織召開一個别開生(shēng)面的“葡萄園”新聞發布會。通過媒體(tǐ)的提前宣傳，提升活動人(rén)氣

之二：活動開幕剪彩儀式

  舉行開幕剪彩儀式，宣傳、推廣本屆葡萄文化旅遊節活動；邀請(qǐng)省、市、縣有關領導和重要嘉賓，爲活動開幕剪彩

體(tǐ)現葡萄節慶活動的特色，創意設計(jì)剪彩儀式，吸引眼球

之三：開幕式文藝演出

開幕式剪彩儀式之後，舉行爲時一小時左右的文藝演出活動。

根據本次活動的特點，我們拟推薦經天傳媒和有關新聞、文化機(jī)構聯合打造的品牌演出活動：“魅力之星”中華行（詳見(jiàn)本案附件(jiàn)）。

精心策劃演出節目，設計(jì)體(tǐ)現葡萄節特色的演出節目

之四：開摘儀式：

在已經确定的三個采摘點，舉行不同規模和層次的“開摘儀式”。

采摘的第一批葡萄，可(kě)根據當地政府“精神文明建設”“建設和諧社會”等相(xiàng)關工(gōng)作的需要，舉行有意義的饋贈活動，以深化、延伸活動的新聞和口碑傳播效應

之五：葡萄大(dà)戰

爲增強活動的娛樂性和參與性，體(tǐ)現葡萄收獲的喜悅，可(kě)考慮爲本屆節慶活動增加一個面向遊客的遊樂項目： “葡萄大(dà)戰”。

類似的活動在國(guó)内外已有先例。

如(rú)起源于20世紀40年(nián)代的“番茄大(dà)戰”。

每年(nián)8月最後一個星期三，在西班牙巴倫西亞地區的布尼奧爾小鎮，都(dōu)舉行一年(nián)一度的民(mín)間傳統節日(rì)番茄節——“番茄大(dà)戰”。 當地市民(mín)以及來(lái)自(zì)世界各地的遊客用番茄作武器展開激戰，使整個市中心變成“番茄的海洋”。“參戰”和“觀戰”的人(rén)數達4萬多人(rén)，至今已演變成西班牙最吸引國(guó)内外旅遊者的傳統節日(rì)之一。

舉辦“葡萄大(dà)戰”，從(cóng)直觀上來(lái)看，要浪費一部分(fēn)葡萄，因此有可(kě)能引起争議(yì)，這樣既能引發對活動的“炒作”，擴大(dà)知名度，也會帶來(lái)一定的輿論壓力，因此請(qǐng)當地政府部門(mén)評估選擇。

當然這個環節如(rú)果由企業，比如(rú)由旅行社主辦，則相(xiàng)對利多弊少。

之六：系列葡萄采摘遊

   根據旅遊市場的要求，設計(jì)2——3個面向不同遊客層的葡萄采摘項目。 這些特色旅遊項目，可(kě)選擇有關旅遊渠道優惠促銷，包括團體(tǐ)銷售。  

六大(dà)活動模塊，要作爲重點精心策劃、精細執行，同時還(hái)可(kě)舉行葡萄産業論壇、農業産品交易、農業産業項目和旅遊項目招商等相(xiàng)關活動。

 開幕式和采摘儀式現場，要根據活動品牌文化特點，進行适當的設計(jì)包裝，提升活動檔次，傳播活動信息。

挖掘并創造活動的新聞亮點，組織新聞媒體(tǐ)從(cóng)不同的角度，對活動的價值以及區域品牌進行宣傳；同時通過創制并發放(fàng)（展示）相(xiàng)關傳播工(gōng)具，以及人(rén)際口碑傳播，促進節慶活動的傳播效益最大(dà)化。

活動要素

活動的成功，離(lí)不開流程和細節的專業整合

 活動名稱

 主活動名稱

廬江第二屆葡萄文化旅遊節

分(fēn)項活動名稱

待定

活動時間

 2009年(nián)7月20日(rì)左右

活動主要地點

廬江縣葡萄之鄉：同大(dà)鎮

活動宗旨

通過舉辦本屆葡萄文化旅遊節：

進一步打造和傳播區域文化旅遊品牌，提升區域整體(tǐ)品牌形象，振興葡萄、旅遊等相(xiàng)關産業；

達到以節興旅，以旅興農，促進科(kē)學發展、和諧發展的目的。

活動傳播口号（暫定）

☆  走進葡萄之鄉，體(tǐ)驗綠色之旅

☆  快(kuài)樂的葡萄之旅，醉人(rén)的鄉野風(fēng)情

活動内容

之一：記者采風(fēng)

活動前，組織省市部分(fēn)新聞媒體(tǐ)記者，到廬江進行爲時一天的實地采風(fēng)

在有代表性的“葡萄園”，組織召開一個簡短(duǎn)生(shēng)動、别開生(shēng)面的新聞發布會，同時發放(fàng)相(xiàng)關新聞材料，向記者介紹廬江縣葡萄産業的發展、葡萄文化節的内容、當地農業觀光(guāng)旅遊等相(xiàng)關情況，主要内容有：

縣相(xiàng)關領導介紹本縣農業葡萄産業的發展；

縣旅遊部門(mén)領導介紹本縣旅遊事(shì)業及本屆葡萄文化節的相(xiàng)關内容；

當地鄉鎮領導和果農回答記者的提問(wèn)……

之二：活動開幕剪彩儀式       

舉行開幕剪彩儀式，由專業主持人(rén)全程主持，禮儀小姐(jiě)全程服務，主要活動内容有：

縣領導緻開幕辭

省旅遊、農業部門(mén)領導緻賀詞

有關領導、嘉賓講話(huà)

剪彩儀式

爲體(tǐ)現葡萄節慶活動的特色，拟創新設計(jì)剪彩儀式，如(rú)可(kě)考慮使用工(gōng)藝葡萄，作爲剪彩道具

之三：開幕式文藝演出 

在開幕式剪彩儀式之後，舉行爲時一小時左右的文藝演出活動：

“魅力之星”中華行—走進廬江

“魅力之星”中華行，是經天傳媒聯合本省有關新聞、文化機(jī)構，共同打造的已具有一定影(yǐng)響的演出活動之一。

演出主要有省内外曾獲得(de)省級以上獎項，具有先鋒特色、适應市場的優秀青年(nián)藝人(rén)擔綱演出，主要節目有舞蹈、歌曲、器樂演奏、黃(huáng)梅戲、相(xiàng)聲、模特秀、雜技、魔術(shù)等其它創新藝術(shù)品種。整台節目青春、時尚、動感，充滿藝術(shù)魅力，會受到觀衆的極大(dà)歡迎，現場氣氛十分(fēn)熱(rè)烈。

本次“魅力之星”中華行—走進廬江，在人(rén)員(yuán)的選擇和節目編排上，充分(fēn)考慮到與葡萄文化旅遊節的文化内涵和風(fēng)格定位相(xiàng)适應，具有民(mín)族特色，戶外特色，田園風(fēng)情，又品位高雅，具有時尚風(fēng)格，旅遊氣息。

同時，還(hái)準備策劃、安排部分(fēn)有“葡萄特色”及與活動相(xiàng)關的節目，如(rú)：

配樂詩朗誦：關于詠唱葡萄文化的經典詩歌

模特走秀：模特身(shēn)着葡萄走秀，展示葡萄的迷人(rén)魅力

相(xiàng)聲：    表現廬江改革開放(fàng)的輝煌成就(jiù)和蓬勃發展的大(dà)好形勢

之四：開摘儀式：

在主要采摘點，舉行具有濃郁田園風(fēng)情、地方特色的開摘儀式，主要活動内容可(kě)安排：

◆ 醒獅鬧場

◆ 鳴放(fàng)鞭炮

◆ 鎮政府領導簡短(duǎn)緻辭

◆由一些特定的人(rén)物，如(rú)勞模、教師(shī)、外商等，和相(xiàng)關領導一起，共同采摘第一串葡萄

◆在場人(rén)員(yuán)共同參與采摘活動

 ◆ 舉行饋贈活動，可(kě)将采摘的第一批葡萄，饋贈給勞模、教師(shī)、外商以及敬老院等

同時，在另外兩個采摘點，舉行不同規模和層次的“開摘儀式”。

之五：葡萄大(dà)戰

“葡萄大(dà)戰”，可(kě)作爲向旅行社提供的一個特色旅遊節目。

主要是面向遊客，以增強活動的娛樂性和參與性，提升遊客的旅遊樂趣，促進口碑傳播，同時爲活動增加一個特色新聞，通過有關文化娛樂媒體(tǐ)發布，提升活動的注意力。

可(kě)根據統一的計(jì)劃安排，在葡萄産地的相(xiàng)宜地點，預先放(fàng)置适量的葡萄，通過組織和引導，使遊客使用“葡萄”相(xiàng)互“攻擊”，享受遊戲之樂，收獲不一樣的體(tǐ)驗。

之六：系列葡萄采摘遊

  設計(jì)2——3個面向不同遊客層的葡萄采摘項目，如(rú)（暫定名）：

面向家庭的“親情采摘遊”；

面向情侶的“情侶采摘遊”；

面向企業、單位的“團隊采摘遊”……

同時可(kě)根據不同文化内涵的旅遊項目，策劃、設計(jì)不同風(fēng)格、特色的籃籮，供遊客裝葡萄使用，也可(kě)作爲工(gōng)藝品留着紀念。

這些特色旅遊項目，可(kě)選擇有關旅遊渠道優惠促銷，包括團體(tǐ)直銷。

活動包裝

讓節慶活動基本體(tǐ)現出較高的專業水準

節慶活動，現場包裝十分(fēn)重要，它在一定程度上是活動的品牌形象和文化内涵的直接體(tǐ)現。

 在本次節慶活動中，我們将根據活動的主旨和風(fēng)格定位，進行現場包裝設計(jì)，主要有——

開幕式現場：

專業禮儀小姐(jiě)迎賓

舞台背景闆設計(jì)：綠色爲主，清新、大(dà)氣、時尚

剪彩：使用工(gōng)藝葡萄等相(xiàng)關道具

現場四周：設計(jì)布置彩虹門(mén)2座，升空氣球4——6隻

同大(dà)鎮：根據情況，設計(jì)布置廣告條幅若幹

采摘儀式現場：

醒獅熱(rè)場

現場布置彩虹門(mén)一座

相(xiàng)關道口和現場，布置彩旗若幹

活動傳播

 讓廬江的葡萄香遍八方

從(cóng)一定的意義上來(lái)說(shuō)，做活動就(jiù)是爲了傳播。

因此，要努力挖掘并創造活動的新聞亮點，做好本次活動的新聞傳播，借活動之“由”，推廣廬江區域以及本次活動的品牌，實現活動效益最大(dà)化，我們設想——

▲ 組織《安徽日(rì)報》、安徽電視台和合肥電視台相(xiàng)關頻道、安徽人(rén)民(mín)廣播電台相(xiàng)關頻率、《新安晚報》、《合肥晚報》、《安徽商報》、《安徽市場報》、《江淮晨報》、《安徽廣播電視報》、《江淮時報》等新聞媒體(tǐ)記者，提前赴廬江采風(fēng)，同時赴活動現場采訪

 力争使參與采風(fēng)和采訪的絕大(dà)多數新聞媒體(tǐ)，根據我們的統一策劃和提供的新聞素材稿，對活動的價值以及區域品牌，從(cóng)不同的角度，以不同的形式，宣傳1——2次

▲ 建議(yì)活動前一周，在省城(chéng)平面媒體(tǐ)刊發适量的旅遊廣告，宣傳本屆節慶活動和相(xiàng)關旅遊項目

▲ 建議(yì)策劃、制作有關的傳播工(gōng)具，如(rú)節慶主題歌、畫(huà)冊、DM以及文化袋、廣告衫等，擴大(dà)傳播效應