當今社會已經進入全面的碎片化時代，傳統的營銷模式是否依然适用，企業應進行怎樣的轉變以應對更爲碎片化的用戶認知？

1、跨平台互動

基于用戶需求的多元化，社交媒體(tǐ)的發展也更加多元化。從(cóng)微信的朋友圈到微博熱(rè)門(mén)榜，再到各種人(rén)氣論壇、豆瓣興趣小組等等這些多元化的社交媒體(tǐ)在滿足了用戶不同需求的同時，也使用戶在不斷跳(tiào)轉中注意力被分(fēn)割，當然用戶關注品牌的時間就(jiù)更少了，因此，企業在社會化媒體(tǐ)前需要整合多種平台的優勢，結合傳統的整合營銷思維，才能更好地進行用戶的注意力整合。

2、跨屏互動

随着跨屏技術(shù)、多屏技術(shù)的發展，品牌商可(kě)通過新一代移動互聯網技術(shù)建立起屏與屏之間的鏈接和交互彌補電視和紙媒單向傳播的缺陷，使得(de)電視具有可(kě)交互的雙向傳播功能，用戶可(kě)以通過移動客戶端掃一掃，搖一搖等應用直接參與電視節目，所創建的跨屏互動場景給觀衆和用戶帶來(lái)全新的體(tǐ)驗，也将用戶移動端的注意力與電視等屏都(dōu)鏈接起來(lái)。

3、跨行業合作

跨行業合作也就(jiù)是時下常被企業挂在嘴邊的——跨界合作。跨界，是讓原來(lái)毫不相(xiàng)幹甚至矛盾、對立的元素，相(xiàng)互滲透相(xiàng)互融合，從(cóng)而産生(shēng)新的亮點，以實現營銷的最大(dà)化效果。基于移動互聯網時代，人(rén)的多屏，多APP跳(tiào)躍的特點，在不同領域中，其實存在受衆或用戶的交叉。而跨界所要做的就(jiù)是将兩個行業的交叉點連接起來(lái)，進行合力擴大(dà)品牌的聲量，實現營銷的目的。可(kě)口可(kě)樂與優酷的台詞屏便是一大(dà)跨界創新。不過，前提是兩個品牌之間在調性與受衆上存在一定的交叉，這樣才有整合的意義。

4、線上線下聯動

線上與線下的關系應該是相(xiàng)互交融，形成閉環體(tǐ)系的。線上基于用戶社交關系的在線化和無時空限制的關系路(lù)徑，能快(kuài)速擴大(dà)品牌的傳播速度和傳播層級；線下，能給線上提供爆點信息源，利于社交媒體(tǐ)快(kuài)速傳播。因此，品牌商應該沿着這個路(lù)徑去(qù)打通，實現線上線下聯動。