手機(jī)圈已經如(rú)此之亂，不來(lái)摻和一下，豈不是放(fàng)棄了刷存在感的大(dà)好機(jī)會。不到2個月前，百事(shì)宣布要推出智能手機(jī)，而且該動作隻針對中國(guó)市場。近期這款搭載安卓系統的智能機(jī)百事(shì)P1s已經進入京東衆籌預售，從(cóng)放(fàng)出消息到公布産品圖，前後不過一個多月，百事(shì)的動作可(kě)謂相(xiàng)當之快(kuài)。

而這背後，則是依靠深圳酷比通信提供手機(jī)設計(jì)方案，同明星可(kě)以随随便便就(jiù)出手機(jī)一樣，企業隻要将外觀，配置和價位需求告訴相(xiàng)應的手機(jī)設計(jì)方案公司，即保證從(cóng)研發到生(shēng)産以最快(kuài)速度成型。

百事(shì)也早就(jiù)聲明，自(zì)己無意進軍手機(jī)行業，此次P1s隻是授權深圳酷比通信公司制造，根據百事(shì)P1s手機(jī)公布的參數來(lái)看，整體(tǐ)配置定位中端。外觀上，采用鋁合金一體(tǐ)機(jī)身(shēn)，有藍色、金色和銀色三種顔色，配備5.5英寸1080P顯示屏；拍(pāi)照(zhào)方面， 配備1300萬像素後置攝像頭和500萬像素前置攝像頭；支持4G LTE和雙卡雙待，定價在1299元。

那麽有多少人(rén)會買這部百事(shì)的手機(jī)？目前百事(shì)正在和京東衆籌合作，分(fēn)三波進行預售，每個價位分(fēn)别限量出售1000台，分(fēn)爲499元，699元以及999元三擋，截至目前499，699元檔已經售罄，這三波衆籌完畢後，手機(jī)将恢複原價1299/1399元。

單從(cóng)配置上說(shuō)，如(rú)果恢複至千元檔，百事(shì)P1S的性價比就(jiù)沒有什麽優勢了，以小米剛剛發布的紅(hóng)米Note3爲例，在諸多參數上皆超越百事(shì)P1s，但(dàn)售價僅爲899元，而以手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，小米顯然比百事(shì)更有說(shuō)服力。

百事(shì)關心的倒不是銷量問(wèn)題，在宣布推出百事(shì)手機(jī)時，百事(shì)就(jiù)表态此舉隻是一次營銷行爲，但(dàn)從(cóng)手機(jī)上市衆籌到現在，百事(shì)中國(guó)的官方微博對與P1s并沒有進行成規模的宣傳，進入到京東的手機(jī)銷售頁面，在搜索框鍵入百事(shì)P1s，也并未跳(tiào)轉購(gòu)買頁面，隻能看到零散的手機(jī)殼産品，如(rú)果當做是一場秀或者話(huà)題來(lái)營銷的話(huà)，那造勢的火(huǒ)候還(hái)有點欠缺。

但(dàn)百事(shì)公司還(hái)是堅定了一個策略，在流行文化的多方面與年(nián)輕消費者發生(shēng)關聯，今年(nián)是一個爆發點，2015上海時裝周上，百事(shì)和三位獨立設計(jì)師(shī)合作舉辦聯名走秀，設計(jì)師(shī)以百事(shì)的品牌精神爲靈感推出了多款走秀服裝；今夏的百事(shì)發動的大(dà)規模social話(huà)題“百事(shì)挑贊”涉及音樂，體(tǐ)育，科(kē)學，時尚等多個領域，百事(shì)正在把自(zì)己打造成一個大(dà)的文化融合體(tǐ)。

科(kē)技是當下最活躍的文化組成部分(fēn)，手機(jī)也是他(tā)們尋找到的一個持續性話(huà)題，從(cóng)研發，上市，售賣，到後期的軟硬件(jiàn)周邊産品，百事(shì)還(hái)有許多可(kě)以玩。在國(guó)外百事(shì)也曾與丹麥的一家電視音響制造頂級品牌Bang & Olufsen推出合作款耳機(jī)。

隻是，爲了更融入年(nián)輕人(rén)的生(shēng)活而推出一部手機(jī)，看起來(lái)還(hái)是個冒險的舉措，尤其在同等價格區間，其實已經有很多的成熟競品。如(rú)果售賣對象是百事(shì)的忠實粉絲，那恐怕還(hái)是過于樂觀，畢竟“腦殘粉”還(hái)是面向明星而非品牌。

去(qù)年(nián)7月亞馬遜爲了提高網站的移動流量，宣布推出Fire Phone，但(dàn)在近期他(tā)們停止了該計(jì)劃，五千元逼近iPhone的價格将這款産品打入了冷(lěng)宮。
雖然百事(shì)P1s的定價偏低，但(dàn)在新一代00後消費人(rén)群面前，有多少人(rén)會因爲便宜而買一款産品？又有多少人(rén)會從(cóng)一個無意做手機(jī)的人(rén)手中，買走一個貼牌機(jī)？

轉載自(zì)：廣告門(mén)