當今是個崇尚多元和個性的時代，日(rì)益激烈的市場競争，催生(shēng)出越來(lái)越多樣化的企業營銷手段。曾幾何時，娛樂營銷已然成了無往不利的武器。

娛樂營銷作爲一種感性營銷，通過借助娛樂活動與消費者實現互動，将娛樂因素融入産品或服務，促進其取得(de)良好的市場表現，從(cóng)而達到銷售産品，建立忠誠客戶的目的。

娛樂營銷始終是一個不定性的營銷手段，盲目推行該方式會給企業帶來(lái)一定的風(fēng)險。掌握正确的娛樂營銷傳播方式，掌握一些技巧還(hái)是很有必要的。

事(shì)件(jiàn)營銷要适度

由于具有成本低、多樣性、新穎性的優點，事(shì)件(jiàn)營銷爲衆多商家所青睐。一般通過一個事(shì)件(jiàn)營銷就(jiù)可(kě)以聚集到很多用戶一起討(tǎo)論這個事(shì)件(jiàn)，然後很多門(mén)戶網站都(dōu)會進行轉載，效果情況顯而易見(jiàn)。

商家通過制造一些引起話(huà)題的事(shì)件(jiàn)行爲，從(cóng)而達到品牌傳播目的。常見(jiàn)的事(shì)件(jiàn)營銷方式有兩種，一是借勢熱(rè)點事(shì)件(jiàn)，一是企業制造一些有噱頭的市場或者活動行爲，目的都(dōu)是爲了吸引眼球博關注。

然而如(rú)果不講究手法，推廣不當不僅達不到加深觀衆印象的效果，反而會使群衆産生(shēng)抵制情緒。此時企業的知名度越大(dà)，對品牌的利益傷害越大(dà)。

企業領導人(rén)親上陣或討(tǎo)好

很多企業領導人(rén)爲自(zì)己品牌代言如(rú)今已屢見(jiàn)不鮮。由廣告詞爲模闆的“陳歐體(tǐ)”迅速蹿紅(hóng)網絡，是這類型營銷的肇始之作，此後模仿熱(rè)潮一路(lù)高漲。

格力老總董明珠爲自(zì)家品牌代言已是衆所周知，其在手機(jī)開機(jī)界面中的照(zhào)片雖遭網友嘲諷，但(dàn)格力手機(jī)還(hái)是由此受到了廣泛關注。

其實，把公司品牌和領導人(rén)形象關聯起來(lái)，在對産品宣傳中，更容易産生(shēng)欣賞和共鳴。這種品牌和人(rén)合一的傳播模式，或将成爲未來(lái)的主流模式。

明星代言要謹慎

明星代言是一種最爲常規的娛樂營銷方式。選擇合适的明星代言，是企業使自(zì)己的品牌和産品變得(de)更具競争力的一條捷徑。

品牌選擇代言人(rén)時遭遇明星道德風(fēng)險也是經常之事(shì)，明星的行爲規範與社會道德表現往往對品牌的美譽度有着巨大(dà)的正反影(yǐng)響，可(kě)以說(shuō)是一把雙刃劍。

此外，如(rú)果一個明星代言太多品牌，公衆是難以記得(de)其所代言的品牌的，爲規避這種風(fēng)險，品牌必須從(cóng)選定某個明星代言那一刻開始，制定周密且具有針對性的市場公關推廣方案，在公衆對明星的記憶上面，打上品牌的烙印。

植入式傳播空間大(dà)

将廣告植入電影(yǐng)、電視、綜藝節目等在當今社會司空見(jiàn)慣，在有些電影(yǐng)中，廣告甚至成了電影(yǐng)情節的回味點之一。

影(yǐng)視、綜藝節目的廣告植入，要盡量使情節與品牌結合。簡單粗暴的廣告植入，讓受衆對産品産生(shēng)了抵觸情緒，就(jiù)會弄巧成拙了。因此對品牌來(lái)說(shuō)，圍繞電影(yǐng)造勢，才是電影(yǐng)廣告植入營銷的發展之路(lù)，廣告植入營銷，絕對不隻是“過把瘾”。

總之，娛樂營銷的成功案例是不能複制的，品牌需要結合自(zì)己的特色、優勢制定出符合自(zì)身(shēn)發展的娛樂營銷策略。讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。

轉載自(zì)：廣告主網