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據5日(rì)消息稱，在商界，可(kě)口可(kě)樂1980年(nián)至1997年(nián)的CEO羅伯托戈伊蘇埃塔和百事(shì)可(kě)樂1996年(nián)至2001年(nián)的總裁羅傑恩裡(lǐ)科(kē)，是出了名的死對頭。他(tā)們從(cóng)未喝(hē)過對方的飲料産品，也從(cóng)未見(jiàn)過面。但(dàn)20年(nián)之後，兩家公司會卻攜手出現在同一支廣告上。

近期，爲了支持美國(guó)退伍軍人(rén)就(jiù)業，百事(shì)可(kě)樂和可(kě)口可(kě)樂決定暫時抛開恩怨，兩家公司的首席執行官同時出席了“美國(guó)企業夥伴”（ACP）組織的公益宣傳活動，并錄制了一則呼籲大(dà)家關注退伍老兵(bīng)職業發展的廣告。

在這則廣告中，可(kě)口可(kě)樂CEO穆塔肯特和百事(shì)可(kě)樂CEO英德拉努伊以“一唱一和”的形式說(shuō)，“可(kě)口可(kě)樂和百事(shì)可(kě)樂之所以在一起，是因爲老兵(bīng)問(wèn)題。我們相(xiàng)信，兩家公司在一起能夠幫助這些退伍老兵(bīng)獲得(de)職業發展，并在長期的職業生(shēng)涯中提升其領導力技能。”最後，兩人(rén)還(hái)以自(zì)家産品隔空幹杯慶賀。

事(shì)先嗆聲的合作

這次合拍(pāi)廣告，是兩家公司的首席執行官第一次在公開場合同時出現，也是兩個品牌第一次同時出現在一支廣告中。不過，說(shuō)起合作緣起，雙方頗有一點嗆聲賭氣的樣子。

ACP是美國(guó)一家旨在幫助退伍軍人(rén)獲得(de)專家級就(jiù)業指導的非營利組織。該組織創始人(rén)兼主席西德古德弗蘭德表示，誰都(dōu)知道他(tā)們是“王不見(jiàn)王”的死對頭，不過，抛開玩笑(xiào)不提，讓兩位首席執行官攜手合作并沒有想象中那麽難。

西德古德弗蘭德揭秘說(shuō)，他(tā)首先向百事(shì)CEO努伊說(shuō)起了這個想法，“她想了想，然後笑(xiào)着說(shuō)，‘如(rú)果他(tā)（可(kě)口可(kě)樂CEO穆塔肯特）沒問(wèn)題，那我也沒問(wèn)題。’”後來(lái)，西德古德弗蘭德就(jiù)向肯特表達了邀請(qǐng)。終究是競争對手，肯特的表态也如(rú)出一轍，古德弗蘭德記得(de)他(tā)當時說(shuō)：“如(rú)果百事(shì)可(kě)樂CEO英德拉努伊願意的話(huà)，我也願意。”

于是，這樣一場合作便在事(shì)先嗆聲的氛圍下促成了。古德弗蘭德表示，“這兩家公司正在飲料領域争奪消費者，不過他(tā)們都(dōu)很關注退伍軍人(rén)。兩家公司都(dōu)有完備的退伍軍人(rén)招聘項目，對他(tā)們（退伍軍人(rén)）很友好。”

滲透一切的百年(nián)纏鬥

1866年(nián)，一名亞特蘭大(dà)的化學家推出了可(kě)口可(kě)樂，一種可(kě)口的“精神和身(shēn)體(tǐ)紊亂飲劑”。七年(nián)後，百事(shì)可(kě)樂誕生(shēng)了。但(dàn)在幾十年(nián)（以及兩次破産）之後，可(kě)口可(kě)樂才以訴訟這種對待其他(tā)競争威脅的方式正視百事(shì)可(kě)能的存在。

百事(shì)可(kě)樂在大(dà)蕭條中大(dà)賺了一筆。像可(kě)口可(kě)樂一樣，百事(shì)可(kě)樂的售價也是5美分(fēn)，但(dàn)它的12盎司（340毫升）瓶子幾乎是可(kě)口可(kě)樂嬌小細腰瓶的兩倍。然而，到20世紀50年(nián)代，百事(shì)可(kě)樂仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落後的第二名。公司招來(lái)了可(kě)口可(kě)樂的前廣告人(rén)阿爾弗雷德斯蒂爾。他(tā)對前雇主充滿怨氣，而且雄心勃勃。他(tā)的座右銘是“打敗可(kě)口可(kě)樂”。可(kě)口可(kě)樂則拒絕直呼百事(shì)可(kě)樂這一名稱，而是将這種飲料稱作“模仿者”、“敵人(rén)”，或者泛泛而論的“競争者”——但(dàn)它也開始修補自(zì)己的業務，甚至還(hái)不惜模仿百事(shì)可(kě)樂，以保持領先。

1979年(nián)，百事(shì)可(kě)樂在超市的銷量首次超過了可(kě)口可(kě)樂，但(dàn)這一反超并未持續。到了1996年(nián)，《财富》雜志當時對雙方的持久戰做了階段性總結，宣布可(kě)樂之戰初戰告捷。自(zì)此，百事(shì)越來(lái)越重視健康和小食品市場，實際上相(xiàng)當于繳械投降了。之後，美國(guó)人(rén)最喜歡的兩種軟飲料是什麽呢(ne)？——可(kě)口可(kě)樂和健怡可(kě)口可(kě)樂。

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