細數2015年(nián)影(yǐng)視娛樂行業的關鍵詞，非IP莫屬，IP已經成爲各大(dà)制作公司、傳播平台在推介内容時的口頭禅。光(guāng)有明星IP還(hái)不夠，爲了讓IP開發有更多科(kē)學的合理(lǐ)性，各大(dà)互聯網公司們把去(qù)年(nián)非常火(huǒ)的大(dà)數據再次搬了出來(lái)，過去(qù)流行的說(shuō)法是用大(dà)數據去(qù)開發内容，今年(nián)則變成了用大(dà)數據去(qù)開發IP。

那麽，當大(dà)數遇上IP，會擦出怎樣的火(huǒ)花呢(ne)？

一、大(dà)數據确實能夠讓IP開發大(dà)放(fàng)異彩。

至今，美版《紙牌屋》仍是一個經典案例。《紙牌屋》是一本在英國(guó)家喻戶曉的小說(shuō)，BBC改編成電視劇(jù)後更讓其風(fēng)靡全球。美版《紙牌屋》如(rú)何才能激活明星IP、再創新的經典，這是個非常現實的挑戰。

Netflix出奇制勝之道，就(jiù)是運用大(dà)數據進行劇(jù)集的再創作。根據Netflix的描述，美版《紙牌屋》的走紅(hóng)毫不意外，因爲這是一部“精打細算”出來(lái)的作品。從(cóng)題材到導演和主演的選擇，背後都(dōu)有龐大(dà)的數據支持，大(dà)數據的應用，讓《紙牌屋》變得(de)可(kě)控、可(kě)測，一切都(dōu)在意料之中。

二、其實，好萊塢電影(yǐng)公司也是數據公司。

如(rú)果說(shuō)談IP開發的始祖，那一定是好萊塢。不管是漫畫(huà)改編的超級英雄系列，還(hái)是迪士尼的動畫(huà)電影(yǐng)的衍生(shēng)品，再到奧斯卡鍾情的傳記片，無論是産業操作上，還(hái)是藝術(shù)創作層面都(dōu)十分(fēn)成熟。

這種極高的内容開發成功率，歸功于好萊塢成熟的工(gōng)業化體(tǐ)系，體(tǐ)系的背後則是多年(nián)的數據積累。有業内人(rén)士指出，美國(guó)六大(dà)電影(yǐng)公司本身(shēn)就(jiù)是半個數據公司，他(tā)們投資的電影(yǐng)都(dōu)是一億美元起的，準備時間非常長，開發過程也非常保守，需要對觀衆進行調研，觀衆是怎麽樣想的，根據觀衆喜好進行修改，所有的IP開發都(dōu)是需要數據的，因此電影(yǐng)成功最關鍵的因素，三分(fēn)之二是由前期開發決定的。

三、IP開發者要根據數據“看菜下飯”。

在國(guó)内的數據及技術(shù)環境下，大(dà)數據雖然不能給到IP開發事(shì)無巨細的指導，非常準确地預估作品的市場表現，但(dàn)是在大(dà)方向上，用戶的可(kě)視化上，能夠給到IP開發一些指引。IP開發者應針對不同消費對象，靈活地設計(jì)開發模式和内容形式。

在企鵝智酷的調研中，可(kě)以看到，當喜歡的作品被改編成其他(tā)形式，大(dà)多數用戶仍會繼續關注和消費，證明相(xiàng)同題材的故事(shì)在變換形式後，對用戶依舊充滿吸引力。不過值得(de)注意的是，不論興趣關注還(hái)是實際體(tǐ)驗，用戶對在内容消費時均表現出強烈的性别差異——整體(tǐ)而言，男性用戶對電影(yǐng)和遊戲更感興趣，女(nǚ)性用戶則主要關注電影(yǐng)、電視劇(jù)、小說(shuō)和漫畫(huà)。

四、也不能迷信所謂的“大(dà)數據+IP”組合。 

不可(kě)否認，現在内容市場對于大(dà)數據和IP已經到了集體(tǐ)狂歡的程度，不明覺厲，也不求甚解。《泰囧》、《港囧》編劇(jù)束煥就(jiù)曾笑(xiào)言，IP是機(jī)會也是陷阱，“成熟小說(shuō)，如(rú)《少年(nián)派》、《消失的愛人(rén)》，本身(shēn)對人(rén)性刻畫(huà)深入，優秀的導演就(jiù)可(kě)以做到揭示這一切；有些小說(shuō)很熱(rè)，但(dàn)本身(shēn)不太适合改編成類型電影(yǐng)，更多是個話(huà)題和創意點，這就(jiù)可(kě)能是陷阱，而不會成爲一個好電影(yǐng)。”電影(yǐng)《黃(huáng)金時代》。影(yǐng)片上映前，湯唯、馮紹峰等組成的豪華陣容，“大(dà)數據”、“信托”等元素的加入，使得(de)它賺足眼球。但(dàn)是，最終有了十一黃(huáng)金檔的加持，《黃(huáng)金時代》在票房(fáng)上還(hái)是輸的很慘。大(dà)數據有時候也會“失靈”。