确定策劃的“視點”與“核心”，是一個策劃案實現成功目标的前提。

在市場經濟的新形勢下，一切競争歸根結底都(dōu)聚焦于品牌的競争。無論是一個區域、行業或一個企業，品牌力都(dōu)是發展的核心動力。

如(rú)何發展縣域品牌經濟，建設商标發展縣，越來(lái)越成爲各地政府工(gōng)作的着力點，也是市場競争的新焦點。而打造商标縣，鑄造縣域品牌，就(jiù)需要提煉地方特色，找準品牌點。因此，要使“葡萄”成爲同大(dà)鎮乃至廬江縣品牌傳播的亮點，将“葡萄文化旅遊節”，打造成一個品牌旅遊節慶活動，便成爲本案策劃的視點，也是資源整合必須圍繞的核心。

一個大(dà)型活動的策劃，需要整合衆多資源，因此科(kē)學、合理(lǐ)地整合價值鏈，調動方方面面的積極性，是活動成功的基本保障。

旅遊節慶活動，一般是依托某一項或一系列旅遊資源，通過内容豐富、開放(fàng)性、參與性強的各種活動項目，吸引大(dà)衆參與，帶動消費，吸引投資、進而推動當地國(guó)民(mín)經濟的增長。通過創造、舉辦有吸引力、有價值的“活動”，不僅可(kě)以組織新聞媒體(tǐ)進行宣傳，同時活動本身(shēn)可(kě)以直接吸引“眼球”，創造出市場經濟新環境下最稀缺的資源——口碑傳播，因此對于打造和傳播區域旅遊品牌，具有積極的意義。

三國(guó)時期，魏文帝曹丕在诏書(shū)中這樣寫道： “中國(guó)珍果甚多，且複爲說(shuō)蒲（葡）萄。當其朱夏涉秋，尚有餘暑。醉酒宿醒，掩露而食……味長汁多，除煩解渴。” 鮮嫩、香甜的葡萄，是我國(guó)人(rén)民(mín)最喜愛的傳統果品之一；炎炎夏日(rì)，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。

因此，以萬畝成熟的葡萄爲主要資源，舉辦廬江同大(dà)葡萄文化旅遊節，将農業資源與旅遊文化有機(jī)融合，使區域品牌傳播與農業産品銷售互相(xiàng)促進，無疑具有重要的戰略價值。但(dàn)要真正實現這個價值目标，就(jiù)需要對活動的價值體(tǐ)系，進行高度統一的有機(jī)整合。經天傳媒對本案的價值鏈，做出了具有戰略意義的整體(tǐ)設計(jì)：

對于政府：打造和傳播區域品牌，獲得(de)更多的發展機(jī)會；

對于旅遊業：以節興旅，提升廬江旅遊品牌效應和旅遊綜合效益；

對于農戶：以旅興農，促進葡萄等農産品銷售，增加收入；

對于遊客： 滿足對于綠色食品、綠色旅遊的喜愛和向往……

在品牌的核心價值等相(xiàng)關要素确立後，如(rú)何設計(jì)理(lǐ)念和形象統一、形式豐富多彩，适應市場需求的活動項目，是保證一個節慶活動成功的基礎，舍此一切創意策劃便可(kě)能成爲空中樓閣。

本案精心策劃、包裝了開幕式暨文藝演出、 葡萄文化論壇、葡萄品鑒、開摘儀式、葡萄大(dà)戰、系列葡萄采摘遊等系列活動，例如(rú)：

■“魅力之星”中華行—走進廬江

活動隆重舉行了“廬江第二屆同大(dà)葡萄文化旅遊節”開幕式，在絢麗、耀眼的“啓動球”轉動之後，“‘魅力之星’中華行—走進廬江”熱(rè)烈登場。

“‘魅力之星’中華行”，是經天傳媒傾力打造的在本省已具有較大(dà)影(yǐng)響力的演出品牌，主要由曾獲得(de)省級以上重要獎項的優秀青年(nián)藝人(rén)擔綱演出，青春、時尚、動感，充滿藝術(shù)魅力。本次演出專場的策劃，充分(fēn)考慮到葡萄文化旅遊節的品牌和形象定位，藝術(shù)地傳播了節慶活動的文化内涵，受到遊客的極大(dà)歡迎，現場氣氛隆烈。

■開摘儀式

在主要的三個采摘點，同時舉行了具有鮮明環境特色、濃郁田園風(fēng)情的“開摘儀式”。在醒獅、鑼鼓熱(rè)場之後，在當地具有新聞價值的“勞動模範”、“科(kē)技能手”等與遊客一起，共同拉開了葡萄采摘的大(dà)幕。

有關人(rén)員(yuán)采摘的第一批葡萄，全部送往養老院，并舉行了有意義的饋贈活動，深化、延伸了活動的新聞和口碑傳播效應。

■葡萄采摘遊

根據旅遊市場的需求，策劃、設計(jì)了面向家庭的“親情采摘遊”、面向情侶的“情侶采摘遊”、面向團體(tǐ)的“團隊采摘遊”等系列特色旅遊項目，并制作出了不同風(fēng)格、特色，具有紀念、收藏價值的包裝物，通過前期旅遊渠道的促銷，招徕了數以萬計(jì)的遊客。