内容來(lái)源變了：網絡IP戲份最多

　　從(cóng)源頭上看，電視劇(jù)的内容來(lái)源有了變化。編劇(jù)淡化，IP強化，而網絡IP則越來(lái)越被重視。但(dàn)看今年(nián)，市場上反響較好的電視劇(jù)，《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《芈月傳》等都(dōu)是網絡文學IP的電視劇(jù)化。

　　許多電視劇(jù)行業人(rén)士也表示的确當下的電視劇(jù)内容具有越來(lái)越多的互聯網氣質，網絡文化正在電視劇(jù)行業滲透着。

　　導演曹平曾表示，人(rén)都(dōu)要與時俱進，文藝創作肯定也要考慮互聯網思維，這樣我們才能了解觀衆喜好。上海電視節掌門(mén)人(rén)唐麗君也認爲，傳統媒體(tǐ)思維到PC互聯網思維，再到當下的移動互聯網思維，是一種潮流和趨勢。“在我們中國(guó)，新媒體(tǐ)的發展速度當屬世界首位，所以我們的影(yǐng)視工(gōng)作者急需建立碎片化思維和粉絲思維，與我們的觀衆在最短(duǎn)時間内建立起令他(tā)激動的話(huà)題，同時定義我們的影(yǐng)視作品的理(lǐ)念和價值主張，激發其參與感。”

宣傳發行的渠道變了：視頻網站功不可(kě)沒

　　而互聯網對于電視劇(jù)最大(dà)的改變要數宣發渠道，從(cóng)最開始的電視劇(jù)由電視台全部播完之後才登陸網絡，到後來(lái)網絡視頻延遲電視台幾小時之後播出，再到視頻網站與電視台同步播出，未來(lái)還(hái)會出現視頻網站先播電視台後播的情況。一位電視劇(jù)制作公司的銷售告訴騰訊科(kē)技，這種趨勢的意義不在于哪個平台的此消彼長，重點在于未來(lái)的電視劇(jù)已經不是僅僅針對電視台用戶了。

　　以近期在騰訊視頻熱(rè)播的《芈月傳》爲例，在其播出之前，騰訊視頻、樂視網、樂視超級電視上都(dōu)有相(xiàng)關片花和預熱(rè)的策劃。社交媒體(tǐ)上，主演孫俪也是全力配合。在微博上互動很多，配合網絡宣傳。

　　而輸出渠道上，視頻網站已經成爲電視劇(jù)不可(kě)忽略的輸出平台。“一劇(jù)兩星”政策之後，傳統影(yǐng)視公司更加意識到網絡平台的重要性，雙方握手的需求正變得(de)越來(lái)越迫切。

　　事(shì)實上，自(zì)2015年(nián)1月1日(rì)起，國(guó)家新聞出版廣電總局對衛視綜合頻道黃(huáng)金時段電視劇(jù)播出方式進行調整，“一劇(jù)兩星”的政策開始實施。具體(tǐ)内容包括：同一部電視劇(jù)每晚黃(huáng)金時段聯播的衛視綜合頻道不得(de)超過兩家，同一部電視劇(jù)在衛視綜合頻道每晚黃(huáng)金時段播出不得(de)超過二集。政策出台後，多數衛視的電視劇(jù)劇(jù)場在每晚“3集”變“2集”後，收視明顯下滑。這大(dà)大(dà)影(yǐng)響了電視劇(jù)企業的收入和盈利能力，不僅大(dà)部分(fēn)電視劇(jù)一輪價格有所下降，乃至部分(fēn)精品劇(jù)的二輪價格也有所下滑，一些電視劇(jù)制作公司三季度表現低于預期。

　　面對這樣的情況，向視頻網站輸出成了電視劇(jù)制作方避不開的選擇。“目前視頻網站采買頂級劇(jù)的價格已經跟衛視持平了。”編劇(jù)王麗萍在談及視頻網站在大(dà)媒體(tǐ)環境中日(rì)漸上升的地位時表示，視頻網站的網絡播放(fàng)量跟收視率一樣，如(rú)今已成爲衡量一部劇(jù)是否成功的重要指标。

開發方式變了：從(cóng)單一電視劇(jù)到全産業鏈布局

　　華策影(yǐng)視（300133）主要從(cóng)事(shì)電視劇(jù)的制作、發行業務。這家人(rén)們眼中的傳統影(yǐng)視公司在互聯網時代開始了全新的布局。華策影(yǐng)視高調公布了S（Super）IP概念，其旨在撬動強勢IP巨大(dà)的粉絲紅(hóng)利，一攬子開發運營包括劇(jù)、大(dà)電影(yǐng)、遊戲等核心産品矩陣，打通具獨立變現能力的不同娛樂消費場景。

　　近日(rì)，華策影(yǐng)視、完美環球在北京舉辦了發布會，宣布由雙方聯合出品的《射雕》正式啓動。而從(cóng)選角開始，就(jiù)已打上互聯網烙印。片方已在微博上發起投票活動，力求用粉絲時代最直接的方式選拔主角。

　　另外，影(yǐng)遊互動也是互聯網對電視劇(jù)行業産生(shēng)影(yǐng)響的關鍵。圍繞《射雕》華策将與完美環球合作。

　　影(yǐng)遊互動即影(yǐng)視與遊戲的結合。既包括影(yǐng)視改造爲手遊、頁遊、端遊等網絡遊戲産品，也包括手遊、頁遊、端遊等網絡遊戲産品反向制作成爲影(yǐng)視作品進行上映或播出。此種方式不僅可(kě)以讓兩個領域打通資源，影(yǐng)視劇(jù)還(hái)可(kě)以從(cóng)遊戲産品中獲得(de)新收入點，遊戲一方同樣也可(kě)依托影(yǐng)視劇(jù)獲得(de)足夠曝光(guāng)，業務風(fēng)險減少且快(kuài)錢效果非常顯著。“原作超強IP、龐大(dà)粉絲基礎、天然遊戲用戶的優勢便利，二者合作勢必讓影(yǐng)視熱(rè)度帶動遊戲影(yǐng)響力急速擴張。若能很好豐富玩家體(tǐ)驗，更可(kě)讓影(yǐng)視播放(fàng)周期結束後繼續延續話(huà)題熱(rè)度，是明顯的強強雙赢。”

　　近期影(yǐng)遊互動的經典代表還(hái)有《花千骨》。閱文集團副總裁朱靖談到《花千骨》的整體(tǐ)宣傳與引導非常優秀。他(tā)認爲，影(yǐng)遊互動中的“影(yǐng)”負責把用戶導進來(lái)，但(dàn)效益好不好還(hái)要看“遊”。

競争環境變了：網絡劇(jù)不容小觑

　　當然，電視劇(jù)的競争環境也因爲互聯網而改變。網絡劇(jù)異軍突起，大(dà)有搶占上風(fēng)的趨勢。事(shì)實上，國(guó)産電視劇(jù)每年(nián)的産量在15000集左右，而網絡劇(jù)用不了3年(nián)，産量就(jiù)會超過電視劇(jù)。

　　網絡劇(jù)的政策限制相(xiàng)對寬松，視頻網站的投入力度加大(dà)也讓網劇(jù)的品質和影(yǐng)響力以驚人(rén)的速度進化着。而傳統電視劇(jù)一方面受互聯網沖擊，另一方面又受廣電總局政策影(yǐng)響，再加以年(nián)輕觀衆的加速流失，競争中逐漸處于下風(fēng)。更嚴重的是網絡劇(jù)對于廣告客戶的吸引力正逐日(rì)增加。

　　這樣的競争格局可(kě)從(cóng)反向輸出的現象中略窺一二。目前有一小部分(fēn)大(dà)投資的網絡劇(jù)在争取拿到電視劇(jù)許可(kě)證，反向輸出給電視台。早在12年(nián)，愛奇藝就(jiù)已經向江西衛視反向輸出《奇異家庭》；後來(lái)還(hái)有搜狐視頻熱(rè)門(mén)IP網劇(jù)《他(tā)來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成功“反向輸出”到東方衛視；愛奇藝的《蜀山(shān)戰紀之劍俠傳奇》将在2016年(nián)寒假檔登陸安徽衛視……

　　由此可(kě)見(jiàn)，傳統的電視劇(jù)行業雖然在制作過程上沒有受到互聯網太大(dà)的影(yǐng)響，但(dàn)在IP獲取、宣傳發行、全産業鏈開發、競争格局等方面都(dōu)多多少少地染上了互聯網色彩。中國(guó)廣播影(yǐng)視出版社社長、廣電影(yǐng)視聯盟理(lǐ)事(shì)長王衛平表示，互聯網+’在當前被經常提到，其實誰+誰并不重要。“互聯網思維是有意義的，通俗點叫做資源共享，合作共赢，在這樣一個時代，單靠誰，單槍匹馬都(dōu)是沒法玩的，在這個時候各種資源配置起來(lái)，才是行業的前途和出路(lù)。”