随着《芈月傳》的大(dà)火(huǒ)，長劇(jù)日(rì)益引起人(rén)們的思索。從(cóng)開年(nián)的《武媚娘傳奇》、《錦繡緣·華麗冒險》，再到《花千骨》、《僞裝者》等熱(rè)播劇(jù)，收視榜上幾乎難覓40集以下的電視劇(jù)，60集以上的電視劇(jù)也逐年(nián)遞增。縱觀2015年(nián)各大(dà)衛視收視成績，同時對比了近5年(nián)的電視劇(jù)播出以及收視變化發現，近年(nián)來(lái)，長劇(jù)霸屏，越長越紅(hóng)的情況日(rì)益明顯。
·現象分(fēn)析·
新政有影(yǐng)響 長劇(jù)攤低成本
在衛視播出從(cóng)“一劇(jù)四星”過渡到“一劇(jù)兩星”，甚至在未來(lái)可(kě)能“一劇(jù)一星”的政策下，長劇(jù)似乎成了必然趨勢。
在播出劇(jù)集需求增多的情況下，電視台的購(gòu)劇(jù)成本并未有相(xiàng)應地追加。爲了攤低成本，将風(fēng)險降低， 不少二三線衛視甚至幹脆退出了首輪播劇(jù)的競争，隻重複播出老劇(jù)或重播新劇(jù)，買劇(jù)速度明顯慢(màn)于往年(nián)。而市面上，好劇(jù)大(dà)劇(jù)幾乎都(dōu)是長劇(jù)的天下。
各大(dà)衛視收視壓力大(dà)，而現下的短(duǎn)劇(jù)，在電視劇(jù)制作行業往往屬于短(duǎn)平快(kuài)項目，靠廣告植入或者贊助拉回成本，劇(jù)集質量不牢靠，收視率自(zì)然不理(lǐ)想。長劇(jù)自(zì)然成了購(gòu)買的首選。
類型有偏差 營銷拉長戰線
長劇(jù)類型相(xiàng)對比較集中，超長劇(jù)多出在古裝劇(jù)或年(nián)代劇(jù)，都(dōu)市題材反而成了罕見(jiàn)項目。
電視台每年(nián)對古裝劇(jù)有着播出份額的要求，因此在購(gòu)買古裝劇(jù)時，自(zì)然隻鎖定大(dà)劇(jù)長劇(jù)，中小成本古裝劇(jù)基本退出市場。而現在大(dà)型古裝劇(jù)從(cóng)劇(jù)本創作之初就(jiù)要60集以上，如(rú)果沒有這樣的長度，制作人(rén)連劇(jù)本都(dōu)不會去(qù)看。
同時，從(cóng)營銷角度講，長劇(jù)更容易“攢人(rén)氣聚話(huà)題”，在收視率上有較好成績。由于他(tā)們劇(jù)集長，可(kě)做的營銷話(huà)題可(kě)以有很多節奏，電視觀衆也可(kě)以通過日(rì)積月累的時間，慢(màn)慢(màn)愛上人(rén)物 。”
·劇(jù)集前瞻·
長劇(jù)市場擴張 明年(nián)無短(duǎn)劇(jù)立項
影(yǐng)視劇(jù)越來(lái)越長，不光(guāng)體(tǐ)現在收視率上，從(cóng)每年(nián)的影(yǐng)視劇(jù)立項上也可(kě)見(jiàn)一斑。
從(cóng)2011年(nián)以來(lái)，電視劇(jù)平均單部集數就(jiù)一直呈現增長趨勢。從(cóng)廣電總局公布的數據來(lái)看，今年(nián)上半年(nián)獲得(de)發行許可(kě)的159部劇(jù)集，平均集數已經達到了39.81集，距離(lí)長劇(jù)40集的門(mén)檻已經近在咫尺。
不僅如(rú)此，業内人(rén)士認爲，随着上星衛視播劇(jù)品質提升，現在庫存劇(jù)基本上都(dōu)是中小成本短(duǎn)劇(jù)，目前壓在庫存很難被市場消化。随着市場更加細分(fēn)，大(dà)型影(yǐng)視公司基本以電視劇(jù)質量作爲投劇(jù)的主要衡量标準，今年(nián)各家影(yǐng)視公司投劇(jù)立項，基本都(dōu)是40集起拍(pāi)。
明年(nián)投拍(pāi)的新劇(jù)集裡(lǐ)，低于30集的短(duǎn)劇(jù)截止到目前都(dōu)沒有立項。
近5年(nián)備案發行許可(kě)劇(jù)集情況(截止到今年(nián)上半年(nián))
延伸播出平台 劇(jù)集謀不同出路(lù)
那麽，随着電視劇(jù)市場越來(lái)越成熟，觀衆越來(lái)越理(lǐ)性，市場就(jiù)真的抛棄“短(duǎn)劇(jù)”了嗎(ma)? 事(shì)實上，短(duǎn)劇(jù)前兩年(nián)在三線衛視和地面影(yǐng)視頻道熱(rè)映，但(dàn)始終效果不好，今年(nián)“短(duǎn)劇(jù)”在周播劇(jù)場和視頻網站找到展示平台。
周播劇(jù)是近兩年(nián)的新鮮事(shì)物，2015年(nián)湖南(nán)衛視用《花千骨》确立自(zì)己周播劇(jù)市場地位後，周播成爲影(yǐng)視公司又一大(dà)盈利點，2015年(nián)10月，東方衛視也打造周播品牌，在播出《他(tā)來(lái)了請(qǐng)閉眼》取得(de)不俗收視成績後，2016年(nián)将有多家衛視緻力于打造周播劇(jù)場品牌。2016年(nián)各家衛視電視劇(jù)播出平台，周播劇(jù)場成爲30集左右的電視劇(jù)栖身(shēn)之所。
“網劇(jù)”一般以“短(duǎn)平快(kuài)”的形式存在。
縱觀各大(dà)視頻網站，自(zì)制網劇(jù)和網劇(jù)都(dōu)以20集爲主力軍，有的一些單元劇(jù)更是僅有6到8集。
但(dàn)是由于網劇(jù)質量參差不齊，如(rú)今在視頻網站擁有大(dà)點擊量的電視劇(jù)依舊以上星衛視播出的電視劇(jù)爲主。
随着市場的日(rì)趨完善，視頻網站将成爲短(duǎn)劇(jù)的最好播出平台，同時短(duǎn)劇(jù)也可(kě)以以季播的形式豐富視頻網站内容。
轉載自(zì)：中國(guó)廣告網
