1、關于中國(guó)數字廣告市場整體(tǐ)發展。大(dà)家都(dōu)覺得(de)移動在爆發，eMarketer各種數據顯示移動在整個數字營銷中占比47.6%。但(dàn)，在我與業内的業務溝通中，移動的規模就(jiù)在15%-30%。具體(tǐ)點，狹義的移動(純基于移動)占10%-15%左右，廣義的移動(包括視頻和搜索在移動端的展現)30%-40%。也就(jiù)是說(shuō)今年(nián)移動市場遠(yuǎn)還(hái)沒有到爆發，真正的爆發應該是在明年(nián)

2、談移動廣告。在我們的業務營收中有多少是移動廣告，比例如(rú)何，未來(lái)三五年(nián)比例會是神馬樣子。對于一點資訊來(lái)說(shuō)，我們全部收入都(dōu)是移動廣告，但(dàn)就(jiù)未來(lái)三年(nián)來(lái)講，也許我們未必全部都(dōu)是移動廣告。現有資源的天花闆會驅動我們整合更多的資源，平台的變現能力驅動我們貨币化的效率。

3、談程序化購(gòu)買。程序化趨勢在國(guó)外很明顯，然而，在國(guó)内走到哪一步了?程序化方向是對的，但(dàn)有三個問(wèn)題擺在眼前必須解決：第一，中國(guó)廣告主的全盤預算多少放(fàng)在了程序化，國(guó)情所緻，一般領導看哪個網站，哪個網站必買。爲了讓老闆看得(de)到，要買按天投放(fàng)的，一看就(jiù)能看得(de)到的，否則沒法交差，這一點需要時間，随着客戶帶動會有示範效應;第二，中國(guó)的媒體(tǐ)，不夠開放(fàng)，這讓第三方很難做，說(shuō)不給你(nǐ)量就(jiù)不給你(nǐ)量，還(hái)沒有到核心資源讓給第三方來(lái)賣的境界，更多的是核心資源都(dōu)是媒體(tǐ)方自(zì)己來(lái)搞，剩餘流量才給其他(tā)公司來(lái)做。由此，PMP是個非常好的解決方案，第三方說(shuō)服廣告主，廣告主拿着預算要求媒體(tǐ)，媒體(tǐ)接受創造更高的eCpm。中國(guó)式思維營銷解決方案非常局限;第三，效果評估，如(rú)何确定覆蓋了什麽人(rén)，達成了什麽樣的規模，效果如(rú)何，這些需要更科(kē)學更規範的評估機(jī)制。以上三點解決不了的話(huà)，程序化購(gòu)買還(hái)隻是看上去(qù)很美。

4、談下BAT未來(lái)和獨立平台的業務有沒有競争和合作關系。對BAT就(jiù)三個字概括，精廣深。但(dàn)這問(wèn)題在于大(dà)家在解決什麽問(wèn)題，是解決看什麽廣告進而轉化的問(wèn)題，還(hái)是解決激發其購(gòu)買欲望的問(wèn)題。如(rú)果前者，BAT非常厲害，如(rú)果後者，很多新的産品都(dōu)有機(jī)會，以一點資訊爲例我們擁有的是浏覽+搜索+訂閱數據，我們理(lǐ)解用戶消費每一篇文章(zhāng)的場景，停留時間，動作。如(rú)果這一場景可(kě)以和生(shēng)活服務和電商鏈接，那就(jiù)是我們的機(jī)會，未來(lái)這個方向會有更多的探討(tǎo)和合作。

5、展望明年(nián)，經濟的形勢對2016的廣告市場和數字廣告分(fēn)别意味着什麽?廣告客戶怎麽考慮?在今年(nián)Q4，CTR發布的數據已經看到廣告頹勢，但(dàn)是受影(yǐng)響最大(dà)的是傳統媒體(tǐ)，包括地方的報紙，電視台。移動互聯網是蓬勃發展的，對于移動互聯網來(lái)講，經濟形勢與其規模增長聯系不大(dà)，但(dàn)要求移動産品要有更鮮明的特點和更明确的價值，客戶即使預算不縮減但(dàn)也不會瞎投放(fàng)，做好服務，迎接艱難時代，會讓我們的業務更加精益求精。

6、未來(lái)的挑戰和機(jī)會。分(fēn)享四個點：第一，技術(shù)代替人(rén)力，這是不可(kě)逆的，一點資訊這樣的算法驅動app就(jiù)是一個範例;第二，内容的生(shēng)命力将從(cóng)品質化到規模化，一點資訊擁有的4萬家自(zì)媒體(tǐ)将發揮前所未有的大(dà)價值，更多的圈層内容領域人(rén)才會進入圈層内容生(shēng)産這一領域;第三市場，本地化下沉是所有移動公司都(dōu)要考慮的問(wèn)題，無論地方報紙，電視台，廣播的廣告，還(hái)是未來(lái)身(shēn)邊的理(lǐ)發店(diàn)，餐館，都(dōu)有機(jī)會進行新的大(dà)連接;第四，人(rén)才的培養，我們這個行業發展太快(kuài)，書(shū)本上不會教你(nǐ)，與時俱進和培養人(rén)才同樣重要。當年(nián)程序化市場人(rén)才環境如(rú)此，現在移動互聯網也一樣，沒人(rén)會教給我們怎麽做，但(dàn)意志堅定，方向明确的人(rén)會一直嘗試，探索，更新自(zì)己的方式，這裡(lǐ)有無限遐想，這也是移動互聯網的魅力所在。一起享受這個過程，探索未知的世界，發現未知的自(zì)己。

轉載自(zì)：中國(guó)廣告網