動設備越來(lái)越深入每個消費者的日(rì)常生(shēng)活，智能設備已經成爲人(rén)們生(shēng)活的一部分(fēn)，未來(lái)将是一個“移動變革一切”的時代，新的技術(shù)、新的内容和新的入口提供了無限的想象空間。而在這樣的時代中，變則通，創新乃生(shēng)存之道。以下，我們綜合德勤《2015中國(guó)移動消費者行爲報告》和艾瑞《2015年(nián)中國(guó)移動營銷價值與趨勢報告》等調研結果，來(lái)一窺2015中國(guó)移動消費市場現狀以及未來(lái)展望。

移動消費市場現狀

手機(jī)基礎使用情況數據
智能手機(jī)持有率高：人(rén)均智能手機(jī)持有數量接近2台

從(cóng)數字設備的持有率來(lái)看，智能手機(jī)擁有率爲86%，接近人(rén)手一機(jī)的狀态，而筆記本電腦擁有率爲75%，爲持有率第二高的數字設備。

智能手機(jī)“上瘾症”：智能手機(jī)成爲消費者每天生(shēng)活的必需品

　　
在調研中，58%的消費者每天查看11-50次手機(jī)，約爲每小時查看1-2次（輕度使用者）。而有20%的用戶每天查看超過50次手機(jī)，約爲每小時大(dà)于3次（重度使用者）。

增值服務層面
移動互聯網主戰場：正加速對服務業全面滲透
　　
移動互聯網對部分(fēn)行業，它如(rú)和風(fēng)細雨(yǔ)，通過植入新的基因，使其煥發出蓬勃生(shēng)機(jī)；對部分(fēn)行業，則如(rú)狂風(fēng)驟雨(yǔ)，摧枯拉朽，實現颞覆式創新，進而開辟出新的發展空間。

各類App使用時長逐年(nián)增長，生(shēng)活助手、金融理(lǐ)财類App使用頻率增長
　　
生(shēng)活助手、金融理(lǐ)财、旅遊出行、教育學習、商務辦公人(rén)均日(rì)使用時長顯著增長。與2014年(nián)6月相(xiàng)比，用戶每天啓動生(shēng)活助手類App的次數增長了200%，每天啓動金融理(lǐ)财類App的次數增長了84%。

開發多元化的應用場景是成功的關鍵：餐廳是最受歡迎的應用場景
　　
本調查詢問(wèn)了受訪者使用移動支付功能頻率最高的生(shēng)活場景，前五個用戶使用移動頻率最高的場景分(fēn)别是餐廳（50%）、出租車（45%）、購(gòu)物（43%）、酒店(diàn)（41%）和快(kuài)餐。這些場景的特點是支付金額相(xiàng)對較小，這正符合用戶使用移動支付的偏好特征。

此外，安全性與易用性是移動支付的兩大(dà)障礙，第三方和銀行最受客戶信任，差異化定位和市場細分(fēn)是突破口。

移動營銷層面
以消費者爲核心的移動營銷市場體(tǐ)系
　　
面對移動互聯時代下消費者存在的巨而細的移動消費行爲，市場已形成一套全面覆蓋、分(fēn)工(gōng)明确的全移動營銷布局。主要包括移動廣告營銷、移動購(gòu)物營銷及移動社會化媒體(tǐ)/APP營銷三大(dà)部分(fēn)。

遊戲類廣告覆蓋最高，廣告性價比是主要考量因素
　　
2014年(nián)，手遊用戶覆蓋率最高，達35.8%;其次是實用工(gōng)具、生(shēng)活類服務平台、新聞資訊類，前四者加總比例達70.9%;視頻音樂、即時通訊與社交類應用也占據一定的比例。另一方面，旅遊類應用因垂直屬性強或用戶粘性不足，覆蓋率低，僅爲1.7%。

能夠使消費者采取行動的移動廣告類型
　　
從(cóng)整體(tǐ)移動廣告的有效類别角度看，直接信息（46%），視頻觀看（34%）和社會網絡（30%）占據前3名。需要用戶被動地進行網頁和應用浏覽的移動廣告則排名靠後。

物聯網層面：消費物聯網尚處于初級階段，用戶滲透率小于20%
　　
調研發現，消費物聯網的可(kě)穿戴式設備，如(rú)智能手表和健身(shēn)帶，在用戶群之間滲透率較低（均小于20%）。而智能照(zhào)明以及智能溫度控制的持有率也均小于兩成。

“車聯網”實用性功能更重要：線路(lù)追蹤功能最受歡迎
　　
當被問(wèn)及采用車聯網服務的用戶最熱(rè)衷的功能時，32%的受訪者表示最使用且必須的功能是線路(lù)跟蹤、優化和實時導航。
　　
自(zì)主駕駛功能、娛樂設施系統、天氣信息更新和汽車維修保養對受訪者來(lái)說(shuō)都(dōu)是“可(kě)有可(kě)無的功能”，而非必須，占比皆低于兩成，因爲它們所帶來(lái)的附加價值相(xiàng)對較低。

以家庭娛樂爲導向的設備将在未來(lái)三年(nián)内獲得(de)發展
　　
主流物聯網智能設備分(fēn)爲四大(dà)類：

第一類 以家庭娛樂爲導向的設備, 包含了智能電視, 流媒體(tǐ)設備, 無線音箱,以及遊戲主機(jī)

第二類 以個人(rén)爲基礎的可(kě)穿戴智能設備, 包含智能手表以及手環

第三類 以家庭連接爲導向的設備, 涵蓋了智能燈光(guāng), 智能溫控, 智能家電等。而最後一類則爲車聯網。

來(lái)源：媒體(tǐ)360