近日(rì)，芒果TV發布了一批2015年(nián)總結性數據，芒果TV用“平均每10個網民(mín)中就(jiù)有3個使用芒果TV”來(lái)形象形容自(zì)己的市場占有率，截至12月初，包括PC端、移動端等在内，芒果TV已經實現了全平台日(rì)均活躍用戶超過3600萬，移動APP累計(jì)安裝用戶數2.1億，每月有效綜藝播放(fàng)時長穩居各視頻網站第一。 依筆者看，湖南(nán)廣電萬變不離(lí)其宗的“粉絲驅動”模式，用互聯網思維的話(huà)來(lái)說(shuō)，就(jiù)是“用戶跟着内容走”，爲芒果TV的發展發揮重要作用。

粉絲的移情促進“強綜藝”平台養成

2014年(nián)是傳統媒體(tǐ)和數字媒體(tǐ)的一個重大(dà)分(fēn)水嶺，在中國(guó)，數字媒體(tǐ)人(rén)均日(rì)均使用時間占比首次反超傳統媒體(tǐ)，突破50%，而這其中三分(fēn)之一的時間都(dōu)被視頻内容所占據，芒果TV正是在此背景下孕育自(zì)身(shēn)的獨立發展。經過一年(nián)多的發展，截至2015年(nián)底，據艾瑞數據統計(jì)，2015年(nián)芒果TV人(rén)均單日(rì)浏覽時長超過1小時，居各視頻網站之首。

數據來(lái)源：艾瑞

搶占用戶時間便是搶占發展機(jī)遇，隻有大(dà)批量粉絲的存在，才可(kě)能達到如(rú)此高的用戶粘性，而這對于在傳統強勢娛樂媒體(tǐ)與互聯網新媒體(tǐ)“雜交”下誕生(shēng)的芒果TV，生(shēng)來(lái)就(jiù)是優勢。芒果TV平台快(kuài)速的原始積累，很大(dà)程度上是基于湖南(nán)衛視多年(nián)霸屏IP所積累的大(dà)批量粉絲的“移情”作用，他(tā)們收看湖南(nán)衛視綜藝的習慣順利被芒果TV承接，成功讓其每月穩坐綜藝頻道有效播放(fàng)時長的第一把交椅，從(cóng)最新的9、10月視頻網站綜藝月覆蓋人(rén)數前十榜單來(lái)看，芒果TV均獨占半壁江山(shān)。

破局容易守局難，湖南(nán)廣電對芒果TV的期待顯然不止于此，湖南(nán)台長呂煥斌曾明确指出，芒果TV正在不斷叠代升級，必須加速從(cóng)“附着”的地位變成“獨立”平台，與湖南(nán)衛視一道成爲湖南(nán)廣電的雙引擎。成爲“獨立引擎”的要求，敦促芒果TV去(qù)尋找自(zì)身(shēn)燃料，啓動了從(cóng)獨播到獨特戰略的轉變。

互聯網思維奠定更“青春”、“優質”特色

以2015年(nián)打造的品牌IP《完美假期》爲契機(jī)，芒果TV開始制作大(dà)型網綜，探索互聯網時代如(rú)何撬動粉絲經濟。它利用用戶“養成式”的心理(lǐ)體(tǐ)驗需求，讓90後玩家們在五花八門(mén)的互動體(tǐ)驗中，如(rú)24小時多機(jī)位直播，818每晚聊天互動，投票決定去(qù)留等，用時間和精力的消耗建立起跟選手之間的情感鏈接，進而成爲粉絲，自(zì)掏腰包購(gòu)買在網上虛拟“完美币”爲自(zì)己的偶像站台;第一季還(hái)未結束，《完美假期》網絡同名小說(shuō)就(jiù)已經改編完畢，後續的影(yǐng)視劇(jù)制作和周邊産品開發據說(shuō)也在積極推進中，第一季人(rén)氣冠軍許曉諾也成爲了芒果TV的簽約藝員(yuán)，順利開啓了自(zì)己的演藝之路(lù)。

這一系列互聯網思維下的粉絲經濟探索，也讓芒果TV對自(zì)身(shēn)平台的定位更加清晰，呈現出比湖南(nán)衛視更加年(nián)輕化、優質化的特質，據ComScore統計(jì)，芒果TV用戶中，青年(nián)、青少年(nián)用戶占比高達77%，且大(dà)多集中在廣東、浙江、江蘇等經濟發達地區。針對這一用戶傾向，芒果TV也在後繼自(zì)制綜藝、自(zì)制劇(jù)上，更加注重對90後喜好的重視，加碼對互聯網思維的關照(zhào)。

台網強IP雙向發力打造第一娛樂平台

與其說(shuō)得(de)IP者得(de)天下，不如(rú)說(shuō)得(de)粉絲者得(de)天下。從(cóng)芒果TV 2016品牌發布會公布的計(jì)劃來(lái)看，大(dà)有攜衆IP打造互聯網視頻第一娛樂平台之勢，換句話(huà)說(shuō)，就(jiù)是以聚合更多更優質的綜藝娛樂内容，來(lái)聚集更多的年(nián)輕粉絲用戶。其發力方向，主要有二。

其一，鼓足勁大(dà)制網生(shēng)綜藝IP、網生(shēng)劇(jù)。綜藝方面，将攜純網綜《超級女(nǚ)聲》回歸，結合《完美假期》、《百萬秒問(wèn)答》的網綜經驗積累，打算再造互聯網時代粉絲經濟的神話(huà)，同時還(hái)引進了明星逃脫真人(rén)秀如(rú)《我是名人(rén)請(qǐng)讓我離(lí)開》，美國(guó)ABC老牌相(xiàng)親節目如(rú)《單身(shēn)漢》等大(dà)綜藝IP。網生(shēng)劇(jù)方面，則主打經典作品改編，台灣“漫畫(huà)女(nǚ)王”遊素蘭的巅峰之作《火(huǒ)王》，走紅(hóng)于晉江文學網的《半妖傾城(chéng)傳》，皆爲自(zì)帶大(dà)票粉絲，極具衍生(shēng)價值的強IP。

其二，繼續深度運營衛視原有王牌、新生(shēng)綜藝，并一口氣拿下了包括衛視金鷹獨播劇(jù)場、青春進行時劇(jù)場和鑽石劇(jù)場所有經典劇(jù)目。新生(shēng)綜藝有少男少女(nǚ)偶像養成類綜藝《元氣美少年(nián)》、《夏日(rì)甜心》，宅男收割機(jī)SNH48領銜的專屬課堂《世界上最想上的課》等;經典網劇(jù)IP有橫跨十年(nián)最經典的科(kē)幻玄幻劇(jù)《幻城(chéng)》、《誅仙•青雲志》、《青丘狐傳說(shuō)》，獨播的《幻城(chéng)》《三體(tǐ)》等，也都(dōu)是自(zì)帶“明星”光(guāng)環，未播先火(huǒ)。

數據來(lái)源：艾瑞

從(cóng)艾瑞數據顯示，2015年(nián)的芒果TV，确已做到了綜藝頻道總有效播放(fàng)時長穩坐第一;從(cóng)2016年(nián)網綜、網劇(jù)挑選的類型看，芒果TV顯然是要繼續強化、深入地塑造平台“青春”、“優質”的定位，因爲年(nián)輕用戶在消費市場和社交網絡所表現出的巨大(dà)影(yǐng)響力，意味着誰掌握了年(nián)輕群體(tǐ)誰就(jiù)掌握了未來(lái)。可(kě)以想見(jiàn)，芒果TV如(rú)今一邊不斷向資本化市場實現突圍，獲得(de)一輪又一輪的資金補充去(qù)充實提高内容;一邊還(hái)适逢前優土(tǔ)技術(shù)副總裁黃(huáng)冬加盟，在硬件(jiàn)規劃和技術(shù)提升上擁有了更多想象和展望;再加上衆IP所形成的合圍之勢，想要拿穩這些年(nián)輕用戶應該不是難事(shì)。

資料來(lái)源：中國(guó)廣告網