在50響響禮炮之後，一組閃铄着“省暨合肥市國(guó)慶焰火(huǒ)晚會”和“熱(rè)烈慶祝建國(guó)50周年(nián)”字樣的焰火(huǒ)騰空而起，城(chéng)内萬人(rén)空巷，歡聲雷動。
10月1日(rì)晚，由安徽省人(rén)民(mín)政府主辦，合肥市人(rén)民(mín)政府承辦的“50年(nián)大(dà)慶”焰火(huǒ)晚會，在主會場——省體(tǐ)育館足球場及新火(huǒ)車站廣場、中醫學院兩個燃放(fàng)點，同時隆重舉行。省暨合肥市黨政軍領導暨萬名界人(rén)士來(lái)到主會場，難以數計(jì)的各界群衆聚集在各燃花點附近，共同觀賞了安徽這50年(nián)一遇的禮花齊放(fàng)的壯麗奇觀。
序幕拉開之後，經過精心策劃與設計(jì)的“春雷滾滾”“普天同慶”、“五彩缤紛”、“萬紫千紅(hóng)”、“熱(rè)情似火(huǒ)”、“奇花異草”、“金秋碩果”、“火(huǒ)樹(shù)銀花”等禮花炮輪番施放(fàng)，絢爛的焰火(huǒ)禮花相(xiàng)繼升空，形成一幅幅立體(tǐ)的聲光(guāng)交織、壯觀多彩的畫(huà)面，将焰火(huǒ)晚會推向一個又一個高潮。
焰火(huǒ)晚會持續45分(fēn)鍾，盡管天公不作美，雨(yǔ)由小而大(dà)的下了起來(lái)，但(dàn)省、市領導和各界群衆仍然冒雨(yǔ)觀看，直到晚會結束。
現在，滿天的禮花雖然飄落，但(dàn)這“50年(nián)大(dà)慶”的焰火(huǒ)奇觀，将成爲省城(chéng)人(rén)民(mín)永遠(yuǎn)珍藏的美好記憶；經天公司在廣告策劃方面的生(shēng)花妙筆，已經成爲業界津津樂道的話(huà)題。
話(huà)題之一，便是這次焰火(huǒ)晚會的廣告策劃
擔任這次慶典活動主會場所總策劃、總設計(jì)和廣告總代理(lǐ)的是經天公司。在他(tā)們的精心策劃和組織下，安徽雙輪集團近十家企業，資助了這次活動。但(dàn)國(guó)慶焰火(huǒ)晚會，畢竟不是一次一般的社會、經濟和文化活動，必須突出慶典的政治主題，營造與“50年(nián)大(dà)慶”相(xiàng)适應的莊重、喜慶的氣氛，有關部門(mén)要求最大(dà)限度的淡化商業氣息、廣告色彩，因此如(rú)何回報贊助企業，就(jiù)成了策劃上的難題。
富有較高策劃素養和大(dà)型活動運作經驗的經天公司，在策劃總監江文波先生(shēng)的統帥下，根據這次活動的特殊性，進行了頗費苦心的分(fēn)析研究和創意策劃，終于開創出三項特點、有新意、有傳播力的廣告載體(tǐ)，這就(jiù)是：
太陽帽；
紅(hóng)燈籠；
優惠券
太陽帽：廣告做到書(shū)記、省長的頭上
雙輪集團，在省暨合肥市國(guó)慶焰火(huǒ)晚會上，将廣告做了省委書(shū)記和省長頭上，這已傳爲廣告策劃界的佳話(huà)。
雙輪集團是這次焰火(huǒ)晚會的領銜贊助企業。爲了給贊助企業特别是領銜贊助企業，以适當的宣傳回報，經天傳播的策劃人(rén)員(yuán)，結合這次活動特點，進行了頗費苦心的分(fēn)析與策劃，終于一頂紅(hóng)底黃(huáng)字的太陽帽，首先從(cóng)“頭腦風(fēng)暴會”上跳(tiào)了出來(lái)。把太陽帽做到晚會活動上似乎不合常理(lǐ)，但(dàn)因本次晚會要施放(fàng)大(dà)量煙花，煙塵飄落便難以避免，因此在主席台和貴賓席上擺放(fàng)太陽帽，既出人(rén)意料又人(rén)合乎常理(lǐ)了。因此這一方案很快(kuài)得(de)到了晚會主辦單位的批準，甚至還(hái)“表揚”說(shuō)：“你(nǐ)們想得(de)還(hái)真周到”。
第一個難題解決了，接下來(lái)的難題便是：領導們屆時是否會戴太陽帽？如(rú)果不戴，這一策劃的效果便大(dà)打折扣。
結果再一次出人(rén)意料。晚會一開始，主席台和貴賓席上的省市黨政軍領導和各界知名人(rén)士，絕大(dà)多數都(dōu)戴上了太陽帽。可(kě)謂“主席台上一片紅(hóng)。”後來(lái)，由于老天開始下雨(yǔ)，數百頂太陽帽是100%派上用場。事(shì)後有人(rén)戲言：“天助雙輪”。
第二天，這一精彩鏡頭，就(jiù)開始出現在省、市各大(dà)媒體(tǐ)上，《安徽日(rì)報》刊登了晚會主席台的大(dà)幅照(zhào)片，特别是安徽衛視，由于記者現場采訪了省委書(shū)記回良玉和省長王太華，使得(de)戴在書(shū)記、省長頭上的印有雙輪集團标志和名稱的太陽帽，在屏幕上定格達一分(fēn)鍾之久。而且，由于這條新聞上了央視的《新聞聯播》，并在《安徽新聞聯播》節目裡(lǐ)滾動播出近10次，因而在觀衆和業界引起強烈反響。
新聞界稱，書(shū)記、省長和數百名省、市領導及各界知名人(rén)士，爲雙輪集團做了個大(dà)廣告！《安徽工(gōng)人(rén)日(rì)報》報道的标題便是:“廣告做到省長頭上”！
紅(hóng)燈籠：廣告做到千家萬戶
當主持人(rén)鄭重宣布“安徽省暨合肥市99國(guó)慶焰火(huǒ)晚會開幕”之後，爲更好的觀賞煙火(huǒ)禮花，省體(tǐ)育場的燈火(huǒ)驟然熄滅，隻剩下主席台、觀衆席和體(tǐ)育場四周的大(dà)大(dà)小小、井然有序的上千隻燈籠，依然彤紅(hóng)透亮，構成了國(guó)慶焰會上的一道特别搶眼的風(fēng)景線。
作爲策劃者，經天公司所有的員(yuán)工(gōng)，此時此刻的心情都(dōu)十分(fēn)激動，精心的策劃，辛勤的汗水，在這50年(nián)一遇的輝煌時刻，終于結出了成功的果實。
爲在突出慶祝活動的主題和回報投資企業之間，尋找到恰當的平衡點，在經天公司的“頭腦風(fēng)暴會”上，經過可(kě)謂艱苦而感覺漫長的思維碰撞後，終于跳(tiào)出這樣的創意：
在主席台兩側的旗杆、觀衆席的護欄、體(tǐ)育場四周及各個入口附近，按一定的設計(jì)意圖布置上千隻燈籠，所有燈籠均勻印上領銜贊助企業雙輪集團的标志；
将布置在觀衆席和入口處的小燈籠，全部作爲紀念品，免費贈送出席焰火(huǒ)晚會的各界嘉賓，以便爲客戶提供更廣泛、更持久的宣傳，使這一宣傳載體(tǐ)發揮出更大(dà)的傳播效應。爲便于這一創意的執行，在安裝過程中，要使觀衆席和入口處附近的所有小燈籠，幾乎全部“不翼而飛”。
就(jiù)這樣，紅(hóng)燈籠不僅在電視媒體(tǐ)上有較高的“出鏡率”，而且随着與會觀衆，将雙輪集團的廣告帶進了千家萬戶。
優惠券：是廣告更是長久的紀念
國(guó)慶焰火(huǒ)晚會，是省暨合肥市國(guó)慶系列活動的最高潮，“50年(nián)大(dà)慶”在共和國(guó)的曆史上隻有這一次。因此這一慶典活動本身(shēn)，就(jiù)具有無可(kě)倫比的紀念意義。
從(cóng)“紀念價值”出發，經天公司的“頭腦風(fēng)暴會”，策劃出第三項廣告載體(tǐ)：《安徽省暨合肥市99國(guó)慶焰火(huǒ)晚會優惠券》。這項廣告載體(tǐ)以“優惠打折”的形式，給雙輪集團等贊助企業，做了一個很大(dà)的促銷廣告，同時也給與會的嘉賓帶來(lái)了一定的“實惠”，更重要的是這份優惠券設計(jì)新穎，制作精美，有保存價值和紀念意義，甚至是省暨合肥市國(guó)慶焰火(huǒ)晚會的唯一紀念品。
這份優惠券安排在焰火(huǒ)晚會的主會場發放(fàng)，很快(kuài)被“搶”一空。據了解，很能多人(rén)并不是要真正要拿去(qù)消費，享受“優惠”，而是沖着它有紀念價值，要将它完整保存下來(lái)。因此對于贊助企業而言，在這樣有紀念價值的載體(tǐ)上刊登廣告，真是可(kě)遇而不可(kě)求。
一位老總事(shì)後說(shuō)：“這不是做一般的優惠券，對于提升我們企業的形象，價值太大(dà)了，我們感到十分(fēn)自(zì)豪。”
