朋友圈

好多朋友突然買了蘭博基尼或LV，點進去(qù)一看，原來(lái)确實有錢讓人(rén)随便花。雖然模拟3D技術(shù)還(hái)遠(yuǎn)，但(dàn)畢竟就(jiù)是一個虛拟的H5小遊戲，還(hái)是與“給我一個億”不搭邊。

微博

本以爲這就(jiù)完事(shì)了，哪家互聯網金融公司又抽風(fēng)了一把，一條微博，揭開了整個事(shì)件(jiàn)的原委。

博主叫“顧異的”，還(hái)是一個在豆瓣擁有百萬粉絲的紅(hóng)人(rén)，一個肥肥的小姑娘，微博粉絲65萬，90後。擅長逗逼漫畫(huà)和語言風(fēng)格的她，近期寫了一篇題目是《有人(rén)給了我一億人(rén)民(mín)币》的微博。裡(lǐ)面詳細叙述了此事(shì)的前前後後，比如(rú)其實這家互聯網金融公司并不是給一個億，而是先假設你(nǐ)有一個億，并用這些錢買了某理(lǐ)财平台年(nián)化利率爲10%的産品，一周後能得(de)到20萬，最後，讓你(nǐ)三天花完這20萬。 可(kě)就(jiù)是通過這麽一問(wèn)一答，博主開始了三天花20萬的生(shēng)活，比如(rú)吃(chī)海鮮，開跑車，開飛機(jī)，給路(lù)人(rén)送紅(hóng)包……本以爲裡(lǐ)面的文字和照(zhào)片都(dōu)是編造了。

報紙

這事(shì)後來(lái)竟然上了《南(nán)方都(dōu)市報》的社會版（而不是廣告版）和網易新聞的頭條。

這事(shì)兒到底最後有折騰到多火(huǒ)？不知道，但(dàn)從(cóng)整個公關傳播策略上來(lái)看，倒是有幾點可(kě)取之處，一次合格的事(shì)件(jiàn)營銷應該具備哪些基本條件(jiàn)呢(ne)？如(rú)下：

1、故事(shì)。如(rú)前文所說(shuō)，廣告主雖然有點誇大(dà)，但(dàn)他(tā)還(hái)是兌現了其在廣告裡(lǐ)的“牛逼”，這本身(shēn)與單純講自(zì)己多好多好就(jiù)是一個反差。

2、立體(tǐ)。“給你(nǐ)一個億”通過電影(yǐng)貼片廣告、H5小遊戲、微博紅(hóng)人(rén)和傳統媒體(tǐ)的立體(tǐ)化傳播，試圖滲透到了各個層面，其實這也不是一個傳統方式。今年(nián)是國(guó)産電影(yǐng)大(dà)爆發的一年(nián)，都(dōu)市白(bái)領的娛樂方式開始被電影(yǐng)占去(qù)，而這幫人(rén)其實是有一定購(gòu)買力的，而且電影(yǐng)廣告最大(dà)的特點就(jiù)是“灌輸”，你(nǐ)無法關閉，隻能被洗腦。有人(rén)認爲，電影(yǐng)貼片廣告目前是一個價值窪地，有點類似電影(yǐng)版的分(fēn)衆。

3、KOL。這次事(shì)件(jiàn)，主角是一個網紅(hóng)，原來(lái)此人(rén)還(hái)曾經操盤過一款手機(jī)的新媒體(tǐ)營銷，文風(fēng)以“惡意賣萌+實話(huà)實說(shuō)”爲主，其漫畫(huà)的風(fēng)格也十分(fēn)統一。品牌主爲什麽選這麽一個人(rén)，不得(de)而知，但(dàn)選中一個KOL，并與品牌發生(shēng)關系，傳播是帶有人(rén)情味和鮮明特色的，換句話(huà)說(shuō)，“顧異的”更會講故事(shì)，而且是一個逗逼的消費者的視角。

4、種子。最後還(hái)說(shuō)回轉化率這個問(wèn)題。比如(rú)這次的事(shì)，單純的直接消費就(jiù)三天花了30萬，明明可(kě)以投放(fàng)10個自(zì)媒體(tǐ)渠道。自(zì)媒體(tǐ)到底是一個渠道呢(ne)，還(hái)是一個視角或信源。但(dàn)是肯定不能隻做渠道，尤其是在某個細分(fēn)領域。自(zì)媒體(tǐ)之所以比傳統媒體(tǐ)更有生(shēng)命力，主要就(jiù)是在内容制作上，所以，其實好多社會化傳播也好，事(shì)件(jiàn)營銷也罷，其實就(jiù)是在種地，核心内容或主題就(jiù)是種子，KOL就(jiù)是化肥，隻能起到催熟的作用，而不能決定開什麽花，結什麽果。

5、費用。很多人(rén)覺得(de)請(qǐng)某某明星代言貴，還(hái)是事(shì)件(jiàn)營銷好，因爲便宜，可(kě)以以小博大(dà)。錯了，不僅是現在的事(shì)件(jiàn)營銷一點也不便宜，能夠激發全民(mín)互動的可(kě)能性極低。但(dàn)還(hái)要不要做呢(ne)？當然要做，因爲單純代言已經基本沒有什麽傳播價值。