1、背景

網絡劇(jù)《無心法師(shī)》自(zì)從(cóng)今年(nián)在搜狐視頻暑期檔登陸之後，網絡播放(fàng)量和話(huà)題熱(rè)議(yì)度呈現爆發式增長，從(cóng)小衆網文到備受矚目的熱(rè)門(mén)劇(jù)集，成爲今夏最具成長性網絡劇(jù)IP，精心地策劃、宣傳推廣在其中起到了不可(kě)替代的作用。宣傳期準确把握觀劇(jù)群體(tǐ)日(rì)益增長這一優勢，充分(fēn)發揮口碑宣傳的影(yǐng)響力，強調劇(jù)集的精良制作、演員(yuán)演技、播出平台等諸多優勢，針對業内和用戶的不同特點采取不同宣傳方法，主打“青春化”定位，引起90後、00後（《無心法師(shī)》主要觀劇(jù)人(rén)群）觀衆的關注和追捧。

2、策略

《無心法師(shī)》民(mín)國(guó)玄幻劇(jù)，在當前網劇(jù)市場中同類題材并不多，此類型在吸引觀看群體(tǐ)的同時也是高風(fēng)險題材，宣傳推廣中對該題材進行正确預判，傳播内容有效規避高風(fēng)險因素，保證了劇(jù)集的順利上線與更新；
周期性收集劇(jù)集相(xiàng)關輿情，針對性的制定宣傳策略，如(rú)統計(jì)到90後、00後爲主力觀劇(jù)群體(tǐ)，在信息發布、傳播物料制作、跨界合作等方面，均有效與這一年(nián)輕群體(tǐ)進行結合；《無心法師(shī)》版權出售台灣八大(dà)台後，密切收集台灣網友反饋，并在熱(rè)門(mén)論壇進行輿論引導，擴大(dà)該劇(jù)在台灣等地的影(yǐng)響力；
《無心法師(shī)》首季臨近收官之時，網播量再創新高，位居影(yǐng)視類百度風(fēng)雲榜、新浪微博視頻指數及各大(dà)網絡劇(jù)榜單前列、榜首等優秀位置，借勢釋放(fàng)《無心法師(shī)》第二季相(xiàng)關話(huà)題，引起網友熱(rè)議(yì)，使劇(jù)集話(huà)題登陸微博話(huà)題榜，甚至在實時熱(rè)搜榜出現三個劇(jù)集關鍵詞同時在榜的盛況。（詳見(jiàn)材料截圖）

3、創意

在營銷過程注重創意策劃、跨界宣傳，不單獨依賴劇(jù)集本身(shēn)，增加傳播物料的廣泛适用，借勢帶動劇(jù)集的推廣，最大(dà)限度的将劇(jù)集概念軟植入，拓寬其在各領域的傳播範圍，如(rú)将施法術(shù)情節與3D打印結合引起網友關注；借勢七夕情人(rén)節發布虐單物料；制作深度圖文内容在美劇(jù)圈傳播，突出中西方文化的碰撞；捆綁熱(rè)門(mén)綜藝突出劇(jù)中橋段的視覺沖擊等等。

4、執行

營銷《無心法師(shī)》這部劇(jù)的執行過程可(kě)分(fēn)爲四個階段，上線前期預熱(rè)，上線後引爆，更新中繼續升溫，收官期高潮。針對不同階段實施不同的營銷策略，每個階段大(dà)緻分(fēn)爲看片提案→組内討(tǎo)論→客戶審核→物料制作→客戶審核→推廣實施，預熱(rè)期宣傳方向鎖定在業内樹(shù)立口碑，業外造勢提高劇(jù)集曝光(guāng)率，引爆期注重口碑維護，同時加強娛樂話(huà)題策劃，升溫期推廣演員(yuán)帶動劇(jù)集宣傳，高潮期再次強調劇(jù)集的良心品質，造星能力，同時爲第二季造勢。

5、分(fēn)享

從(cóng)劇(jù)集制作上，平面、網絡等媒體(tǐ)就(jiù)給出了高度評價，稱《無心法師(shī)》拯救網劇(jù)良心；有網友将此劇(jù)與同期更新類同網劇(jù)比較，更突出體(tǐ)現了《無心法師(shī)》的精良品質。從(cóng)演員(yuán)方面，由于高顔值與演技被用戶認可(kě)，《無心法師(shī)》的口碑傳播能力顯示出了迅猛的增長勢頭。

6、服務

在與客戶溝通過程中，尊重客戶并悉心聽取客戶對此劇(jù)的營銷訴求；同時，給出客戶專業建議(yì)，遇到意見(jiàn)不合時進行有效溝通，保持融洽的合作關系，最終實現了雙方都(dōu)滿意的營銷成果。

7、效果

網絡劇(jù)《無心法師(shī)》認知度普遍提高，IP影(yǐng)響力擴大(dà)，并被業内評價爲“網劇(jù)新标杆”，各大(dà)報紙發表文章(zhāng)，評論劇(jù)集引起的轟動及産生(shēng)的意義。

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