今天說(shuō)的内容就(jiù)是這本《引爆創意》裡(lǐ)面的精華内容：如(rú)何更具創意。很多新人(rén)都(dōu)想使自(zì)己變成一位創意大(dà)咖，想讓自(zì)己創作水平更高一些，所以，今天的内容就(jiù)給大(dà)家來(lái)看看創意前輩是如(rú)何讓自(zì)己更具有創意的。
好好學習，天天向上哦！
1.端正态度
“我爲什麽希望做出更好的作品？”認真回答這個問(wèn)題，你(nǐ)才能知道你(nǐ)的态度是否恰當。
你(nǐ)的回答有可(kě)能很很“新潮”、“不落窠臼”。當然，這可(kě)能讓你(nǐ)的同時感到耳目一新，但(dàn)并不足以表明你(nǐ)“入對了行”。事(shì)實上，“謎底”就(jiù)會于前一個句子的最後一個詞語：生(shēng)意。你(nǐ)想要做出比競争對手更出衆的作品的原因很簡單：作品更好，效果才會更好。
也即，“好作品”能夠更好地實現營銷傳播的最重要的目标：說(shuō)服目标受衆，讓他(tā)們相(xiàng)信，你(nǐ)的（廣告客戶的）産品比競争對手的更好，不要不識貨。
2.獲得(de)盡可(kě)能真實的生(shēng)活體(tǐ)驗
想要成爲一個成功的廣告創意人(rén)員(yuán)，你(nǐ)還(hái)必須努力做出一些至少是“有用”的東西——這通常意味着你(nǐ)的作品必須面對普羅大(dà)衆。而如(rú)果你(nǐ)的目标對象确實是普羅大(dà)衆，那你(nǐ)必須“變成”他(tā)們，透過普羅大(dà)衆——而不是“媒體(tǐ)村”村名——的眼光(guāng)看待這個世界。
永遠(yuǎn)對周遭世界保持好奇心。閱讀(dú)格式報紙雜志，去(qù)不同的酒吧(ba)，每天浏覽不同的網站，收聽不同的廣播，上不同類型的咖啡館或餐館就(jiù)餐，爲你(nǐ)的下一次獨家預定一個以前從(cóng)來(lái)沒去(qù)過的目的地。
3.找到人(rén)們的興奮點
深思苦想、意有郁結的比爾·伯恩巴克非常關注人(rén)的“興奮點”，他(tā)說(shuō)：“所有有效的創意哲學，其内核都(dōu)涵蓋這這樣一種信念：沒有什麽比洞察人(rén)性更具效力。言辭的矯飾之下，人(rén)被何種欲望、何種本能而驅使和支配？”
4.遵循産生(shēng)好創意的程序
說(shuō)到這裡(lǐ)，我想有必要給“創意”下一個定義。我聽過的最好的定義就(jiù)是：“創意即是舊元素的重新組合。”這是詹姆斯·韋伯·楊在其《産生(shēng)創意的方法》一書(shū)中所給出的定義。
創意構思流程應當涵蓋五個步驟：
（1）盡可(kě)能地搜集原始資料。
（2）充分(fēn)“咀嚼”原始資料，構思初始創意。
（3）中止顯意識思維，啓動潛意識思維。
（4）随時準備迎接“靈光(guāng)乍現”時刻的來(lái)臨。
（5）加以改造、完善，使之切實可(kě)用。
這五個步驟看起來(lái)都(dōu)是不言自(zì)明的，你(nǐ)大(dà)概會對我的不厭(yàn)其煩感到疑惑。但(dàn)當你(nǐ)得(de)知真正自(zì)始至終地遵循了這五個步驟的人(rén)有多麽少的時候，肯定要錯愕不已。
5.給自(zì)己預留充裕的時間
一旦創意開始“冒泡”、潛意識開始發揮作用，你(nǐ)就(jiù)得(de)準備好将“點子”付諸彼端。所以我的建議(yì)是：筆不離(lí)手，随時迎接“點子”的不期而至，無論是傍晚、周末還(hái)是睡夢中。
6.他(tā)人(rén)放(fàng)棄，你(nǐ)繼續堅持
要想獲得(de)持久的聲譽，就(jiù)得(de)長期堅持，努力不止。
7.遠(yuǎn)離(lí)酒精！保持頭腦活躍
在以上所述以外，我并不能爲你(nǐ)一一指出所有有助于你(nǐ)“喚醒”自(zì)身(shēn)決心和意志、體(tǐ)力和能力，讓你(nǐ)在這個行業堅持得(de)比其他(tā)人(rén)長得(de)多的“訣竅”。但(dàn)我可(kě)以肯定，保持身(shēn)體(tǐ)健康、頭腦清醒，對你(nǐ)有好處。爲了身(shēn)體(tǐ)的健康，重要的是不要酗酒、不要沾染毒品。
8.與強者爲伍
最好同一位比你(nǐ)更優秀的人(rén)搭檔。在學習技藝的過程當中，些許強度适宜的競争關系會更好地督促你(nǐ)不斷進步。
9.發揮自(zì)身(shēn)優勢
尋求自(zì)我提高的過程中，你(nǐ)還(hái)應該爲自(zì)己找一位導師(shī)。如(rú)果你(nǐ)很仰慕公司裡(lǐ)的某些人(rén)，不妨和他(tā)們打成一片。“研究”他(tā)們做事(shì)的方式方法，請(qǐng)教他(tā)們爲何做得(de)這麽好，然後“擇其善者而從(cóng)之”。其中最好心的人(rén)很可(kě)能會向你(nǐ)推薦一些他(tā)們曾經讀(dú)過的書(shū)。
10.讓老闆買單
如(rú)果你(nǐ)想提升自(zì)己的專業技能和營銷知識，下列書(shū)籍頗爲有用：
·《奧格威談廣告》
·《定位》
·《引爆點》
·《戈西奇之書(shū)》
·《公衆風(fēng)潮：互聯網海嘯》
·《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
·《産生(shēng)創意的方法》
·《真相(xiàng)、謊言與廣告》
·《久經考驗的廣告創意法》
·《許可(kě)營銷》
·《創建強勢品牌》
