前幾天在廣州深圳遍訪微信大(dà)号及其團隊們，感觸頗多。一個小小的賬号背後，今天已經是 100 人(rén)、200 人(rén)團隊，收入可(kě)觀，甚至在兩天的見(jiàn)面中，有 4 家自(zì)媒體(tǐ)團隊在忙碌着挂牌新三闆的事(shì)情。變化目不暇接。不多講背景了，同事(shì)餘燦整理(lǐ)了一篇筆記，我直接轉錄如(rú)下。

順便，這周下周還(hái)要再拜訪杭州、上海、南(nán)京等地的微信大(dà)号團隊們，如(rú)果您有時間，可(kě)以相(xiàng)約聊聊。我們會帶來(lái)一手的市場投放(fàng)數據，運營數據、趨勢等。毫不藏私。或者您是某個城(chéng)市、行業的微信大(dà)号，也可(kě)組局一起深聊。

一、資本：已有四家自(zì)媒體(tǐ)準備新三闆上市中

在當天的圓桌飯局上， 已經有四家自(zì)媒體(tǐ)表示正在準備新三闆上市了。這是繼 “冷(lěng)笑(xiào)話(huà)精選”、“虎嗅” 等上市後新媒體(tǐ)領域的又一輪上市潮。其中，也有些自(zì)媒體(tǐ)賬号集團開始大(dà)範圍投資自(zì)媒體(tǐ)賬号。廣深有好幾家自(zì)媒體(tǐ)集團都(dōu)表示正在找潛力團隊，給錢給粉絲，幫助新進的自(zì)媒體(tǐ)創業者。

二、内容：不做短(duǎn)視頻、不做原創就(jiù) out 了？

“現在不做短(duǎn)視頻就(jiù)直接 out 了”。對于這一說(shuō)法，參加飯局的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)都(dōu)深表認同，并且已經有好幾家自(zì)媒體(tǐ)在嘗試搭建視頻團隊。另外，從(cóng)春節期間微播易後台訂單數據來(lái)看，短(duǎn)視頻已成爲廣告主投放(fàng)訂單的标配，排名前十的客戶中有 4 家配備了視頻領域投放(fàng)，占比 40%以上。

另外，原創号的價值越來(lái)越大(dà)。像毒舌電影(yǐng)這樣的垂直原創号，受到很多家廣告主的青睐。微播易春節期間的數據顯示，廣告主對原創類賬号的投放(fàng)額度大(dà)幅度提升也說(shuō)明原創号的價值在不斷放(fàng)大(dà)。在此次大(dà) V 飯局上，90%以上自(zì)媒體(tǐ)人(rén)說(shuō)道，已經在短(duǎn)視頻和原創領域發力，特别是在本地類賬号和女(nǚ)性賬号方向。

三、自(zì)媒體(tǐ)：一人(rén)作戰 or 兩百人(rén)一起幹？

自(zì)媒體(tǐ)創業早已過了 “一個人(rén)作戰” 的時期，大(dà)部分(fēn)自(zì)媒體(tǐ)人(rén)已經實現公司化、團隊化。在此次大(dà) V 飯局上，有幾家本地類賬号集團的團隊人(rén)數已經有 100，甚至 200 人(rén)，大(dà)多已經搭建了完備的團隊。爲什麽需要如(rú)此龐大(dà)的團隊呢(ne)？仔細一聊才發現，本地類賬号在找到獲取粉絲的方法後，迅速在其他(tā)城(chéng)市複制，有點“跑馬圈地”的勢頭。另外，在搭建團隊時，内容制作團隊之外，商務和銷售方面，也需要大(dà)量的人(rén)力來(lái)打通兩端。

四、草根轉型：天天發廣告能活多久？

在大(dà) V 飯局中，粉絲數過千萬的自(zì)媒體(tǐ)有四五家，目前靠廣告活得(de)很好很滋潤，但(dàn)還(hái)是活得(de)很有 “危機(jī)感”。一個簡單的數據，如(rú)果你(nǐ)擁有 100 萬粉絲的單個賬号，每天接廣告最多兩條，一個月下來(lái)，能賺多少錢？一年(nián)呢(ne)？仔細一算，瓶頸期很快(kuài)到來(lái)。一方面是每天接收的廣告訂單有限，另一方面是号力的消耗，過不了多久這個号的廣告效力随着用戶的厭(yàn)倦出現銳減。怎樣在一波波新媒體(tǐ)的浪潮中，讓好日(rì)子過得(de)長久點呢(ne)？其中，擁有 7000 萬粉絲的自(zì)由人(rén)張治川表示，将用戶轉化爲粉絲是其 2016年(nián) 工(gōng)作的重心。

五、傳統媒體(tǐ)人(rén)轉型：内容創業者的春天

在廣州、深圳見(jiàn)到很多從(cóng)南(nán)方報業集團、第一财經、城(chéng)市畫(huà)報等傳統媒體(tǐ)出來(lái)的創業者。不管是做美麗閱讀(dú) app，還(hái)是無冕财經、藍小姐(jiě)與黃(huáng)小姐(jiě)等自(zì)媒體(tǐ)，都(dōu)找到了内容創業的風(fēng)口。另外，在帶人(rén)方面，傳統媒體(tǐ)的主編們聊起 90 後時說(shuō)道，對于現在的年(nián)輕人(rén)，傳統那套管理(lǐ)人(rén)的機(jī)制已經失效，現在帶年(nián)輕人(rén)最大(dà)訣竅就(jiù)是少管，盡量釋放(fàng)年(nián)輕人(rén)的活力。

六、趨勢：自(zì)媒體(tǐ)的發展像割韭菜一樣

微播易副總裁徐志斌說(shuō)道，自(zì)媒體(tǐ)的發展像割韭菜一樣，一茬接一茬。從(cóng)最開始的草根号，到傳統媒體(tǐ)人(rén)進入，直到現在，單純靠内容已不能持續吸引用戶，内容産品化已成爲新的趨勢。比如(rú)，前段時間火(huǒ)爆朋友圈的” 秀結婚證 “活動策劃，就(jiù)是” 愛分(fēn)享 H5 “的創始團隊在産品上進行創新打造的，這個 H5 迅速引爆朋友圈帶來(lái)大(dà)量轉化，可(kě)見(jiàn)效果之好。

七、企業公衆号都(dōu)接廣告了？

羅振宇說(shuō)：互聯網時代，每家公司都(dōu)是自(zì)媒體(tǐ)。這裡(lǐ)隐約提出了” 企業自(zì)媒體(tǐ) “的概念。在大(dà) V 飯局上，大(dà)家也聊到一個有趣的現象——一家企業公衆号居然開始接廣告了。也就(jiù)是說(shuō)企業自(zì)媒體(tǐ)吸引了一大(dà)批對電器感興趣的忠實粉絲之後，也開始進一步挖掘粉絲的其他(tā)價值，企業自(zì)媒體(tǐ)的春天已經到來(lái)。

八、新廣告：硬廣軟文，不變還(hái)成？

關于廣告那些事(shì)兒，自(zì)媒體(tǐ)大(dà) V 們說(shuō)，願意接受更加多樣好玩的廣告，而不是千篇一律的硬廣，或者說(shuō)一成不變的軟文。其中，大(dà)部分(fēn)賬号更願意接受和自(zì)身(shēn)調性匹配的廣告，其中，對于品牌廣告的訴求進一步加大(dà)，也願意嘗試定制類的廣告服務，更好的連接用戶和廣告主。

在這次大(dà) V 飯局上，微播易副總裁徐志斌還(hái)爲大(dà)家分(fēn)享了一組數據：從(cóng)春節期間社媒投放(fàng)額度的變化發現，大(dà)部分(fēn)企業社媒廣告投放(fàng)預算從(cóng)過去(qù)的占比 3%-5%，現已提升到 10%-30%，并有望提升到 50%-70%，廣告投放(fàng)玩出更多新花樣。

大(dà) V 飯局上，除了聊趨勢，聊變化，還(hái)有一個有意思的發現，做女(nǚ)性賬号和吃(chī)喝(hē)玩樂類賬号的自(zì)媒體(tǐ)人(rén)，大(dà)多是男生(shēng)。

本文首發于徐志斌個人(rén)微信号shejiaohongli