廣告公司創意爲大(dà)，似乎也不太好反駁。但(dàn)這麽些年(nián)下來(lái)，我覺得(de)大(dà)家都(dōu)搞混了一件(jiàn)事(shì)：“創意爲大(dà)“裡(lǐ)的創意指的是idea，而不是職能劃分(fēn)，更不是title。

先寫兩點。

1、創意無邊界好嘛！！！

作爲一個從(cóng)媒介分(fēn)析起步，由阿抗入行，現在混成planner的廣告人(rén)，在漫漫職業生(shēng)涯裡(lǐ)有過多少次親曆或旁觀的被侮辱和被損害的經曆......嗯~~這裡(lǐ)可(kě)以用罄竹難書(shū)這個詞來(lái)表明我的心情嗎(ma)？

我在奧美的第一個星期就(jiù)被告知brief不好好寫，會被ECD直接從(cóng)辦公室飛出門(mén)外。頭兩份brief，也曾經被比我早入行沒幾個月的文案小哥要求重寫。做到客戶總監，一樣會遭遇不待見(jiàn)你(nǐ)的創意，憤憤難平後差點留下“小鬼難纏”的麥肯絕唱。CanCreate更妙，阿抗根本就(jiù)是給創意把屎把尿的二等公民(mín)。最後到了BBDO，創意說(shuō)這個公司客戶部做的是客戶的事(shì)，言下之意偶們多管閑事(shì)，孤假虎威。但(dàn)總的來(lái)說(shuō)，我跟創意們關系都(dōu)不錯，也承認早期的創意兇我都(dōu)是爲我好。

廣告公司創意爲大(dà)，似乎也不太好反駁。但(dàn)這麽些年(nián)下來(lái)，我覺得(de)大(dà)家都(dōu)搞混了一件(jiàn)事(shì)：“創意爲大(dà)“裡(lǐ)的創意指的是idea，而不是職能劃分(fēn)，更不是title。以前旁人(rén)有個想法被創意人(rén)員(yuán)反駁了還(hái)不好分(fēn)辨，現在跟網紅(hóng)段子手寫的比比，就(jiù)知道有多少人(rén)戴着創意的帽子卻幹着體(tǐ)力勞動者的活兒了。但(dàn)我想說(shuō)的并不是某個創意不好，而是絕大(dà)多數廣告公司裡(lǐ)還(hái)延續着創意人(rén)員(yuán)獨大(dà)的臭習慣。憑什麽？！憑什麽隻有創意部想出來(lái)的點子才叫創意？！現如(rú)今全民(mín)皆創意，天天都(dōu)在微信上發布原創作品，還(hái)分(fēn)什麽你(nǐ)我。

我理(lǐ)想中的廣告公司，人(rén)人(rén)都(dōu)可(kě)以是一個greatidea的爹媽。我們尊重idea勝過尊重職位和職能。這個idea也不僅限于creativeidea，可(kě)以是businessidea、planningidea、執行的idea，甚至是讓加班更歡樂的idea，等等等等。在一個提倡輕松産出、腦洞大(dà)開的行業，去(qù)設置種種泾渭分(fēn)明的邊界，真的是最滑稽的悖論。讓每個人(rén)都(dōu)有擁有創作和販賣idea的權利，這樣既可(kě)以增加好作品産出的幾率，又可(kě)以促動創意人(rén)員(yuán)化壓力爲動力，還(hái)能提升阿抗和planner們的積極性，不好嗎(ma)？

2.誠實做得(de)到嗎(ma)？？？

不可(kě)否認，這是廣告行業最被外人(rén)不齒，自(zì)己也絕少提及的質素。美國(guó)曾經做過全民(mín)調研，最不受待見(jiàn)的職業第一是保險推銷員(yuán)、第二就(jiù)是廣告人(rén)。

做阿抗時受到的培訓是，一個好阿抗要懂(dǒng)得(de)在恰當的時間說(shuō)些恰當的謊話(huà)。比如(rú)明明就(jiù)是自(zì)己拖沓開會要遲到，偏偏借口說(shuō)交通堵塞；明明是個充數的idea，還(hái)能賣得(de)口沫橫飛。我曾經也以此爲榮，覺得(de)這些小伎倆既無傷大(dà)雅又顯得(de)機(jī)靈，直到有一天親耳聽到某CCO教育下屬“廣告就(jiù)是騙人(rén)的”，“廣告就(jiù)是忽悠”；親眼看見(jiàn)某總經理(lǐ)培訓員(yuán)工(gōng)如(rú)何直接把國(guó)外設計(jì)師(shī)作品當做自(zì)己的作品賣給客戶。圈子裡(lǐ)越來(lái)越多自(zì)以爲嘗到了“忽悠”甜頭的廣告人(rén)，漸漸把欺騙愚弄、說(shuō)大(dà)話(huà)、瞎糊弄當成了想當然的生(shēng)存之道。聽他(tā)們在台上台下胡扯，我坐在那裡(lǐ)雙目無神，隻覺得(de)做了十多年(nián)的這件(jiàn)事(shì)情也真夠無聊的。以爲客戶和消費者都(dōu)是傻子，其實最傻的是自(zì)己。

感謝socialmediaexplosion，産品回歸王的寶座，爛産品越來(lái)越難再靠假大(dà)空的廣告混迹市場。而尚存一點良心的廣告人(rén)，也稍微可(kě)以卸下一些自(zì)責的負擔，和客戶一起多想想如(rú)何以洞察人(rén)性的創意爲好産品增值。廣告當然不至于是純潔的天使，但(dàn)是商業時代，産品同質，品牌增值本身(shēn)并沒有錯，但(dàn)希望君子愛财取之有道。誠實地對待消費者，誠實地對待客戶，也能誠實地對待自(zì)己。

We only add value to the brands who are worth it.

To be continued.