每個人(rén)的成功都(dōu)需要經曆許多次人(rén)生(shēng)的考驗，隻有通過了不同的考驗人(rén)才能證明你(nǐ)的實力，成功包括精神與物質兩方面，它需要天時、地利、人(rén)和相(xiàng)互配合，其實隻要每個人(rén)根據自(zì)己的目标，不斷的去(qù)奮鬥，體(tǐ)現出自(zì)我的價值，無論結局如(rú)何你(nǐ)都(dōu)是成功的人(rén)。

加多寶對不起：悲情營銷開山(shān)之作

2012年(nián)，加多寶在與廣藥的商标争奪戰中輸掉了官司，廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅(hóng)色罐裝及紅(hóng)色瓶裝王老吉涼茶的生(shēng)産經營權，從(cóng)那以後兩家企業的戰争便愈演愈烈。2013年(nián)2月4日(rì)，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺力與傳播力的“對不起”系列圖片，這組圖片選取了四個哭泣的寶寶，并配以一句話(huà)文案訴說(shuō)自(zì)己的弱勢，圖片表面悲情，實則卻如(rú)利劍一般，劍劍刺在競争對手的痛處，給予對手緻命的打擊。如(rú)果用一種武功來(lái)形容的話(huà)，那就(jiù)是楊過在悲情中釋放(fàng)力量的黯然銷魂掌。

加多寶的悲情牌一經打出，立刻博取大(dà)量網民(mín)的同情，其官方微博上的四張圖片獲得(de)了超過4萬的轉發量，加多寶也一舉将輸掉官司的負面新聞扭轉爲成功的公關營銷事(shì)件(jiàn)。廣藥王老吉在這次事(shì)件(jiàn)中則像是啞巴吃(chī)黃(huáng)連——有口難言，被加多寶打得(de)一敗塗地。

從(cóng)加多寶對抗廣藥的策略來(lái)看，其“悲情營銷”的具體(tǐ)表現就(jiù)是在宣傳中通過不斷強化對比自(zì)己與廣藥的地位差别(民(mín)企與國(guó)企)來(lái)博得(de)民(mín)衆對民(mín)企的同情，對國(guó)企的痛恨。這一招在這個國(guó)度真可(kě)謂穩、準、狠。

國(guó)産電影(yǐng)營銷：電影(yǐng)社會化營銷的爆發之年(nián)

如(rú)果說(shuō)2012年(nián)年(nián)末《泰囧》在電影(yǐng)的社會化營銷是一次初探的話(huà)，2013年(nián)國(guó)産電影(yǐng)的社會化營銷則迎來(lái)了爆發。《緻青春》于2103年(nián)4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過18萬的粉絲，而在上映之後，以趙薇和光(guāng)線傳媒爲核心的娛樂媒體(tǐ)圈開始在微博上廣泛傳播關于電影(yǐng)的話(huà)題，黑(hēi)馬良駒在《緻青春：一場引爆社交網絡的周密策劃》中寫道:“趙薇的圈内好友紛紛前來(lái)助陣不足爲奇，讓大(dà)家始料不及的是連商業圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小娴、宗教界的延參法師(shī)都(dōu)參與了微博營銷。我不完全統計(jì)了幾個參與轉發的微博大(dà)V，區區24個賬号，粉絲總數已經接近3.7億，在沒有去(qù)重的情況下已經占了微博總用戶量的80%。”除明星的直接參與外，網友主動傳播的話(huà)題也爲電影(yǐng)的營銷起到了推波助瀾的作用，像#有一種友情叫做趙薇和黃(huáng)曉明#，#長的好看的人(rén)才有青春#這樣的衆包話(huà)題引發了極高的參與度。

除了《緻青春》之外，另一部讓社交網絡沸騰的電影(yǐng)是郭敬明導演的《小時代》。與《緻青春》不同，《小時代》是一部口碑較差的電影(yǐng)，其在豆瓣上的評分(fēn)甚至低于5分(fēn)，但(dàn)郭敬明、楊幂等一批娛樂名人(rén)的效應還(hái)是吸引了大(dà)批年(nián)輕粉絲，數托邦(DATATOPIA)分(fēn)析發現觀看《小時代》的觀衆平均年(nián)齡爲20.3歲，遠(yuǎn)低于《緻青春》的22.5歲，這批典型的90後成了《小時代》票房(fáng)的最大(dà)貢獻者，也成爲了《小時代》在社交網絡上傳播的最大(dà)貢獻者。

差口碑看來(lái)對《小時代》票房(fáng)的影(yǐng)響并不大(dà)，這部電影(yǐng)上映的第一天開始，關于它的口水戰就(jiù)沒有停，黑(hēi)《小時代》一派與挺《小時代》一派在社交網絡上曠日(rì)持久的罵戰反而讓《小時代》引起了更大(dà)的關注。2000多萬的投資，近5億的票房(fáng)收入，郭敬明讓我們看到了粉絲經濟的力量。

可(kě)口可(kě)樂昵稱瓶：整合營銷的力量

2013年(nián)的夏天，仿照(zhào)在澳大(dà)利亞的營銷動作，可(kě)口可(kě)樂在中國(guó)推出可(kě)口可(kě)樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可(kě)口可(kě)樂瓶子上都(dōu)寫着“分(fēn)享這瓶可(kě)口可(kě)樂，與你(nǐ)的_______。”這些昵稱有白(bái)富美，天然呆，高富帥，鄰家女(nǚ)孩，大(dà)咔，純爺們，有爲青年(nián)，文藝青年(nián)，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國(guó)的網絡文化，使廣大(dà)網民(mín)喜聞樂見(jiàn)，于是幾乎所有喜歡可(kě)口可(kě)樂的人(rén)都(dōu)開始去(qù)尋找專屬于自(zì)己的可(kě)樂。

可(kě)口可(kě)樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體(tǐ)上傳播，網友在線下參與購(gòu)買屬于自(zì)己昵稱的可(kě)樂，然後再到社交媒體(tǐ)上討(tǎo)論，這一連貫過程使得(de)品牌實現了立體(tǐ)式傳播。當然，作爲一個獲得(de)了2013年(nián)艾菲獎全場大(dà)獎的創意，可(kě)口可(kě)樂昵稱瓶更重要的意義在于——它證明了在品牌傳播中，社交媒體(tǐ)不隻是Campaign的配合者，也可(kě)以成爲Campaign的核心。