2017年(nián)5月20日(rì)，由北京時間攜手北京大(dà)學國(guó)際傳播研究院聯合主辦的2017中國(guó)戰略傳播論壇圓滿落幕，會議(yì)邀請(qǐng)到中央網信辦、北京網信辦和北京市委宣傳部領導及主流直播行業的專家們齊聚北京大(dà)學蒙民(mín)偉樓，從(cóng)産、學、研、行業規範四個維度共同來(lái)探討(tǎo)和分(fēn)享行業經驗和發展方向，緻力于爲直播下一站的健康可(kě)持續發展起到引領作用。
01規劃化直播 引領互聯網持續性發展
直播行業已經成爲互聯網傳播渠道中的重要一環，在内容方面，直播以新聞資訊及泛娛樂内容受到廣大(dà)用戶的喜愛，在傳播形式上，直播以第一現場的用戶參與感及交互形式逐漸成爲用戶每天必不可(kě)少的飯後加餐。在直播快(kuài)速成爲互聯網的新寵兒的同時，互聯網直播行業運營規範、内容安全及行業标準的建立也成爲急需解決的問(wèn)題。
北京大(dà)學國(guó)家戰略傳播研究院院長程曼麗表示：“直播作爲網絡傳播的重要手段，近兩年(nián)發展迅猛的同時也引起了監管機(jī)構媒體(tǐ)和社會各方面的高度重視，在這樣的大(dà)背景下，互聯網變化日(rì)新月異，層出不窮，更突顯網絡傳播、互聯網傳播在國(guó)家發展和社會生(shēng)活中的作用。北京大(dà)學國(guó)家戰略研究院建院以來(lái)至今，共承擔各類委托課題共33個，完成研究報告與約稿60萬字以上，研究領域主要集中在互聯網與政治安全、社會治理(lǐ)、媒介融合、戰略傳播、輿情研判等方面。本次論壇本着在新形勢下如(rú)何更好的促進網絡傳播健康有序的發展，使網絡傳播治理(lǐ)更加有效，也将成爲我們面臨的一個重要課題。”
衆所周知在互聯網技術(shù)快(kuài)速發展的今天，移動芯片技術(shù)快(kuài)速叠代、用戶使用4G成本下降，互聯網雲技術(shù)已經成熟，直播與視頻的生(shēng)産的門(mén)檻被降低，而視頻的加載速度被提升；再加之，而用戶閱讀(dú)習慣和閱讀(dú)時間也更加碎片化，獲取信息的途徑也更爲豐富并趨于移動化，這些因素都(dōu)催生(shēng)了直播及短(duǎn)視頻行業的快(kuài)速發展。特别是在新聞資訊領域中，用戶習慣更偏向于在第一時間以直播的形式參與到新聞現場，這不僅将用戶從(cóng)新聞的參與者轉變爲新聞的當事(shì)人(rén)，更加強了新聞事(shì)件(jiàn)的公信力。
作爲此次論壇的主辦方，北京時間正是一家以新聞直播爲特色的媒體(tǐ)單位。北京新媒體(tǐ)集團總經理(lǐ)金鵬談道：“北京時間在未來(lái)的發展中将堅定的緻力于“五度”新聞生(shēng)産，哪“五度”呢(ne)，有速度、有尺度、有角度、有深度、有溫度，全面發力直播與短(duǎn)視頻。我們堅信算法能夠帶來(lái)更貼合用戶的新聞，但(dàn)是更重要的是媒體(tǐ)本身(shēn)的基因與味道。北京時間作爲媒體(tǐ)的理(lǐ)想不會缺失，對真善美的追求不會止步，我們将牢牢把握正确的政治方向、輿論導向、新聞志向和工(gōng)作取向，做好“三個傳播”，傳播正能量，傳播主流聲音，傳播中華優秀文化，切實擔當起作爲主流媒體(tǐ)的曆史使命與責任。”
北京聯席總裁陳朝華提出了自(zì)己的看法：“據統計(jì)至2017年(nián)底中國(guó)網民(mín)将達到7.6億的數量，直播的用戶也将達到3.5億左右，對比下将有一半左右的用戶會接觸直播産品，且直播非常消耗流量，也并非制造新流量的産品，在與平台做結合的基礎上，它可(kě)以轉換爲一個流量變現的工(gōng)具。目前，互聯網已經進入下一場，北京時間作爲一個資訊平台，依然會以直播和資訊短(duǎn)視頻作爲差異化突破點，并且将持續内容垂直化，緻力于将新聞直播構建爲第一入口。在直播下一站的設想中，北京時間将以垂直拓展與精細運營爲重點，去(qù)中心化的平台裡(lǐ)面，構建顆粒度更小、垂直度更高、針對性更強的中心。在未來(lái)的發展中，北京時間将會依托360的技術(shù)優勢和北京電視台的内容優勢，以短(duǎn)視頻制作爲主，立志做好新聞業的年(nián)輕态領先化報道。”
02創新化直播 豐富互聯網多樣性發展
直播來(lái)源于泛娛樂的秀場，但(dàn)由于直播業的快(kuài)速成熟，直播行業也越加下沉到各專業領域形成特色直播，并引發了領域内興趣粉絲的粘度關注。今天的直播不僅有娛樂秀場，還(hái)有衆多專業領域的直播百家齊鳴。新聞直播領域的領頭羊北京時間；資訊和知識領域的網易直播；泛娛樂領域的開拓者花椒直播等，都(dōu)在行業内尋找自(zì)己的特色發展之路(lù)。
北京時間副總裁王星： “北京時間是一家黨媒，我們有責任拿着自(zì)己的牌照(zhào)，拿着自(zì)己的資質，拿着自(zì)己對新聞的專業的堅守，針對這個碎片化的傳播，提供有價值、有操守的新聞。”
網易傳媒副總編輯高文：“雖然有這麽多的直播，我們現在仍然發現一個問(wèn)題，内容同質化嚴重。我相(xiàng)信作爲一個平台，不僅要生(shēng)産很多好看的内容，最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的，然後對大(dà)家最感興趣的内容推到你(nǐ)們的身(shēn)邊。”
花椒直播副總裁于丹：“明星在花椒直播上帶來(lái)了确實是非常高的關注，但(dàn)是我們發現明星效應也隻是在場瞬間，真真正正能撐起花椒直播平台的是每天大(dà)概800萬PC端加移動端800萬用戶，在這上面進行互動分(fēn)享的，還(hái)是廣大(dà)的花椒寶寶們，還(hái)有花椒自(zì)己的用戶内容。”
九次方大(dà)數據創始人(rén)王叄壽：“輿情就(jiù)是把新聞扒下來(lái)而已，而大(dà)數據能實現輿情不能實現的四個問(wèn)題，四個功能包括預警、預測、決策、人(rén)工(gōng)智能。”
03探索化直播 組織網絡穩健性發展
直播的規劃與直播的創新固然值得(de)關注，同樣值得(de)關注的還(hái)有對這一領域的積累和探索。同天下午，北京時間與北京大(dà)學國(guó)際傳播研究院通過繼續于北京大(dà)學内展開了一次主題爲“新形勢下的網絡傳播與治理(lǐ)”的研討(tǎo)會議(yì)程。希望通過深入的討(tǎo)論，進一步深化行業對網絡傳播、網絡産業和網絡治理(lǐ)的理(lǐ)解。
北京大(dà)學國(guó)家戰略傳播研究院院長程曼麗：“第一，慎談監管管控，多談網絡治理(lǐ)；第二打破無界神話(huà)，主張依法治網；第三是少談網絡審查，多提國(guó)家安全；第四是警惕技術(shù)賦權，多談人(rén)民(mín)民(mín)主。第五是倡導新型秩序，推崇平等合作。”
清華大(dà)學新聞與傳播學院教授沈陽：“使用大(dà)數據有四點，第一點發現問(wèn)題，第二點感知風(fēng)險，第三就(jiù)是解決問(wèn)題，第四就(jiù)是與未來(lái)。我認爲未來(lái)的網絡治理(lǐ)也是事(shì)先再一次感知，感知完了之後行動，行動完了之後最後做一個複盤，分(fēn)析所有的效果，包括在不同平台當中的投放(fàng)的情況，不同的品牌。”
國(guó)務院國(guó)資委新聞中心主任助理(lǐ)闫永：“無論平台如(rú)何變化，内容是核心，服務是王道，關系永遠(yuǎn)是根本，我們必須抓住利益相(xiàng)關方，尤其是服務對象，開展人(rén)格化傳播和智能化服務；第二，誰離(lí)用戶最近，誰就(jiù)能大(dà)限度分(fēn)享社交紅(hóng)利；第三新聞不是剛需，智能化服務才是出路(lù)。”
北京市網信辦互聯網違法和不良信息舉報中心副主任白(bái)潔：“第一個是給高度的互聯網化安全意識，所以網民(mín)意識到問(wèn)題會主動舉報；第二個，網民(mín)的訴求會越來(lái)越多元，淫穢色情類比較好判斷，網民(mín)會給我們提供更多的線索；第三個，專業化的程度越來(lái)越高，将來(lái)網絡社會共治離(lí)不開網民(mín)，離(lí)不開在座的平台，也離(lí)不開大(dà)家的共同支持。”
人(rén)民(mín)網副總編輯兼海外傳播部主任單成彪：“人(rén)民(mín)網與海外公司之間相(xiàng)互形成非常好的協作關系，繼而盯住國(guó)内的最新突發情況，選擇合适的話(huà)題、可(kě)視化的視頻與圖片，事(shì)實證明這種模式更受西方受衆歡迎。”
北京時間副總裁孫彥新：“網絡的傳播與治理(lǐ)是一個特别宏大(dà)的命題，涉及到諸多的領域和範疇，每一個互聯網企業打造的平台都(dōu)是網絡傳播和治理(lǐ)的責任主體(tǐ)。每一個互聯網企業打造的平台都(dōu)是網絡傳播和治理(lǐ)的責任主體(tǐ)。既然互聯網企業建了這個平台，理(lǐ)所應當就(jiù)要承擔一些責任，北京時間實際已經兼顧了這兩個指标，一個是影(yǐng)響力的指标，還(hái)有一個是網絡平台的社會責任。”
2016年(nián)是直播走上巅峰的一年(nián)，在資本的加持下直播行業順勢爬上了大(dà)風(fēng)口。雖然直播爲用戶帶來(lái)價值，爲互聯網注入新活力，但(dàn)缺乏行業監管措施，在直播與資本的遊戲中導緻行業亂象頻發，給互聯網的健康發展帶來(lái)的極壞影(yǐng)響。2017中國(guó)戰略論壇站在新興主流媒體(tǐ)與高等院校(xiào)的角度上，将學者、企業、政府三個領域的專家齊聚一堂，既帶來(lái)學曆分(fēn)析，又帶來(lái)治理(lǐ)思維，以及發展的理(lǐ)念，使三方既結合在一起，也彼此深化了對于互聯網發展的理(lǐ)解，從(cóng)而共同爲互聯網的現代傳播治理(lǐ)出謀劃策，爲直播事(shì)業的下一站春天貢獻力量。
