春節檔多部影(yǐng)片上映，你(nǐ)和家人(rén)去(qù)看了哪一部？據悉，今年(nián)的春節檔刷新了多項票房(fáng)紀錄，《紅(hóng)海行動》《唐人(rén)街探案2》成了新年(nián)最火(huǒ)影(yǐng)片。從(cóng)這兩部爆火(huǒ)影(yǐng)片來(lái)看，其實電影(yǐng)市場早已發生(shēng)了改變…
春節檔多部影(yǐng)片上映，你(nǐ)和家人(rén)去(qù)看了哪一部？
據相(xiàng)關數據統計(jì)，從(cóng)大(dà)年(nián)初一到大(dà)年(nián)初七，春節檔7天累計(jì)票房(fáng)高達63.66億元，大(dà)大(dà)超過了2017春節檔7天37.8億元的成績，創造了新的曆史紀錄。多部影(yǐng)片中，《唐人(rén)街探案2》和《紅(hóng)海行動》成爲了新年(nián)最火(huǒ)影(yǐng)片，票房(fáng)直奔30億。
從(cóng)大(dà)年(nián)初一到初五，《唐人(rén)街探案2》成爲内地市場唯一一部連續5天綜合票房(fáng)破3億元的電影(yǐng)。《唐人(rén)街探案2》打破《羞羞的鐵拳》紀錄，登陸華語2D電影(yǐng)最高票房(fáng)。
這部集合了搞笑(xiào)、破案、驚悚、懸疑等元素的賀歲大(dà)片，截止到3月1日(rì)，糯米實時票房(fáng)顯示《唐人(rén)街探案2》上映14天，總票房(fáng)28.93億，豆瓣評分(fēn)7.1，微博話(huà)題#唐人(rén)街探案2#閱讀(dú)量13.2億。
同大(dà)部分(fēn)的賀歲檔喜劇(jù)片相(xiàng)比，《唐人(rén)街探案2》豆瓣評分(fēn)還(hái)是不錯的，豆瓣下方的熱(rè)評除了差評也有不少的好評。梅小花截取了部分(fēn)好評：
除了問(wèn)鼎票房(fáng)冠軍的《唐人(rén)街探案2》，另一部軍事(shì)影(yǐng)片《紅(hóng)海行動》也成爲了票房(fáng)黑(hēi)馬，從(cóng)首日(rì)票房(fáng)不佳，到口碑傳播後的票房(fáng)排片反超，成功憑借出色的電影(yǐng)質量赢得(de)了衆多觀衆的支持。
電影(yǐng)根據"也門(mén)撤僑"這一真實事(shì)件(jiàn)改編，講述的是中國(guó)海軍蛟龍突擊隊奉命前往發生(shēng)戰亂的"伊維亞共和國(guó)"解救中國(guó)公民(mín)的驚險過程。
截止到3月1日(rì)，糯米實時票房(fáng)顯示《紅(hóng)海行動》上映14天，總票房(fáng)25.42億，豆瓣評分(fēn)8.5分(fēn)，微博話(huà)題#電影(yǐng)紅(hóng)海行動#閱讀(dú)量9.9億。
爲了尋求影(yǐng)片的高質量，制作組遠(yuǎn)赴摩洛哥取景，對許多細節力求做到真實，情節扣人(rén)心弦，不但(dàn)創下了五年(nián)來(lái)的春節檔電影(yǐng)最好口碑，更是被影(yǐng)迷稱爲"中國(guó)現代軍事(shì)題材正确的打開方式"。在豆瓣的評論裡(lǐ)，也大(dà)多都(dōu)是一片叫好之聲：
這兩部風(fēng)格不一樣的影(yǐng)片，都(dōu)憑借着自(zì)身(shēn)的魅力直奔30億票房(fáng)而去(qù)，除卻口碑因素，其實它們的營銷手段也不少。
梅小花圍觀了這兩部電影(yǐng)的營銷宣傳手段之後發現，有共同也有不同之處，有創新之舉也有幾個常用套路(lù)。接下來(lái)就(jiù)和梅小花一起來(lái)複盤一下吧(ba)~~
1.微博營銷
電影(yǐng)上映之前的微博營銷，不外乎幾種方式：刷熱(rè)搜、上頭條、制造話(huà)題、買大(dà)V營銷号、讓電影(yǐng)參演演員(yuán)以及好友互發微博、熱(rè)點的借勢等。《唐人(rén)街探案2》《紅(hóng)海行動》也沒有落俗。
元宵節《唐人(rén)街探案2》的借勢微博
電影(yǐng)《紅(hóng)海行動》主演張譯連發微博支持
電影(yǐng)《紅(hóng)海行動》被局座張召忠大(dà)力推薦
2.全國(guó)路(lù)演
電影(yǐng)路(lù)演，是指在電影(yǐng)院進行提前放(fàng)映，與影(yǐng)院經理(lǐ)、及媒體(tǐ)、觀衆溝通、推介電影(yǐng)内容、賣點及向影(yǐng)院經理(lǐ)要排片支持、向媒體(tǐ)曝光(guāng)電影(yǐng)宣傳信息、與粉絲口碑觀衆溝通交流電影(yǐng)内容、傳遞電影(yǐng)情感。現如(rú)今，電影(yǐng)路(lù)演已經成爲了電影(yǐng)宣傳的一種重要方式。
2月3日(rì)，"唐探報喜，一笑(xiào)到底"主題路(lù)演從(cóng)廣東啓程，路(lù)演全國(guó)24座城(chéng)市，可(kě)以說(shuō)是誠意滿滿。
同樣的，電影(yǐng)《紅(hóng)海行動》爲了回饋觀衆的支持，自(zì)2月21日(rì)起，"蛟龍突擊隊"分(fēn)頭前往全國(guó)各地執行路(lù)演"任務"，給各地觀衆送去(qù)新年(nián)祝福。
3.品牌合作
影(yǐng)片上映前後，電影(yǐng)方會選擇品牌進行合作，增加電影(yǐng)的曝光(guāng)度，期望獲得(de)更高的票房(fáng)。這一營銷手段，《唐人(rén)街探案2》和《紅(hóng)海行動》都(dōu)做得(de)很不錯。
《唐人(rén)街探案2》借道支付寶、手機(jī)淘寶，推出#在支付寶買電影(yǐng)票更便宜#、手淘新用戶免費得(de)電影(yǐng)票等主題，協同線上線下、流量明星開啓了一系列電影(yǐng)營銷活動。淘票票爲配合《唐人(rén)街探案2》等多部電影(yǐng)宣傳，聯合支付寶發起的"腦洞換票"活動，隻要參與活動就(jiù)有機(jī)會領取電影(yǐng)票，活動現場火(huǒ)爆異常。
因其電影(yǐng)的射擊動作場面，騰訊手遊《絕地求生(shēng)：刺激戰場》第一時間和電影(yǐng)《紅(hóng)海行動》進行了品牌合作，遊戲更吸引了馮提莫、PDD、若風(fēng)等主播以及明星蕭敬騰，雙方都(dōu)憑借過硬的品質引爆口碑，成功突圍競争激烈的春節檔。
但(dàn)是，其實以上的營銷手段每一部電影(yǐng)在上映之前都(dōu)會使用，随着觀衆喜好的變遷，我們會發現，這些常用手段和票房(fáng)之間的聯系越來(lái)越淡，反而口碑、影(yǐng)片質量、内容、特效成爲了觀衆選擇的要素。
1.春節看電影(yǐng)成爲新年(nián)習俗
近年(nián)來(lái)，看電影(yǐng)已經成爲中國(guó)人(rén)過年(nián)的新風(fēng)俗。無論是一二線城(chéng)市還(hái)是三四線城(chéng)市，除夕之後都(dōu)會有一股大(dà)規模的看影(yǐng)熱(rè)潮，外出吃(chī)完飯，和父母，和朋友，或者帶着孩子看動畫(huà)片，已經成爲了很多家庭過年(nián)的必要娛樂方式。
2.内容爲王，口碑持續影(yǐng)響票房(fáng)
從(cóng)今年(nián)的春節檔影(yǐng)片票房(fáng)我們可(kě)以看出，《捉妖記2》《西遊記女(nǚ)兒國(guó)》明顯後勁不足，效果不達預期。同樣是系列電影(yǐng)，《捉妖記2》在前幾天的高票房(fáng)之後，票房(fáng)逐漸回落，《唐人(rén)街探案2》則持續穩定票房(fáng)，電影(yǐng)《紅(hóng)海行動》則後來(lái)者居上，成功逆襲。
不難發現，幾部影(yǐng)片中，《唐人(rén)街探案2》《紅(hóng)海行動》的票房(fáng)積累得(de)益于衆多"自(zì)來(lái)水"的口碑效應，其中《紅(hóng)海行動》更是因爲好口碑，引發了層級傳播，吸引了更多的觀衆觀看，妥妥的成爲票房(fáng)黑(hēi)馬。這說(shuō)明，優質内容愈發的影(yǐng)響電影(yǐng)活力，電影(yǐng)口碑持續影(yǐng)響票房(fáng)。
演員(yuán)王珞丹發布的《紅(hóng)海行動》觀影(yǐng)感受
3.觀衆審美改變，情感共鳴愈發重要
《唐人(rén)街探案2》集合了搞笑(xiào)、破案、驚悚、懸疑等元素，《紅(hóng)海行動》則聚焦于民(mín)族主義、公共話(huà)題、大(dà)國(guó)姿态、軍事(shì)科(kē)技，不同于以往的爆笑(xiào)賀歲影(yǐng)片，這兩部影(yǐng)片讓觀衆有新鮮感以及更多的"共鳴感"。這說(shuō)明，觀衆的審美已然改變，一味的惡搞、爆笑(xiào)難以支撐口碑、票房(fáng)的持續增長，觀衆越來(lái)越能"讀(dú)懂(dǒng)"電影(yǐng)、"辨識"電影(yǐng)。
總結：
觀衆喜好的變遷、口碑效應的增強、電影(yǐng)優質内容爲王是今年(nián)"春節檔"的明顯特征。觀衆越來(lái)越理(lǐ)性，優質大(dà)片主導電影(yǐng)市場，說(shuō)明電影(yǐng)永遠(yuǎn)是内容爲王爲王，優質内容才是決定電影(yǐng)的生(shēng)命周期和活力的決定性因素。
