2015年(nián)剛過，我們看到了過去(qù)這一年(nián)數字營銷圈的風(fēng)雲變幻，有很多新的玩法和技術(shù)出現在大(dà)衆視野中，對于營銷人(rén)來(lái)說(shuō)是興奮的也是燒腦的。數字營銷在廣告主的預算中會占到越來(lái)越大(dà)的比例，2016年(nián)我們會有哪些新的或者是必然的感受呢(ne)？

1、大(dà)數據變現

2015年(nián)，幾乎所有的互聯網公司都(dōu)開口不離(lí)大(dà)數據，但(dàn)是在變現和使用方面還(hái)有太大(dà)的挖掘空間。 擁有大(dà)數據的公司将擁有未來(lái)的話(huà)語權，現在該談談變現的事(shì)了。那些享有大(dà)數據的公司如(rú)何将手裡(lǐ)的用戶畫(huà)像賣給廣告商，廣告商又要通過這些知己知彼的大(dà)數據做一些什麽樣的營銷策略？相(xiàng)比用戶在哪，我們更想知道用戶要去(qù)哪，這樣的變現，2016，很期待。

2、電商場景化

過去(qù)兩年(nián)，我們感受最深的應該是各種垂直電商的橫空出世，母嬰、海淘、美妝等等。垂直化是趨勢，他(tā)們能更細緻的服務好一個群體(tǐ)，也能很深入的滲透到單個場景。另外，碎片化的移動互聯網時代，随時随地的選貨和支付都(dōu)能一站式完成，讓買買買無處不在。垂直電商是這樣，淘寶、天貓、京東等大(dà)平台亦然。場景化能讓推送的信息更加符合用戶的實際需求，品牌們需要根據自(zì)己的銷售目标和品牌定位選擇合适的平台進行電商營銷的合作。

3、移動終端多樣化

可(kě)以說(shuō)2015年(nián)是移動智能硬件(jiàn)的爆發年(nián)，名目繁雜的手表、千奇百怪的頭戴産品、貫穿全年(nián)的手機(jī)發布會都(dōu)在掀起移動終端産業的繁榮。 用戶對移動終端的青睐程度挺可(kě)觀，移動終端設備與生(shēng)活場景融合加強，與用戶親密度加深。連接用戶，這不就(jiù)是營銷的核心價值嗎(ma)？

4、消費者爲中心的互動

這是一個老生(shēng)常談的問(wèn)題，營銷要以消費者爲中心，要用互動産生(shēng)凝聚力。 随着數字媒體(tǐ)的崛起，消費者有了越來(lái)越多的主動權，他(tā)們越來(lái)越願意表達自(zì)己的觀點和意願， 越來(lái)越傾向個性化的産品和服務，廣告主尤其是傳統型的廣告主就(jiù)需要做一個轉變，具體(tǐ)而言就(jiù)是從(cóng)以品牌爲中心到以消費者爲中心。怎麽做，就(jiù)是從(cóng)一味地強隊到溫柔的溝通互動。其實還(hái)是有很多品牌沒有做到。

5、程序化購(gòu)買

2015年(nián)某網的成立讓電視廣告也進入程序化購(gòu)買時代，程序化購(gòu)買不再是互聯網人(rén)的專利。對于那些數字營銷移民(mín)來(lái)說(shuō)，程序化購(gòu)買其實是他(tā)們夢寐以求的解藥，它不僅可(kě)以最大(dà)限度的減少蒸發的廣告費，還(hái)可(kě)以更加精準的将你(nǐ)的廣告信息投放(fàng)到你(nǐ)想投放(fàng)的人(rén)群面前，還(hái)省去(qù)繁冗的中間環節，提高投放(fàng)效率。2014年(nián)，程序化購(gòu)買就(jiù)已經大(dà)量應用，2015年(nián)、2016年(nián)将是拓展年(nián)。

6、原生(shēng)廣告

原生(shēng)廣告的任務就(jiù)是讓用戶從(cóng)討(tǎo)厭(yàn)廣告到至少不討(tǎo)厭(yàn)甚至喜歡。當我們在電視、報紙、手機(jī)、電腦上看到的廣告越來(lái)越不像廣告時，營銷行業将進入到另一個精細化耕作的時代，這主要考驗的是創意和内涵。不是說(shuō)，原生(shēng)廣告是未來(lái)麽？所以2016年(nián)，原生(shēng)廣告依然是數字營銷的重頭戲。

7、媒體(tǐ)公司到數據公司的轉變

其實媒體(tǐ)利用大(dà)數據轉型的概念早已不是什麽新鮮事(shì)，國(guó)外有許多媒體(tǐ)從(cóng)多年(nián)前就(jiù)開始通過平台合作的方式擴大(dà)對數據資源的利用、增強對數據的分(fēn)析能力。

且有部分(fēn)數據導向型的媒業還(hái)将他(tā)們對數據的掌握與分(fēn)析應用于實際，在其内容産品之外添加數據類的服務，并獲得(de)豐厚的回報。這些媒體(tǐ)常常擁有良好的增長勢頭，有時還(hái)能創出令傳統媒體(tǐ)難以并肩的利潤收入。阿裡(lǐ)入股第一财經在2015年(nián)讓人(rén)震驚，卻也并不意外。

8、VR等新技術(shù)在推廣中的應用

VR、AR這兩個概念可(kě)能很多人(rén)還(hái)是費解的，但(dàn)是對于小衆人(rén)群來(lái)說(shuō)，再熟悉不過。這就(jiù)是新技術(shù)的出爐、體(tǐ)驗、普世再到廣泛應用的過程。小衆人(rén)群的體(tǐ)驗期已經過了，我們正在迎來(lái)全民(mín)享用的階段。對營銷圈來(lái)說(shuō)，VR是另一個展現形式和更立體(tǐ)的視覺體(tǐ)驗，對産品的多維展示來(lái)說(shuō)是福音。2016年(nián)，若是VR産業對營銷圈起效，那麽用戶規模和内容是兩個最大(dà)的難題。

9、跨界合作

跨界營銷在營銷界早已經不是什麽新鮮名詞，許多品牌之間針對同一檔次的目标消費者即“共有消費群”，聯合舉辦一次營銷活動。看似風(fēng)馬牛不相(xiàng)及的産品通過跨界營銷，将各自(zì)已經确立的市場人(rén)氣和品牌内蘊相(xiàng)互轉移到對方品牌身(shēn)上，實現雙赢，産生(shēng)品牌疊加效應。在跨界營銷，滴滴可(kě)以說(shuō)是玩得(de)最爲風(fēng)生(shēng)水起的品牌，創意營銷更是層出不窮，花樣叠出。這在2016年(nián)将會再現，并且參與的品牌隻多不少。

10、社交造勢

社交媒體(tǐ)早已突破了個性化範疇，社交圈也從(cóng)小衆圈層擴展到新聞陣地，應該說(shuō)是越來(lái)越大(dà)衆化了，于是我們營銷人(rén)又多了一個夢想叫“刷屏”。對于品牌們尤其是新品牌來(lái)說(shuō)，找一個切入點制造個話(huà)題，邀請(qǐng)KOL來(lái)造勢是2015年(nián)常見(jiàn)的玩法，并且大(dà)家對此樂此不疲，相(xiàng)信2016隻會更甚。不過，前車之鑒，造勢還(hái)是要注意幾個關鍵詞：品牌關聯、正能量、熱(rè)點、愉悅感……