《老炮兒》的流行，讓人(rén)們看到了情懷營銷的巨大(dà)潛力。從(cóng)情懷出發，當消費群體(tǐ)由于共同的情感記憶和記憶符号，而觸發群體(tǐ)性集合和認同，形成集體(tǐ)回憶，便能激發購(gòu)買力，收獲良好口碑。

将傳統思路(lù)搬到互聯網

無論什麽行業，規矩最爲重要。《老炮兒》裡(lǐ)的六爺，總是習慣用自(zì)己的規矩，擺平不同的事(shì)，即便時代不同，但(dàn)規矩依然通用。首汽租車率先推出的11元租車巨劃算活動，倒數7天，每天一張海報，在話(huà)題上吊足了用戶胃口，恰好如(rú)電影(yǐng)中的“懂(dǒng)規矩”，善意提示用戶，逐步傳達品牌營銷的核心訴求，引發網友自(zì)發傳播。

在春運期間，圍繞“春運回家不搶票”話(huà)題，量身(shēn)打造出“春節7天車輛(liàng)免費使用壕禮放(fàng)送”，将活動定位在用戶關注的體(tǐ)驗上，即價格低不是目的，順暢回家才是價值，這讓首汽租車的企業情懷體(tǐ)現無疑。老規矩新用法，品牌營銷，走心才能走進用戶的心。

分(fēn)析用戶需求，守規矩很重要

做營銷策略，最常提及的是消費者洞察。然而，面對個性萬千、想法多變的消費者，有時很難找出一種适合所有人(rén)的普世策略。

但(dàn)實際上，對廣告從(cóng)業者來(lái)說(shuō)，倘若以更高的視角來(lái)琢磨消費者的共性，以不變應萬變，便足以牽出每個消費者内心的潛在規律，達到話(huà)題共鳴。電影(yǐng)《老炮兒》之所以獲得(de)不錯的評價，正是釋放(fàng)出了每個人(rén)“憋屈”的那股子勁兒，品牌商同樣可(kě)以遵循規律，首汽租車從(cóng)價格角度出發，以省爲傳播概念，挖掘不同階級消費者的深層共性。

跨界營銷落腳于品牌

如(rú)今活躍于市場的品牌跨界營銷比比皆是，《老炮兒》電影(yǐng)的結尾，也表露出江湖事(shì)絕非一人(rén)能夠解決，首汽租車在本輪營銷中恰好也使用到了流行的“跨界”。

與其他(tā)産品不同的是，首汽租車的跨界并非無意義的将就(jiù)，而是旨在前端打造産品調性，在深層提升品牌無形價值，因此最終和中國(guó)移動一拍(pāi)即合，達成一緻惠顧用戶的意見(jiàn)。獨特的“告别春運”活動，首汽租車爲用戶提供了免費7天的租車使用權，通過惠及用戶引發春運期間移動端互動高潮，利用中國(guó)移動的平台，抓住用戶注意力，将用戶需求轉化爲品牌聲量。