做平面的恐怕沒有一位設計(jì)師(shī)沒見(jiàn)過伏特加的廣告平面，2003年(nián)，美國(guó)商業雜志《福布斯》所評選的美國(guó)奢侈品牌排行榜中，AbsolutVodka獨占鳌頭，成爲奢侈品中的奢侈品，而且是烈酒種類中唯一獲得(de)如(rú)此殊榮的品牌。那麽這個從(cóng)一個瑞典小鎮子裡(lǐ)誕生(shēng)的酒瓶子，是如(rú)何成爲世界上最知名的伏特加酒呢(ne)？

廣告打的好，品牌赢得(de)早。

研究它的發展史，你(nǐ)會發覺AbsolutVodka也是從(cóng)默默無聞的屌絲逆襲的第一代高帥富，1879年(nián)它創建于瑞典南(nán)部的一個小鎮。但(dàn)弱小的它卻懷揣兩個大(dà)大(dà)的夢想：一是改變固有思維“産自(zì)俄羅斯的伏特加才是正宗的。”其二要打入美國(guó)市場并占有一席之地。 

策略：目标明确，就(jiù)是“絕對”。　

無論是産品定位還(hái)是運用廣告向消費者傳遞核心價值，AbsolutVodka隻打“絕對”（Absolut）這副牌。

1，産品『絕對』健康安全

2，『絕對』堅持特色酒瓶

3，TBWA廣告公司的對『絕對』創意的堅持。

于是有了絕對伏特加的第一款平面海報：

《絕對的完美》

 第二版：《絕對的天堂》

令人(rén)意外的是，這兩則廣告竟被《紐約時報》登在訃文版對面，頓時名聲大(dà)噪。

早期絕對伏特加的廣告相(xiàng)對于簡單，都(dōu)是專注于酒瓶和産品本身(shēn)：

閑談密語，絕對的隐私。

開始拟人(rén)化瑪麗蓮夢露，絕對的名人(rén)

然後，絕對伏特加在多年(nián)宣傳廣告瓶身(shēn)形象以及深入人(rén)心之後，開始了一條新路(lù)子－－－隻用酒瓶的外輪廓：

絕對的節日(rì)

後來(lái)的廣告開始追熱(rè)點

霍迪尼（指的是HarryHoudini)美國(guó)19世紀末20世紀初最著名的魔術(shù)師(shī)和特技表演者，以逃脫術(shù)著名。所以伏特加不見(jiàn)了，隻留下了瓶底水印

絕對的城(chéng)市系列

1987年(nián)，絕對牌伏特加在加州的熱(rè)銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，标題爲“絕對的洛杉矶”，以感謝加州對此酒的厚愛。沒料到全美不少城(chéng)市紛紛要求也來(lái)一張該城(chéng)市的特寫廣告。于是就(jiù)有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。

這些平面廣告的創意要領都(dōu)以怪狀瓶子的特寫爲中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“ABSOLUT”爲首詞，并以一個表示品質的詞居次，如(rú)“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何産品的故事(shì)。該産品的獨特性由廣告産生(shēng)的獨特性準确地反映出來(lái)。把瓶子置于中心充當主角當然很可(kě)能吸引顧客，但(dàn)更重要的是，與視覺關聯的标題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。

幾十年(nián)來(lái)，Carillon公司和TBWA堅持在平面廣告中采用這種“标準格式”(瓶子加兩個詞的标題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但(dàn)表現總是千變萬化，“大(dà)膽借勢，巧妙傳名”，同時，廣告将所要傳達的産品意念，與受衆心目中具有重要地位的“名物”融爲一體(tǐ)，不斷散發出曆史和文化的永恒魅力。

絕對牌廣告所做的就(jiù)是爲産品創造一種外觀上持久的時尚。“總是相(xiàng)同，卻又總是不同”廣告創意哲學，産生(shēng)傑出又持久的效果。1980年(nián)，絕對牌在美國(guó)還(hái)是一個微不足道的品牌，每年(nián)銷售不過1.2萬箱，而到21世紀初暴增至300萬箱，在美國(guó)市場上的占有率爲65%，名列第一，成爲進口伏特加酒市場的領導品牌。