2015年(nián)1月16日(rì)，京東、萬達開年(nián)會，朋友圈開始各種刷屏，先是1月15日(rì)因爲劉強東16年(nián)前視頻曝光(guāng)引發了對第二天京東年(nián)會的傳播，16日(rì)萬達年(nián)會上首富王健林的搖滾演唱，不僅成了搜索熱(rè)門(mén)關鍵詞，各大(dà)新聞媒體(tǐ)也給足了面子。這年(nián)頭，哪個董事(shì)長、CEO能夠豁得(de)出去(qù)，可(kě)以自(zì)我營銷，包裝的好，着實省了不少廣告費。

健林的歌聲

其實我們身(shēn)邊會才藝，能唱歌的人(rén)太多，但(dàn)是首富唱歌的效果就(jiù)不一樣。

先看看，都(dōu)有哪些位置給了王健林的“演唱會”。

不能不說(shuō)，這絕對是對自(zì)家品牌最好的宣傳啊。

馬雲(微博)的反串表演

馬雲是各大(dà)CEO在年(nián)會節目中的标杆，也是很多企業家的楷模，馬雲每說(shuō)一句話(huà)都(dōu)會成爲第二天的新聞，他(tā)在年(nián)會上的表現也自(zì)然引發關注。

馬化騰的騎馬舞

2012年(nián)12月14日(rì)，騰訊年(nián)會上馬化騰和自(zì)己的一幫高管以一曲“Tencent Style”火(huǒ)辣開場。墨鏡加大(dà)背頭，絕對不是一般人(rén)能夠見(jiàn)到的場面。劉強東的上海灘

京東的年(nián)會是剛剛結束，但(dàn)是2015年(nián)的年(nián)會上，劉強東并沒有做什麽造型，發表了重要演講，這次年(nián)會的營銷炒作，主線是一個成功勵志學的故事(shì)，是一次逆襲的經典案例，16年(nián)前的九頭鳥年(nián)會上劉強東的“講兩句”的演講視頻，和如(rú)今帶着萬億夢想的上市公司的反差，不爆都(dōu)不行。 還(hái)有不少大(dà)佬在年(nián)會上大(dà)秀個人(rén)才藝，極具眼球效應。

本身(shēn)CEO公關就(jiù)是公關傳播中的一個範疇，如(rú)何把CEO等公司領導者包裝好，這是一門(mén)學問(wèn)，CEO形象及個人(rén)魅力直接影(yǐng)響着公司産品、銷售，對公司品牌也有極大(dà)的關聯。

那年(nián)會唱歌、表演，這算CEO公關傳播中的重要一環，首先會将個人(rén)形象從(cóng)公開場合的正式型，轉變爲接地氣的親民(mín)型，這另一面正是媒體(tǐ)、公衆所不知，但(dàn)又極其想獲得(de)的訊息。

簡單總結幾個關鍵點：

第一，出人(rén)意料：在常人(rén)眼裡(lǐ)，他(tā)一定不會這麽做，但(dàn)是他(tā)做了，那就(jiù)是意外效果，盡管媒體(tǐ)說(shuō)王健林每年(nián)年(nián)會都(dōu)會唱唱，不過這一次才刷屏，可(kě)能也是内部團隊對營銷重新做了調整。 

第二，實力不凡：要不就(jiù)唱的不錯，要不就(jiù)唱的極差，總之要“極緻”一點，這樣會有話(huà)題，大(dà)家能把王健林推到熱(rè)門(mén)話(huà)題，很多網友也是覺得(de)唱功不錯；

第三，話(huà)題引導：除了年(nián)會上自(zì)己員(yuán)工(gōng)“意外”分(fēn)享到社交媒體(tǐ)上的小視頻、圖片外，最好公關、市場部門(mén)最好素材準備，沒有這些彈藥，媒體(tǐ)、網友怎麽再發揮呢(ne)？

大(dà)佬們，“唱首歌、跳(tiào)個舞、扮個醜”就(jiù)可(kě)以讓自(zì)家品牌刷屏、上頭條，這樣的領導者實在難得(de)，很多創業公司CEO在一些事(shì)情上都(dōu)是拒絕的，比如(rú)年(nián)會表演個節目，或者參加什麽活動去(qù)秀自(zì)己，當然自(zì)身(shēn)與大(dà)佬的效應不同，但(dàn)是在自(zì)己的行業内、上下遊業務中還(hái)是可(kě)以傳播影(yǐng)響的，連大(dà)佬都(dōu)能放(fàng)開去(qù)玩兒，大(dà)家也加個油吧(ba)！