業内預言“一劇(jù)兩星”可(kě)以稍稍改變明星霸屏的情況，不過從(cóng)目前的效果看，并非如(rú)此，電視業已經從(cóng)電視劇(jù)霸屏變爲演員(yuán)霸屏。一些熟悉的面孔承包下了一線衛視的黃(huáng)金檔，以不同的面貌與觀衆見(jiàn)面。

說(shuō)起近幾年(nián)爲何總是明星霸屏電視，很大(dà)程度上是因爲以下幾點：首先，電視遭遇互聯網沖擊，争奪年(nián)輕人(rén)觀衆，唯有靠明星；其次，湖南(nán)衛視是選秀起家，觀衆年(nián)輕人(rén)比例大(dà)，示範效應明顯；再次，就(jiù)綜藝領域來(lái)說(shuō)，韓國(guó)模式在中國(guó)走熱(rè)，而韓國(guó)電視多明星秀。最後，經過明星紮堆的幾擋現象級節目催化，各大(dà)電視台的跟風(fēng)也強化了明星霸屏現象。

明星霸屏的商業邏輯：打通電視節目與社交媒體(tǐ)的共赢鏈條

 如(rú)今，大(dà)平台+大(dà)明星的模式，是真人(rén)秀節目成功的保證，一檔真人(rén)秀節目要想獲得(de)成功，除了強大(dà)的明星陣容，還(hái)要有好的傳播平台，《奔跑吧(ba)兄弟》與浙江衛視的組合，無疑就(jiù)是其成功的保證。

随着移動互聯網的發展，迅速發展的多終端觸媒方式，單純的面對屏幕觀看節目已經不能滿足觀衆的需求，尤其是粉絲标簽明顯的“90後”“00後”們，更希望能夠與節目實現互動，對明星和節目有情感宣洩和吐槽的出口。因此，通過在微博、微信等社交媒體(tǐ)制造熱(rè)議(yì)話(huà)題，繼而帶動收視提升，形成“滾雪球”的效應，從(cóng)而使節目的影(yǐng)響力不斷放(fàng)大(dà)。

明星是打通真人(rén)秀節目與社交媒體(tǐ)的共赢鏈條的支點，話(huà)題成爲二者的連接點，而挖掘出更多、更勁爆的話(huà)題成爲一個關鍵。

因此，話(huà)題的發掘也由原來(lái)的媒體(tǐ)發起話(huà)題、進行炒作，明星大(dà)号進行轉發，轉向明星團隊開始參與到話(huà)題制造和推廣中。媒體(tǐ)方聯手明星團隊制造節目的熱(rè)議(yì)話(huà)題，不僅能夠發掘更深，帶動節目的高收視和社交媒體(tǐ)的高人(rén)氣，也打造了真人(rén)秀節目中媒體(tǐ)和明星攜手炒作的推廣模式。

比如(rú)《我是歌手》第三季中孫楠的棄賽行爲就(jiù)引發社交媒體(tǐ)的熱(rè)議(yì)狂潮，無論是對明星本人(rén)、湖南(nán)衛視以及被間接推向輿論高峰的汪涵都(dōu)可(kě)以說(shuō)是受益者。這或許也是未來(lái)話(huà)題炒作的又一個突破點，未來(lái)的真人(rén)秀節目的營銷圖景或許正是如(rú)此：以電視媒體(tǐ)主導，網絡視頻聯動運營，社交媒體(tǐ)進行話(huà)題助推、多維互動，以及圍繞優質内容的産品衍生(shēng)，多平台、立體(tǐ)式的營銷格局。

2015明星熱(rè)度及價值指數

近日(rì)，騰訊發布了《2015騰訊娛樂白(bái)皮書(shū)》，此次白(bái)皮書(shū)數據共收集超過11萬有效用戶樣本，對明星的熱(rè)度和價值指數做了一個較爲全面的調研總結。從(cóng)本次調研中可(kě)以看出，明星爆紅(hóng)主要是依靠好作品，而不是八卦，同時，打造CP成爲明星霸頭條的一大(dà)利器。

娛樂消費生(shēng)力軍90後的明星“喜好觀”

90後已經是娛樂消費的主力軍，今年(nián)的騰訊娛樂白(bái)皮書(shū)着重對“90後如(rú)何選擇娛樂”做了一次深入的數據研究，22個屬于90後的真相(xiàng)被揭開。

90後看新聞的渠道已經全面改變，近7成的90後通過微博、貼吧(ba)、朋友圈等社交網絡看娛樂訊息，而隻有三成90後仍通過傳統媒體(tǐ)看娛樂訊息，男生(shēng)刷新聞網站，女(nǚ)生(shēng)更喜歡趴在社交網絡上。

白(bái)皮書(shū)90後數據顯示，演員(yuán)是最大(dà)的動力，90後不依賴IP電影(yǐng)，他(tā)們會因爲某款宣傳物料去(qù)買票的幾率還(hái)會高于IP，可(kě)見(jiàn)，IP并非萬靈。

明星要如(rú)何吸引90後呢(ne)？得(de)先摸清楚他(tā)們的喜好，首先優質的作品，其次是一檔綜藝節目，再次是明星的日(rì)常言行，反倒是顔值和才藝不那麽重要，會因顔值轉粉的90後隻占了三成。90後最容易粉轉黑(hēi)的事(shì)是，出軌、劈腿比吸毒違法更容易招黑(hēi)，六成90後女(nǚ)生(shēng)無法接受明星出軌，男生(shēng)相(xiàng)對寬容。