O2O，這個本屬于互聯網電商企業大(dà)秀存在感的商業模式，在去(qù)年(nián)一片喧嚣的O2O企業大(dà)批倒閉的情況下，是否能夠讓實體(tǐ)零售企業找到翻身(shēn)的機(jī)會？

沒有人(rén)敢去(qù)斷言。但(dàn)有一點可(kě)能肯定，零售業面臨的環境比以往更加惡劣。中國(guó)連鎖經營協會秘書(shū)長裴亮對行業的這一現象毫不避諱，“過去(qù)四年(nián)，上市零售企業的淨利潤率一直處于下滑态勢，淨利潤連續4年(nián)出現了負增長。”他(tā)說(shuō)：“零售企業正面臨着前所未有的市場挑戰。”

不過，有一個現象也更值得(de)注意，電商的增長也似乎不再那麽強勁了。

電商增長已大(dà)幅放(fàng)緩

北京市統計(jì)局3月16日(rì)發布的一組最新數據耐人(rén)回味： 1-2月，北京市社會消費品零售額1616.9億元，同比增長1%。增速比2015年(nián)同期回落6.8個百分(fēn)點，這也是有史以來(lái)社零額增速罕見(jiàn)的低點。

應該說(shuō)零售業整體(tǐ)低迷并不是一件(jiàn)新鮮事(shì)。但(dàn)新鮮的是，網上零售在1-2月同比增長爲-10%----首次出現的同比負增長，在北京商業經濟學會秘書(shū)長賴陽看來(lái)，是因爲京東、小米等少數電商增速變緩，因爲他(tā)們在過去(qù)幾年(nián)基本保持了雙位數增長，拉高了整體(tǐ)增幅。

如(rú)果我們調出2015年(nián)的數據就(jiù)會發現，這一年(nián)的1-2月，北京市網上零售同比增長62%。而2015年(nián)整年(nián)，北京市網上零售額的同比增長也高達40.2%。

因此，2016年(nián)出現的這個苗頭，對電商來(lái)說(shuō)，絕對不能算是一個好消息。

國(guó)美在線CEO李俊濤也在會上表示，電商已經從(cóng)當初的爆發式增長進入溫各增長階段。“一開始200%甚至1000%的增長。”他(tā)說(shuō)，現在基本是平緩增長，目前應該在30%左右，而且有機(jī)構預測， 2016年(nián)-2020年(nián)，中國(guó)電商增長也将維持在25%-30%左右。

這意味着，電商的高增長勢頭已經基本結束，未來(lái)将進入與實體(tǐ)零售相(xiàng)持博弈争奪市場的新階段。

目前，網絡零售交易額占整體(tǐ)社會消費品總和的12.9%。通過這個預測，李俊濤認爲，2020年(nián)，網絡零售占比會在19.3%左右，不會超過20%。

步步高董事(shì)長王填也表示，從(cóng)整個互聯網增速來(lái)說(shuō)，幾大(dà)平台真正的有效增速也就(jiù)20%多，而這将帶來(lái)線上和線下的一次再平衡，包括消費者個性化選擇、資本對行業的重新審視、監管者對電商更加嚴厲以及線下線下企業對商業模式的重構認知等。

實體(tǐ)零售迎來(lái)O2O發力時機(jī)

應該承認，中國(guó)零售業的全渠道還(hái)處于一個比較初級的水平。

“從(cóng)美國(guó)市場來(lái)看，純電商企業占據網絡零售的份額僅爲20%，80%仍掌握在傳統零售企業手裡(lǐ)。”裴亮說(shuō)，但(dàn)在中國(guó)，90%的份額是純電商占據的，傳統零售企業開展多渠道、全渠道、O2O目前所取得(de)的市場地位僅爲9.9%。

而對實體(tǐ)零售而言，這個數據确實不容樂觀。但(dàn)威脅的同時也意味着機(jī)會。因爲具象到O2O領域而言，互聯網企業栽的跟頭，在2015年(nián)遠(yuǎn)比實體(tǐ)零售企業要大(dà)得(de)多。

不知道大(dà)家是否還(hái)記的一份《華東O2O項目死亡名單》，2015年(nián)其在網上流傳甚廣，文章(zhāng)列出了餐飲、社區、美業、旅遊、教育、汽車、房(fáng)産、婚慶以及母嬰9個行業的O2O企業倒閉名單，其中外賣、洗車、教育、旅遊、房(fáng)産等領域最爲突出，可(kě)謂“屍橫遍野”，如(rú)小葉子外賣、蹭飯網、阿姨廚房(fáng)、e食e客等17家公司關閉，拒宅網、找好玩兒網等旅遊O2O，呵護網、36号教室等教育O2O， 房(fáng)屋網、程途網等房(fáng)産O2O都(dōu)紮堆死亡。

轉自(zì)營銷網