毫無懸念地，不出意料地，這幾天科(kē)比刷屏了，網絡上各種關于青春、各種關于24号，黑(hēi)曼巴的文案宣傳鋪天蓋地。

關于追熱(rè)點這件(jiàn)事(shì)我個人(rén)覺得(de)，人(rén)都(dōu)喜歡往熱(rè)鬧的地方去(qù)。是這麽個理(lǐ)。街頭兩口子打架，呼啦啦圍上了一大(dà)群人(rén)，那都(dōu)是不明真相(xiàng)的愛看熱(rè)鬧的群衆。這時候旁邊蹿出來(lái)一個人(rén)，高呼：“不能打女(nǚ)人(rén)!”大(dà)夥兒頻頻點頭，嗯呐，這看來(lái)是個明白(bái)事(shì)理(lǐ)的，先生(shēng)貴姓家住哪裡(lǐ)可(kě)曾婚配呀?這就(jiù)輕松地拔得(de)了頭籌。

現下的情況是，那兩口子還(hái)沒打起來(lái)呢(ne)，呼啦啦就(jiù)圍上了一大(dà)群人(rén)。有說(shuō)不能動手的，有說(shuō)三天不打上房(fáng)揭瓦的，有說(shuō)支持婦女(nǚ)兒童合法權益的，有說(shuō)偷人(rén)如(rú)何就(jiù)打不得(de)的，有說(shuō)愛情是不分(fēn)婚姻内外的，有說(shuō)精神出軌不算出軌的，有說(shuō)三歲看大(dà)五歲看老這女(nǚ)的打小就(jiù)愛穿得(de)花枝招展的……反正人(rén)人(rén)都(dōu)唯恐落了後，被别人(rén)拔了頭籌。而真正的圍觀群衆呢(ne)，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地擠在了外圍，默默地吐了口唾沫，心裡(lǐ)在想到底特麽打不打啊?

基本上追熱(rè)點的事(shì)現在就(jiù)變成了這樣，當事(shì)人(rén)沒有怎麽着。所有的品牌都(dōu)一擁而上，生(shēng)怕自(zì)己落了後，大(dà)事(shì)件(jiàn)發生(shēng)的當下自(zì)己不在場。第一個追熱(rè)點的是天才，第二個是人(rén)才，當大(dà)家都(dōu)一擁而上的時候，這個熱(rè)點的傳播價值就(jiù)大(dà)打折扣了。

大(dà)家都(dōu)知道這是内容爲王，創意值錢的年(nián)代，可(kě)這内容、這創意又該從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)?科(kē)比退役，體(tǐ)育品牌以此爲話(huà)題進行傳播我們能夠理(lǐ)解，那些個做抽油機(jī)的、家電的、銀行的，也以此爲切入點進行宣傳，我們就(jiù)蒙圈了。你(nǐ)的品牌文化跟這個事(shì)件(jiàn)沾邊嗎(ma)，生(shēng)拉活拽往上靠不行的，創意不是諧音梗，内容爲王更不是跟熱(rè)點挂鈎就(jiù)行。

現在這個追熱(rè)點好像已經變成了套在各品牌脖子上的枷鎖，該做不該做都(dōu)得(de)做，都(dōu)要做。至于是不是符合品牌一貫的調性，不要緊，把熱(rè)鬧湊了再說(shuō)，顯示存在感。這個存在感還(hái)不是該品牌在消費者面前的存在感，而是執行者在老闆面前存在感，老闆，反正這活我可(kě)是幹了的啊。你(nǐ)看這熱(rè)點追的，就(jiù)跟大(dà)冬天裹在身(shēn)上的濕棉襖似的，裹着吧(ba)，冷(lěng);脫了吧(ba)，更冷(lěng)。

而要說(shuō)這熱(rè)點追得(de)好的，2008年(nián)奧運劉翔退賽時耐克所做“愛運動，即使它傷了你(nǐ)的心”，個人(rén)覺得(de)是很不錯的，值得(de)學習。