好的産品不但(dàn)質量要有保障，還(hái)要有一個良好的品牌形象，現在的市場環境并不是簡單的把東西銷售出去(qù)而是要打造品牌，将自(zì)己的品牌推出去(qù)，與消費者進行有效溝通，今天，企業的成功和品牌的成功是緊密聯系在一起的。要想增大(dà)市場份額，需要不斷強化自(zì)己的品牌。
在中國(guó)品牌的強化既不可(kě)以完全照(zhào)搬菲利普·科(kē)特勒的理(lǐ)論，也不能靠本土(tǔ)“郎中”的營銷點子，更不能套用其他(tā)國(guó)際品牌成功的模式。中國(guó)企業真正需要的是來(lái)自(zì)于實戰不耍花架子的真功夫。
關于品牌的定義衆說(shuō)紛纭，品牌是一個公司的最終财富，超越了産品本身(shēn)，品牌是一種情感，人(rén)始終活在各種不同的情感中。企業在賣産品、賣功能、賣個性的時候要考慮用“心”去(qù)跟消費者溝通，從(cóng)最容易被人(rén)忽視的愛情、親情、友情等出發，用最平常、最通俗、最樸實的語言表現出來(lái)，更容易與人(rén)産生(shēng)共鳴。
那麽，該如(rú)何強化品牌呢(ne)？
細分(fēn)市場
俗話(huà)說(shuō)：“魚與熊掌不可(kě)兼得(de)”。沒有任何産品或服務能滿足所有人(rén)的需要,企業發展中必須認清這一點，不要妄圖什麽都(dōu)抓，要根據自(zì)身(shēn)産品的特色，對市場進行細分(fēn)。按照(zhào)一句市場化的話(huà)來(lái)說(shuō)：“人(rén)無我有，人(rén)有我優，人(rén)優我特。”專注細分(fēn)市場，強化自(zì)身(shēn)品牌。
細分(fēn)市場的要以了解爲基礎。從(cóng)自(zì)身(shēn)産品特點去(qù)挖掘、分(fēn)析、整合，挖掘競品沒有的特性加以延伸，用産品細分(fēn)客戶，明了自(zì)己的目标群體(tǐ)。
加強品牌個性化設計(jì)
品牌形象是品牌與消費者溝通的直接渠道。進行市場細分(fēn)和精準定位後就(jiù)要着手加強品牌個性化設計(jì)，此處的個性化設計(jì)除了外在形象需要創新之外，更需要關注品牌内涵。品牌形象設計(jì)要有一個系統的整體(tǐ)觀念，從(cóng)産品功能、産品包裝、産品廣告宣傳等表達出來(lái)的品牌個性要一緻，在整個VI中，植入企業文化特色和企業運營宗旨。
經營品牌個性
品牌是一種情感。當品牌形象設計(jì)完成并有一個很好的個性時，接下來(lái)要做的就(jiù)是經營這種個性。讓品牌像人(rén)一樣與消費者進行溝通。建立、培養、維護與消費者之間的關系，人(rén)與人(rén)之間的關系與人(rén)們的行爲态度有關，消費者與品牌之 間的關系也取決于相(xiàng)互之間的行爲與态度。具有個性的功能表達是品牌與消費者溝通的基礎。
品牌個性要穩定
當确立好自(zì)己的品牌個性時，就(jiù)不要輕易改變。一個“善變”的品牌不會給消費者留下多好的印象。品牌具有專一性，随着市場的變化，品牌傾向可(kě)以适當調整，不過基本特性應該決不變化。
隻要中國(guó)企業按照(zhào)品牌個性設計(jì)、經營的自(zì)然規律，爲品牌注入獨一無二的特質，并持之以恒地堅持下去(qù)，就(jiù)能與消費者達到互動溝通，品牌就(jiù)會紮根于消費者的心中，品牌才能經得(de)起時間的考驗，經得(de)起風(fēng)吹浪打，成爲真正的強勢品牌。
強化品牌戰略
有效的戰略是品牌成功的要素。在品牌管理(lǐ)的過程中，要透過不斷研究消費者心理(lǐ)與情感， 與他(tā)們達到心靈相(xiàng)通，才可(kě)以建立長久的品牌忠誠度。有效的品牌管理(lǐ)能夠增加品牌價值，然而企業也須将生(shēng)産、品質控制及物流程序等納入其整體(tǐ)戰略，以提升産品素質，确保消費者能享受最佳的産品，兌現企業承諾，才能将品牌管理(lǐ)的效用發揮得(de)淋漓盡緻。所以完備而有效的企業戰略，是品牌成功的要素。
