做産品營銷的談及推廣，第一反應是“配合熱(rè)點”、方便傳播。沒錯，有熱(rè)點的時候、并依據熱(rè)點推出有質量的營銷信息，傳播量必定如(rú)飓風(fēng)般席卷。問(wèn)題是，當所有的行業信息都(dōu)被玩成“熱(rè)點”，當每個熱(rè)點都(dōu)成了萬千個行業信息的載體(tǐ)，這熱(rè)點就(jiù)像被沾了芝麻的糯米團，你(nǐ)早就(jiù)分(fēn)不清楚糯米團本色，更何況是糯米上的芝麻。

營銷是什麽

追熱(rè)點是爲了更好的傳播，但(dàn)營銷的傳播不隻是爲了提高轉化率。把潛在的消費者變成用戶，叫做轉化率。但(dàn)營銷不止這些，還(hái)有更潛移默化的成分(fēn)，即品牌影(yǐng)響力、産品知名度。

如(rú)果把營銷的目的細分(fēn)，我們可(kě)以大(dà)緻劃爲三種：一種是待開發成潛在用戶的消費者，把他(tā)發展成熟識品牌的用戶，進而成爲潛在用戶;一種是讓潛在的用戶成爲消費者;再一種是提高現有用戶粘性、鞏固現有用戶。

當産品上升到玲琅滿目、消費品幾乎同質化之時，用戶的消費品已經不再爲了簡單的必需品、或者價格低廉，而是爲了更深層次的追求、爲了提高生(shēng)活質量，而這些應該是與“品牌”、“産品文化”息息相(xiàng)關。

熱(rè)點中的營銷與非熱(rè)點中的營銷

營銷的意義，不隻是爲了成交，更不是爲了熱(rè)點而做營銷，而是“當你(nǐ)對一款産品潛移默化、熟識到一定程度的時候，某一天真的需要了，印入你(nǐ)腦海的第一個品牌是它”這樣一種效果。

追“熱(rè)點”已經成風(fēng)，即便是你(nǐ)打算向某個相(xiàng)關行業的網站投放(fàng)産品軟文，他(tā)們幾乎都(dōu)會告訴你(nǐ)需要“符合熱(rè)點”的相(xiàng)關性文章(zhāng)，但(dàn)這些真的隻是一個很籠統的概念，任何人(rén)都(dōu)知道熱(rè)點會被用戶喜愛，這觀點也促成了營銷者打着“熱(rè)點”的幌子、向用戶轟炸各種廣告信息的現象。

熱(rè)點不突出的時候，還(hái)在追熱(rè)點營銷真的好嗎(ma)

沒有熱(rè)點的時候，我們常常做些怎樣的營銷方式，根據用戶需求、提供有價值的信息、然後植入廣告，行業化深度分(fēn)析、植入産品廣告……總之不是爲了迎合熱(rè)點而玩的快(kuài)餐式營銷，而是有價值、有長久轉播價值的内容營銷。

追熱(rè)點的時候可(kě)能無論内容再過粗糙，也會被瘋狂傳播，也更容易得(de)到用戶的喜歡，這符合“全民(mín)跟進熱(rè)點”的基本天性，仿佛，丢了熱(rè)點就(jiù)被世界排斥在外，但(dàn)是同樣是營銷，天天追熱(rè)點的營銷者可(kě)能會被更多的用戶喜歡，而非熱(rè)點、有價值的營銷卻能真真切切感覺到“品牌”的内涵。

總言之，熱(rè)點與非熱(rè)點營銷，請(qǐng)皆慎重待之，不要顧此失彼。