我們不難發現被消費者認識及認可(kě)的企業都(dōu)有自(zì)己的品牌，都(dōu)是先了解品牌在了解企業。那麽對于中小企業的經營者來(lái)說(shuō)，該如(rú)何确定及完善品牌戰略來(lái)維護自(zì)己的市場份額和企業形象呢(ne)？

中小企業如(rú)何選擇品牌戰略?

01、品牌定位需要準确

企業的品牌戰略首先要有準确的品牌定位，明确自(zì)身(shēn)産品的競争優勢。品牌定位的關鍵在于努力在同類産品中尋找差别，并突出這種差别，塑造自(zì)己的獨特個性個價值，并将這一特點傳播給公衆，并努力使公衆接受。

02、結合實際選擇戰略

适合自(zì)己的才是最好的，中小企業由于自(zì)身(shēn)實力的限制，在選擇自(zì)己的品牌戰略時，還(hái)應從(cóng)自(zì)身(shēn)的實際出發，本着從(cóng)實際出發，量力而行的原則，選擇适應自(zì)身(shēn)條件(jiàn)反戰的、成功率大(dà)的品牌戰略。

03、努力提高産品質量

中小企業創立品牌，不僅要靠廣告的宣傳，更要靠高質量、高技術(shù)的特色産品和名品支撐。消費者心目中完整的良好品牌形象應該是高知名度和高信譽度的有機(jī)統一，信譽是名牌的金護照(zhào)，名聲響的同時信譽也要經得(de)起考驗。

04、商标注冊必須及時

先知營銷品牌專家觀點，品牌隻有經過政府有關部門(mén)的注冊登記，才能成爲注冊商标，才能收到法律保護。因此，中小企業應及時注冊自(zì)己的成功品牌，以保護自(zì)己的權益。遇到侵權行爲也要積極維權，以法律爲維權的保障。

05、合理(lǐ)規劃重視維護

作爲一項長期發雜的工(gōng)程，品牌戰略一定要有長遠(yuǎn)的規劃和系統的布局，根據企業自(zì)身(shēn)的發展狀态和産品特色，制定科(kē)學而清晰的戰略願景。同時，謹慎的對品牌進行維護與管理(lǐ)，始終保持品牌戰略執行的持續性和一緻性。同時加強企業的商标、專利等知識産權的保護。

論中小企業如(rú)何完善自(zì)身(shēn)不足的品牌戰略

1.提煉品牌的核心價值

以水滴石穿的定力維護品牌核心價值。品牌核心價值是品牌資産的主體(tǐ)部分(fēn)，它讓消費者明确、清晰地識别并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。一旦通過消費者研究，對品牌的核心價值進行了嚴格定位，就(jiù)絕不輕易更改，一切廣告與營銷傳播活動都(dōu)是以核心價值爲原點進行演繹。

2.規劃品牌識别

品牌識别體(tǐ)現品牌戰略管理(lǐ)者期望要發展的品牌聯想及品牌代表的方向，界定了品牌要如(rú)何進行調整與提升。品牌識别有效傳達給消費者後就(jiù)形成了實态的品牌聯想。一個強勢品牌必然有鮮明、豐滿的品牌識别。科(kē)學完整地規劃品牌識别後，核心價值就(jiù)能有效落地，并與日(rì)常的營銷傳播活動(價值活動)有效對接，使企業的營銷傳播活動有了标準與方向。

3.營銷核心價值

提煉規劃好以核心價值爲中心的識别系統後，就(jiù)要以品牌識别去(qù)統帥企業的一切營銷傳播活動。企業不折不扣地在任何一次營銷活廣告活動都(dōu)體(tǐ)現、演繹出核心價值從(cóng)而使消費者任何一次接觸品牌時都(dōu)能感受到核心價值的信息，這就(jiù)意味着每一分(fēn)的營銷廣告費都(dōu)在加深消費者大(dà)腦中對核心價值的記憶與認同，都(dōu)在爲品牌做加法。

論中小企業品牌戰略方法

1.品牌建設，必須制訂正确的品牌戰略定位

品牌戰略定位是品牌建設的基石，中小企業品牌建設，必須結合行業特點和企業自(zì)身(shēn)的實際情況，制訂正确的品牌戰略定位。

2.品牌建設，必須有好的産品

沒有好産品，就(jiù)不可(kě)能有好品牌，好産品是品牌建設的基石。好産品首先必須具有優良的産品品質。優良的産品品質，來(lái)源于企業強有力的生(shēng)産管理(lǐ)能力和完善的質量管控體(tǐ)系。

3.品牌建設，必須建立持續創新能力

4.品牌建設，必須選擇适合的品牌傳播方式

品牌傳播是品牌建設的重要環節，傳播方式的選擇直接關系到品牌建設的成本和效果，廣告傳播是一種方式，但(dàn)對于資金有限的中小企業而言，應當慎用。對中小企業來(lái)說(shuō)，提高知名度固然重要，但(dàn)真正做品牌卻需要長期的努力和堅持，從(cóng)細節做起，不斷提升形象、延展美譽度才行。針對中小企業的現狀，目前“獎項、事(shì)件(jiàn)、故事(shì)”這三種方法已經成爲品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽度)的主要方式。

5.品牌建設，必須建立優秀的營銷團隊

中小企業品牌建設，必須建立一支優秀的營銷團隊，營銷總監是營銷團隊的靈魂。