世界杯作爲2018年(nián)度最爲重要的節慶節點，普通公司如(rú)何在這幾十億的流量紅(hóng)利中分(fēn)一杯羹。
說(shuō)起體(tǐ)育營銷大(dà)家可(kě)能覺得(de)那都(dōu)是大(dà)公司的事(shì)，畢竟也隻有大(dà)公司才花得(de)起錢去(qù)做賽事(shì)的官方贊助，常規的體(tǐ)育營銷套路(lù)（比如(rú)請(qǐng)球星、做贊助）其實對普通公司并沒太大(dà)參考性。
但(dàn)世界杯作爲2018年(nián)度最爲重要的節慶節點，普通公司其實也完全可(kě)以在這幾十億的流量紅(hóng)利中分(fēn)一杯羹。
下面講一下普通公司在這次世界杯營銷中做借勢推廣的常用套路(lù)：
1、世界杯主題包裝
如(rú)果你(nǐ)做的是線上産品，那根據節慶做主題活動運營是再正常不過的了，其中最能吸引用戶注意的就(jiù)是把UI改成世界杯主題，然後設置一個活動頁面去(qù)承載世界杯相(xiàng)關的活動。
若想要增強用戶的認同感，甚至還(hái)可(kě)以針對每一個球隊去(qù)做不同的主題皮膚，以供用戶使用并分(fēn)享，而用戶分(fēn)享的動機(jī)也就(jiù)是向他(tā)人(rén)表示自(zì)己是支持某球隊的認同感。
另外還(hái)能通過球隊集郵、世界杯勳章(zhāng)、線上打卡等方式去(qù)承接抽獎等促銷活動，也能有效促活。
若是線下産品，可(kě)以通過做世界杯主題的産品包裝，從(cóng)而進行主題推廣活動；你(nǐ)還(hái)能夠通過類似于“球星卡”之類的産品物料促進用戶二次購(gòu)買的同時，通過活動二維碼或者外觀設計(jì)引導用戶線上分(fēn)享傳播。
2、限定款産品禮包
3、遊戲類互動活動
互動H5小遊戲可(kě)以說(shuō)是移動營銷的标配了，對于線下推廣而言，許多H5小遊戲的内容策劃，也能夠應用在門(mén)店(diàn)的營銷活動中。互動小遊戲借勢世界杯可(kě)以有以下幾種方式：
a.射門(mén)類小遊戲
用戶玩點球或者射門(mén)類的小遊戲，不同的得(de)分(fēn)給予不同的優惠力度。在遊戲内容上還(hái)能夠加入一些球隊信息、球星信息增加代入感和話(huà)題性。
其實“點球”、“投籃”類遊戲在線下是一個常見(jiàn)的暖場活動，無論是在房(fáng)地産銷售中，還(hái)是在線下大(dà)型賣場中都(dōu)時常能見(jiàn)到。
d.拉票類活動
球迷就(jiù)像是追星族，熱(rè)衷爲自(zì)己的偶像球隊打call拉票，而球迷與球迷之間的口水話(huà)題會在每一屆世界賽事(shì)面前争論不休。
通過拉票的方式可(kě)以促進品牌活動的自(zì)發傳播，我也相(xiàng)信本屆世界杯期間一定會出現此類現象級小程序/H5案例。
e.真人(rén)世界杯活動
真人(rén)類的活動主要适用于線下商業的推廣，比如(rú)按照(zhào)世界杯的比賽日(rì)程，品牌方自(zì)己也舉行一場“世界杯”賽事(shì)，可(kě)以是小型真人(rén)球賽，也可(kě)以是桌上足球比賽，甚至可(kě)以是足球遊戲的競技賽，電子遊戲的競技賽等等。
4.話(huà)題借勢及海報傳播
每到一個大(dà)型熱(rè)點就(jiù)一定會出現品牌商家的借勢海報。2014年(nián)世界杯期間，優秀的借勢海報就(jiù)層出不窮，比如(rú)寶馬中國(guó)的海報就(jiù)赢得(de)業界贊譽。
海報的制作不但(dàn)要符合品牌特性，也要符合世界杯的相(xiàng)關人(rén)物的人(rén)設、比賽的進程，大(dà)多數品牌通常也是通過側面的手法表現世界杯主題。（因爲多數品牌并沒有得(de)到官方授權）
制作内容海報考驗的是企業市場部門(mén)追熱(rè)點的能力，需要在賽事(shì)期間進行實施的話(huà)題分(fēn)析、輿情觀察，最主要的是動作要快(kuài)，否則熱(rè)點也是稍縱即逝。如(rú)何把内容做的叫好叫座，那就(jiù)真的要看創意團隊的功底了。
5、通用内容傳播
隻有官方授權的合作夥伴才能使用相(xiàng)關标志logo，這也是爲什麽許多大(dà)品牌的借勢海報做的都(dōu)比較旁敲側擊，就(jiù)是爲了蹭熱(rè)點的同時避免版權糾紛。
其實版權問(wèn)題規避的辦法還(hái)是很多的，比如(rú)用插畫(huà)剪影(yǐng)的方式代替球星照(zhào)片，用“足球”之類的相(xiàng)關字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去(qù)側面引導……仔細觀察以往大(dà)品牌的賽事(shì)推廣、借勢海報，都(dōu)能找到一些巧妙的方法去(qù)規避版權風(fēng)險。
小結
世界杯是今年(nián)最具關注度的事(shì)件(jiàn)，各大(dà)品牌都(dōu)将使出渾身(shēn)解數吸引消費者。不少品牌曾因賽事(shì)營銷而赢得(de)贊譽（如(rú)奧運的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好資源（甚至是官方贊助商資源）卻沒有獲得(de)應有的反響。
無論如(rú)何，一定會有品牌在今年(nián)世界杯中給我們呈現精彩的營銷案例，一起期待吧(ba)。
