孟美岐C位出道！

整個《創造101》期間，孟美岐的粉絲集資公開數額，加上未公開的數目以及私人(rén)集資，粉絲集資總額預計(jì)超過1200萬。遙想三個多月前，各項數據吊打其他(tā)練習生(shēng)的蔡徐坤，粉絲公開集資也才過200萬。

23日(rì)晚的《創造101》，不僅僅是一場決賽，更是一場狂歡。

101女(nǚ)孩的粉絲集資規模更大(dà) 都(dōu)落入了誰的口袋？

在《偶練》的熱(rè)度基礎之上，《101》其實從(cóng)一開始就(jiù)更受媒體(tǐ)關注。在經曆過王菊爆紅(hóng)，自(zì)媒體(tǐ)進行了一番鋪天蓋地的報道，以及楊超越引發争議(yì)這些事(shì)件(jiàn)後，《101》在影(yǐng)響力的廣度要遠(yuǎn)超于《偶像練習生(shēng)》，從(cóng)亞文化圈層沖進了主流文化圈層。我們還(hái)發現，《101》的粉絲在集資金額上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《偶練》。

而這次在101的粉絲公開集資中，光(guāng)吳宣儀和孟美岐兩個人(rén)的粉絲公開集資就(jiù)超過2000萬，是偶練公開集資榜前20名的總和。僅僅是孟美岐一家就(jiù)集資超過1200萬，這就(jiù)不難理(lǐ)解23日(rì)決賽場外，她的粉絲能做到所到之處，皆有美岐的“壕”應援。

截至23日(rì)中午12點，101整體(tǐ)粉絲公開集資達到4453萬，加上未公開數目以及各種私人(rén)集資，預計(jì)超過5000萬，并且數字還(hái)在不斷攀升中。

那麽，這麽龐大(dà)的數額最終都(dōu)落入了誰的口袋？

與《偶練》還(hái)有農夫山(shān)泉分(fēn)走了相(xiàng)當一部分(fēn)集資不同，101女(nǚ)孩的粉絲集資，除了極小部分(fēn)用于常規的自(zì)制周邊和應援之外，剩下的将悉數用于購(gòu)買騰訊視頻的會員(yuán)卡。也就(jiù)是說(shuō)，《101》給騰訊帶來(lái)的會員(yuán)收入毫無疑問(wèn)将超過《偶練》之于愛奇藝。

盡管《101》的集資數目如(rú)此龐大(dà)，但(dàn)我們發現，101女(nǚ)孩的整體(tǐ)粉絲規模卻與偶練男孩有相(xiàng)當大(dà)的距離(lí)。

由于超話(huà)簽到的操作比起微博關注更複雜，前者更能體(tǐ)現明星的核心粉絲量。于是我們對比兩檔節目的練習生(shēng)在決賽一周前的超話(huà)簽到數（統計(jì)于距離(lí)決賽的同一時間點），來(lái)呈現粉絲規模的差距。

101女(nǚ)孩的核心粉絲規模更小，集資規模卻更大(dà)。也就(jiù)是說(shuō)，《101》粉絲的付費意願整體(tǐ)上要高于《偶練》粉絲。

那麽，爲什麽《101》粉絲能産生(shēng)更高的付費意願，從(cóng)而撬動更大(dà)數目的集資？

粉絲的集資戰鬥力因何而起？

1.更加激烈的競争

《偶練》中，蔡徐坤從(cóng)首次拿第一名開始，票數和微博數據就(jiù)遠(yuǎn)超其他(tā)人(rén)，并且将這個優勢一直保持到決賽，似乎蔡徐坤C位出道早已經成爲闆上釘釘的事(shì)情。

但(dàn)在《101》中，戰況就(jiù)激烈多了。很多人(rén)的排名都(dōu)相(xiàng)當不穩定，比如(rú)李子璇、傅菁就(jiù)在上位圈（前十一名）進進出出。爲了直觀地看出各類數據的變化，及時彌補短(duǎn)闆，有粉絲還(hái)自(zì)制了網絡數據排名，不斷刺激着各家的粉絲。

C位之争就(jiù)更加激烈了。吳宣儀、孟美岐兩人(rén)都(dōu)曾表明争第一的決心，在數據上一直膠着。22日(rì)是吳宣儀重回第一上熱(rè)搜，23日(rì)的熱(rè)搜就(jiù)變成孟美岐重回第一，不到當晚的最後一刻，都(dōu)無法确定誰更有勝算。這對于粉絲來(lái)說(shuō)也是一種刺激，戰鬥力自(zì)然會升級。而幫助偶像達成目标的途徑隻有一個——砸錢。

2、花樣百出的粉絲集資動員(yuán)方式

當粉絲對于集資有極度迫切的需求，除了自(zì)己砸錢之外，還(hái)會想盡各種辦法讓其他(tā)粉絲也一起砸錢。

24分(fēn)鍾内，孟美岐的粉絲爲比賽項目集資超過22萬，54小時内集資總額超過340萬，參與人(rén)數超過1.8萬人(rén)。這是孟美岐粉絲所有的公開集資項目中金額最高，人(rén)數參與最多的一個。

這隻是衆多集資比賽中的其中一場，還(hái)有吳宣儀與SNH48李藝彤的粉絲集資大(dà)戰，前者爲23日(rì)晚的決賽，後者爲即将到來(lái)的總選。同一個選手的男粉和女(nǚ)粉來(lái)一場集資PK也相(xiàng)當多。

除了比賽之外，還(hái)有些粉絲在微博承諾，隻要某個項目的集資金額或人(rén)數達到一定數量，就(jiù)追加一定金額，從(cóng)幾百、幾千到幾萬，越接近決賽，金額越大(dà)，這也讓很多粉絲互相(xiàng)動員(yuán)。

在整個集資過程中，粉絲投入程度越高，情感越濃，粘性越強，繼而更投入。在目标高度集中的情況下，粉絲對于目标和偶像有如(rú)宗教般的信仰，偶像利益已經超越個人(rén)利益。

3、高性價比的定制卡投票

騰訊視頻設置定制卡投票相(xiàng)當簡單粗暴，這也大(dà)大(dà)助推了一把粉絲集資。

事(shì)實上，《偶練》在決賽前十天也開始了定制卡投票的賽段。在這之前，粉絲隻能買農夫山(shān)泉，又或者在淘寶買賬号，然後手動用打投軟件(jiàn)投票。這個過程的門(mén)檻并不低，粉絲要知道買賬号的淘寶入口，還(hái)要有打投技術(shù)和人(rén)力支援。同時，定制卡投票賽制還(hái)有諸多附加條件(jiàn)，購(gòu)買者隻得(de)10票，必須将定制卡成功送出（有人(rén)點擊領取），才能獲得(de)額外的10-20票。

複雜的投票機(jī)制不利于激發粉絲的集資投票意願。如(rú)果将粉絲看成是票數的消費者就(jiù)更好理(lǐ)解：複雜的購(gòu)買過程必定會降低消費者的購(gòu)買意願。

相(xiàng)比之下，《101》設置的定制卡投票性價比更高，也更容易操作，還(hái)不需要大(dà)量的打投人(rén)員(yuán)——隻需要砸錢。

還(hái)有一個多月才到決賽的時候，節目就(jiù)上線了定制卡，爲粉絲買卡留足了時間。隻要購(gòu)買定制卡，就(jiù)可(kě)以直接獲得(de)121票。成功送出後有可(kě)能得(de)到額外的11票，但(dàn)這部分(fēn)小到基本上可(kě)以被大(dà)量買票的粉絲組織忽略。

也就(jiù)是說(shuō)，在《101》定制卡投票階段，錢是投票的唯一條件(jiàn)。如(rú)果要幫助偶像出道，砸錢是粉絲唯一能做且需要做的事(shì)情。

當然，除了以上三點，路(lù)人(rén)粉、反楊超越者等等人(rén)群也起了一定的作用。

粉絲付費熱(rè)情更加高漲，女(nǚ)團行業有望趕超男團？

在決賽之前，《101》的人(rén)氣選手就(jiù)拿到了紅(hóng)秀、時尚cosmos和時尚芭莎的合作，品牌方面也接到了蘭蔻和香奈兒的推廣，而《偶練》期間隻有範丞丞被傳出将代言某面膜品牌。加上粉絲有更高的付費意願，女(nǚ)團行業的前景似乎比男團更好。

但(dàn)對比《偶練》 帶出的那幾個男團的發展路(lù)線，這個結論或許還(hái)需要打一個問(wèn)号。

在《偶練》在播出期間，坤音四子和樂華七子就(jiù)已經建立知名度，還(hái)有粉絲吐槽他(tā)們有抱團現象。這說(shuō)明節目進行過程中，除了還(hái)沒有成型的官方團之外，其他(tā)團也開始顯山(shān)露水。節目結束之後，樂華七子、坤音四子等通過《偶練》走出來(lái)的男團，其實都(dōu)在和官方團nine percent搶奪市場。

騰訊視頻或許吸取了愛奇藝的經驗，曾對外宣布未來(lái)101女(nǚ)團的成員(yuán)将與原經紀公司簽訂割裂式合約，又交給哇唧唧哇全約運營，這意味着不會有類似範丞丞、朱正廷和黃(huáng)明昊同時參與節目官方團和原公司男團的情況，通過《101》出道的人(rén)氣選手無法在這兩年(nián)内回到原團幫帶其他(tā)成員(yuán)。

更重要的是，在《101》播出期間，并沒有某個團特别突出，更多的是個人(rén)吸粉。

一方面，就(jiù)連樂華、香蕉、極創引力這些一開始引起注意比較多的女(nǚ)團，都(dōu)在第一第二輪淘汰中被拆散，團的基礎就(jiù)已經不在了；另一方面，我們能發現，隸屬同一個女(nǚ)團的女(nǚ)孩之間的互動鏡頭相(xiàng)當少；再者，原女(nǚ)團在節目期間的運營也不足以就(jiù)此走出來(lái)。沒有在節目中出道的女(nǚ)孩回到原公司女(nǚ)團中，也未必能帶起整個團，更大(dà)程度倚仗原公司的運營。

這樣的結果就(jiù)是，容易形成101女(nǚ)團在新女(nǚ)團中一家獨大(dà)的局面。對于101女(nǚ)團來(lái)說(shuō)，這或許更加有利，但(dàn)對于整個女(nǚ)團行業來(lái)說(shuō)，可(kě)能離(lí)百花齊放(fàng)比男團還(hái)要更遠(yuǎn)一些。

總結

可(kě)以說(shuō)，《創造101》繼承了騰訊在産品側“微創新”的優良傳統，以及龍丹妮、都(dōu)豔等前湖南(nán)團隊在綜藝制作上工(gōng)業化和集約化的能力。

在社會層面上，王菊這位非典型女(nǚ)團成員(yuán)的出現和話(huà)題度破圈的輿論，更是宣告了中國(guó)偶像的生(shēng)存土(tǔ)壤——絕不會是複制日(rì)韓偶像的大(dà)衆心理(lǐ)投射模式。

但(dàn)對于偌大(dà)的中國(guó)市場，打歌、團綜等輔助節目、良好的衍生(shēng)品收入、成熟的音樂工(gōng)作化産能，這些都(dōu)仍有欠缺。

無論是已經出道的11位女(nǚ)孩，還(hái)是那些仍不夠有知名度的其他(tā)女(nǚ)團和公司，23日(rì)晚的歡愉和失落，都(dōu)隻是一場盛宴的開始。