品牌傳播視覺意象解讀(dú)
2017-08-15
01、品牌形象感知刍議(yì)意象,是一個心理(lǐ)學概念,是反映客體(tǐ)所産生(shēng)的一種心理(lǐ)圖式,這種圖式可(kě)以看作是感知的聯想集合體(tǐ)。依賴于3種變量的相(xiàng)互作用:客體(tǐ)的屬性、知覺方式和知覺情境。它說(shuō)明事(shì)物在人(rén)們心目中的意念與印象。意象的産生(shēng)來(lái)自(zì)于客觀事(shì)物與人(rén)的雙向作用,客觀事(shì)物給人(rén)的感官刺激,人(rén)在周圍環境、文化構成、個人(rén)經驗等因素...
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